春天來臨,戶外露營的關注度也隨著天氣的轉暖逐漸提升。近日,不少OTA的數(shù)據(jù)都顯示,3-4月出行的露營產(chǎn)品預訂火熱,預訂量環(huán)比增長120%。而就在戶外露營走熱的同時,北京商報記者發(fā)現(xiàn),在疫情下一些精致露營也成為了許多企業(yè)投資的“新寵”,其中精致露營品牌嗨King野奢營地(以下簡稱“嗨King”)日前就獲百萬天使輪融資。當前,本地游、周邊游逐漸成為市場主旋律下,許多傳統(tǒng)旅游企業(yè)也開始關注微度假領域,不過,精致露營的模式雖然獲得投資,但能否持續(xù)盈利,還要看企業(yè)能否找到持續(xù)盈利模式。
精致露營獲資本青睞
正值春分,外出賞花、踏青的游客也漸漸多了起來,今年在諸多春季出游玩法中,戶外露營逐漸受到人們的青睞。
近日,馬蜂窩聯(lián)合騰訊文旅發(fā)布了2022年春季旅行“蜂向標”,數(shù)據(jù)顯示,近一周以來各地“徒步”相關搜索熱度平均漲幅超過50%,“露營”相關搜索熱度平均漲幅近100%,“成都周邊露營”熱度突出,上漲250%。同時,在攜程與墨跡天氣聯(lián)合發(fā)布的《春季出行趨勢報告》中,也解析了早春出游露營等多種玩法。據(jù)了解,近一周,攜程站內露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%;3-4月出行的露營產(chǎn)品預訂火熱,預訂量環(huán)比增長120%,其中親子出游占比45%。
而就在戶外露營走熱的同時,像嗨king這樣的精致露營也受到了一些資本的青睞。嗨KING相關負責人表示此次獲得的融資將繼續(xù)用于建立精致露營連鎖經(jīng)營模式,并推動“新的生活方式”走向更大的市場。公開資料顯示,嗨King野奢營地成立于2020年7月,是以“野奢范”露營為主要特色的綜合性戶外微度假綜合體,目前已在全國范圍內發(fā)展超過20家露營地,并預計將在2022年底達到50家的規(guī)模。
其實,嗨KING野奢營地的發(fā)展只是精致露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。有數(shù)據(jù)顯示,截止2022年3月,現(xiàn)存露營相關企業(yè)超過4.4萬家,2020年與2021年露營相關企業(yè)爆炸式增長,分別同比增長180 %、130.9%。
精致露營品牌熊斯基的相關負責人彤彤告訴北京商報記者:“目前露營對于很多年輕人來說也是非常好的周末休閑娛樂方式,所以春季我們的目標客群除了親子家庭,還有許多喜歡踏青、徒步的年輕人。接下來應該會有越來越多的人關注到這個領域?!?/p>
受惠于本地游興起
除了天氣因素,在疫情變化下,精致露營“起風了”也與本地游、周邊游的興起密不可分。
“在疫情之前,很多家長帶著孩子出京、出省去游玩,而過去一段時間,跨省游時斷時續(xù),尤其是去年下半年,受疫情影響,出去玩的人變少了,家長、孩子一到周末便只能在本地游、周邊游市場中尋覓好去處,在這種情況下,精致露營似乎就成為親子家庭周末休閑游的新選擇?!庇慰蛯O女士談道。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結報告》顯示,今年春節(jié)本地游酒店訂單占比約六成?!坝纱丝梢钥闯觯斍奥糜问袌鲆廊贿€是以本地游、周邊游為主,眼下春暖花開,但是一些地區(qū)仍然存在疫情,跨省出游存在風險。所以接下來的清明、‘五一’假期本地游市場依然會成為很多家庭的選擇?!睒I(yè)內人士表示。
“其實尤其是一家人,還帶著孩子出游,自己帶帳篷,大包小包的出游也不方便,另外搭帳篷、野營這些都需要準備時間,等你都做好了,可能玩的興致也打了折扣,畢竟野營就給孩子體驗一個新鮮感?!睂O女士繼續(xù)談道,“而精致露營可以像你入住酒店一樣,運營方都準備好了,你到點入住,第二天退房(退帳篷),省去了很多繁瑣環(huán)節(jié)。這可能是被不少親子家庭喜愛的原因吧!”
北京商報記者在采訪中也了解到,包括像熊斯基等露營企業(yè),也在結合游客喜好尋找新的場景。彤彤還告訴北京商報記者,下一步,品牌將聯(lián)合營地周圍的農場,通過線下、線上活動的方式為農場賦能。同時面向青少年市場,將露營與自然教育相結合,為不同年齡段的孩子打造屬于他們的戶外活動。
仍需找到持續(xù)盈利模式
市場雖然有了熱度,不過能否長久依然是未知。
《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》指出,戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長,將于2026年達到550億元??梢?,戶外露營休閑游還擁有巨大的市場潛力。不過,對于企業(yè)能否找到盈利模式,一些業(yè)內人士卻心存擔憂。
老李(化名)在疫情前主要從事出境游生意,疫情之后開了民宿又轉型做露營。在談到發(fā)展戶外露營時,老李表示,“疫情對傳統(tǒng)旅行社業(yè)務沖擊太大,而做露營對,也屬于一種被動轉型。只能說有機會,希望能做成,但是目前還沒有到盈利的階段呢,畢竟冬天是淡季嘛?!?/p>
談到戶外露營的發(fā)展,中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇向北京商報記者表示,露營是戶外休閑娛樂活動、戶外運動、參與性體驗感旅游活動場地,隨著旅游市場對體驗感、參與性產(chǎn)品和沉浸式文化旅游產(chǎn)品需求的增加,對營地的需求越來越大,但露營發(fā)展依然存在一些需要全社會共同努力克服的問題。
“在營地投資方面,由于營地投資的大頭是土地成本,且政府要求土地性質是旅館用地,要求很高。投資人拿到土地需走招拍掛流程,很難把土地成本攤薄,回報率很低?!皠h奇說。
此外,北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏也認為,精致露營雖然很符合中國式的旅游需求,它屬于一種新的旅行方式與體驗,受到年輕人的青睞,會有比較大的市場。但是,對于露營地的建設目前還是個比較大的問題,不僅需要進行專業(yè)化的設計,還要注重可持續(xù)發(fā)展。同時,露營地的服務也要跟上去,要能夠滿足游客的需求,而消費者對于環(huán)境保護等方面的教育亦是非常重要的。
有業(yè)內人士建議,未來精致露營企業(yè)還可以通過售賣一些戶外裝備、戶外用具等方面增加獲利渠道,同時結合優(yōu)質旅游目的地,最終找到可持續(xù)盈利的模式。
北京商報記者 關子辰 吳其蕓 張怡然