近日，廣東省廣州市天河區(qū)人民法院(簡(jiǎn)稱：天河法院)對(duì)泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(簡(jiǎn)稱：泰國(guó)天絲) 起訴廣東紅牛、珠海紅牛、廣州紅牛等公司(以上三家均為華彬集團(tuán)控股公司，合稱為中國(guó)紅牛)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件作出判決，判令華彬集團(tuán)不得使用紅牛商標(biāo)并停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”等，并賠償商標(biāo)侵權(quán)費(fèi)用2.19億元，而逾2億的賠償金額，也是華彬集團(tuán)自紅牛商標(biāo)侵權(quán)案以來收到的最大罰單。
華彬集團(tuán)將繼續(xù)上訴
華彬集團(tuán)與泰國(guó)天絲的故事始于1995年。彼時(shí)，華彬集團(tuán)將“紅牛”飲料品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并與紅牛品牌的所有人泰國(guó)天絲合作設(shè)立紅牛維他命飲料有限公司，即紅牛維他命。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，紅牛在中國(guó)的影響力日漸提升，體量迅速擴(kuò)大。國(guó)金證券和歐睿數(shù)據(jù)顯示，紅牛在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)的占有率在2011年達(dá)到89.6%，其年銷售額在2015年達(dá)到了230億的高峰。
故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年。在商標(biāo)局備案的《商標(biāo)許可合同》顯示，泰國(guó)天絲對(duì)紅牛維他命飲料有限公司的商標(biāo)許可期限截至2016年10月6日止。但在商標(biāo)許可使用期間屆滿后，紅牛維他命飲料有限公司仍在繼續(xù)使用紅牛系列注冊(cè)商標(biāo)，泰國(guó)天絲遂以“侵犯商標(biāo)”為由將涉案公司告上法庭。
2019年11月25日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)“紅牛”系列商標(biāo)權(quán)屬糾紛一案作出一審判決，駁回華彬集團(tuán)實(shí)際控制的紅牛維他命飲料有限公司的全部訴訟請(qǐng)求。華彬集團(tuán)不服，上訴至最高人民法院。
華彬集團(tuán)認(rèn)為，其對(duì)于紅牛的使用權(quán)并不止于2016年10月6日。根據(jù)1995年11月10日簽署的50年《協(xié)議書》約定，中國(guó)紅牛(指華彬集團(tuán)方)享有在中國(guó)境內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的權(quán)利，有效期限為50年(自1995年11月10日至2045年11月9日)。同時(shí)，在50年協(xié)議基礎(chǔ)上，設(shè)立中國(guó)紅牛時(shí)，合資合同中約定泰國(guó)天絲向中國(guó)紅牛提供商標(biāo)、紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品上的商標(biāo)是合資公司資產(chǎn)的一部分。但由于華彬集團(tuán)方并未提供50年《協(xié)議書》原件，被最高人民法院認(rèn)定該協(xié)議“真實(shí)性存疑”，遂駁回了中國(guó)紅牛上訴。今年2月，華彬集團(tuán)宣稱已取得50年協(xié)議書原件，并已向最高人民法院遞交該原件，案件再審審理。直到前幾日有了一審判決。
5月12日，由華彬集團(tuán)實(shí)際控制的紅牛維他命飲料有限公司發(fā)布《關(guān)于廣州天河區(qū)人民法院一審判決的聲明》，稱該判決僅為一審判決，并不意味著立即生效，其將會(huì)繼續(xù)向上級(jí)法院提起上訴，維護(hù)公司利益。這場(chǎng)持續(xù)了6年的侵權(quán)案件，仍無法畫上句號(hào)。
“一超多強(qiáng)”格局難打破
華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲的最終爭(zhēng)論點(diǎn)停在了協(xié)議書到底是20年還是50年。但關(guān)于華彬集團(tuán) 50 年 《協(xié)議書》 的說辭，最高人民法院已明確表示，因“真實(shí)性存疑”，該證據(jù)不予通過，在前幾次的審理中也均是華彬集團(tuán)敗訴，加上此次天河法院判處的2.19億罰款，均判定華彬集團(tuán)旗下公司侵權(quán)。屢敗屢戰(zhàn)，華彬集團(tuán)為何拒不愿承認(rèn)紅牛商標(biāo)侵權(quán)?
