農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。近年來，江西省依托得天獨厚的生態(tài)資源稟賦，以“生態(tài)鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”為品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建了“全域品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”三級品牌體系，著力將農(nóng)業(yè)大省的資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品大省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。
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構(gòu)建三級品牌體系
江西以“生態(tài)鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”為基礎(chǔ)，不斷調(diào)整品牌體系、延伸品牌內(nèi)涵，重點打造了“贛鄱正品”省級綜合型全域公用品牌，整合了2個省級單品類全域公用品牌——“贛蓮”“鄱陽湖”。同時，聚焦農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)技藝和產(chǎn)品特性，推出了“井岡山”“宜春宜品”“贛南硒品”“贛撫農(nóng)品”“天工宜品”“薌溪老家”“會昌獨好”等14個市縣級綜合型區(qū)域公用品牌和146個市縣級單品類區(qū)域公用品牌，以及上千個企業(yè)產(chǎn)品品牌，形成了一張層次分明、結(jié)構(gòu)合理的品牌體系圖譜，江西農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出大宗農(nóng)產(chǎn)品揚優(yōu)成勢、小眾農(nóng)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的生動局面。
創(chuàng)新品牌發(fā)展路徑
為進(jìn)一步破除同質(zhì)化、謀求差異化發(fā)展，江西創(chuàng)新提出“六個一批”品牌發(fā)展路徑，即做強一批全國知名精品品牌，如“贛南臍橙”等；培育一批江西“小美特精”優(yōu)勢品牌，如“鄱陽黑芝麻”等；整合一批“同源同質(zhì)”區(qū)域品牌，如“贛蓮”等；扶大一批“贛鄱正品”企業(yè)品牌，如“煌上煌”等；打造一批“贛材贛禮”鄉(xiāng)情品牌，如“江西好禮”等；推廣一批“引燃全線”爆品品牌，如“余江觀賞魚”等。同時，深入實施“六進(jìn)”行動，通過進(jìn)學(xué)校、進(jìn)高鐵、進(jìn)機場、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)機關(guān)、進(jìn)商超餐飲，精準(zhǔn)對接省內(nèi)外重點消費場景，激活品牌營銷“內(nèi)外循環(huán)”。
更新宣傳推廣方式
整合資源，強勢出擊，江西堅持開展“生態(tài)鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌宣傳，系列宣傳活動累計觸達(dá)人數(shù)超50億人次，“生態(tài)鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌口號深入人心。今年推出的“遇見江西好物”直播欄目，培育了2000萬級粉絲量的本地知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，聚焦“贛蓮”“泰和烏雞”“廬山云霧茶”等多個品牌，累計觸達(dá)觀眾近100萬人次。全力建設(shè)江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售專屬電商平臺贛農(nóng)寶，全面入