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，是否能繼續(xù)擁有紅牛商標(biāo)使用權(quán)，已不是一場(chǎng)官司的勝敗，而關(guān)乎華彬集團(tuán)的生存之戰(zhàn)。紅牛在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，一年創(chuàng)造的銷售額超百億，紅牛銷售也是華彬集團(tuán)主要收入來源。
養(yǎng)元飲品2021年業(yè)績(jī)顯示，紅牛安奈吉(泰國(guó)天絲在中國(guó)推出的紅牛產(chǎn)品)江北區(qū)域的銷售額達(dá)到1.93億元。在4月26日舉行的養(yǎng)元飲品的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，該公司董事會(huì)秘書馬永利介紹，目前功能飲料已占到該公司整體營(yíng)收的2.8%。而養(yǎng)元飲品董事長(zhǎng)姚奎章曾回應(yīng)媒體稱，紅牛商標(biāo)案的判決結(jié)果有利于安奈吉產(chǎn)品的推廣。
就目前來看，紅牛安耐吉與中國(guó)紅牛(華彬集團(tuán)的紅牛產(chǎn)品)的銷售數(shù)據(jù)還存在著不小差距。根據(jù)華彬集團(tuán)公布的業(yè)績(jī)顯示，其運(yùn)營(yíng)的紅牛(中國(guó)紅牛)2021年訂單額鎖定218億元，交貨額221億元。要知道，有著“A股功能飲料第一股”之稱的東鵬特飲2021年功能飲料系列產(chǎn)品的總營(yíng)收僅69.78億元。雖然東鵬特飲在財(cái)報(bào)中表示，東鵬特飲在我國(guó)功能飲料市場(chǎng)銷售量占比從27%上升至31.7%，但從銷售額來看，紅牛“一超多強(qiáng)”局面暫時(shí)還難以突破。
二三梯隊(duì)市場(chǎng)份額在提升
中國(guó)紅牛一審敗訴，對(duì)于我國(guó)功能飲料市場(chǎng)來說，或許迎來了洗牌時(shí)機(jī)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院按照能量飲料市場(chǎng)份額將我國(guó)能量飲料品牌分成了三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是傳統(tǒng)的“一超三強(qiáng)”，一超為紅牛，三強(qiáng)分別是中沃、東鵬特飲及樂虎;第二梯隊(duì)包括戰(zhàn)馬、XS、魔爪等;第三梯隊(duì)則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌。
歐睿國(guó)際、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近些年來，功能飲料市場(chǎng)一梯隊(duì)的三強(qiáng)和二三梯隊(duì)的市場(chǎng)份額正在穩(wěn)步提升。2015年?yáng)|鵬飲料市場(chǎng)份額僅為5.3%，排在第四位，到了2020年已達(dá)到16.9%，2021年其市場(chǎng)份額達(dá)到31.7%，超越紅牛成為 市 場(chǎng) 第 一 。 而 在 2015年-2020年間，中沃和樂虎的市場(chǎng)份額也有所提升。
反觀紅牛市場(chǎng)份額，從2016年開始出現(xiàn)了較大幅度的下降。2015年，紅牛占據(jù)國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)57.2%的份額，到了2020年，紅牛的市場(chǎng)份額為40%，近五年逐年下降，減少了17.2%的份額。
泰國(guó)紅牛也在為紅牛安奈吉在中國(guó)的銷售鋪路。今年3月底，泰國(guó)天絲集團(tuán)位于四川的生產(chǎn)基地開工。據(jù)了解，該生產(chǎn)基地總投資金額將達(dá)到20億元，工廠預(yù)計(jì)總產(chǎn)能14.4億罐/年，未來將主要輻射中國(guó)西部地區(qū)市場(chǎng)。
在全民健身浪潮下，與運(yùn)動(dòng)適配的功能飲料市場(chǎng)迎來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)能量飲料的市場(chǎng)規(guī)模為513.14億人民幣，2007至2021年的CAGR高達(dá)23.04%，增速穩(wěn)居軟飲料賽道第一，近五年持續(xù)滲透，CAGR超過10%。
時(shí)勢(shì)造英雄，誰能創(chuàng)造下一個(gè)230億的巔峰?且交給時(shí)間來解答。(本報(bào)記者 薛蕾)
標(biāo)簽： 能量飲料大洗牌 紅牛一超多強(qiáng)局面 華彬集團(tuán) 紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)
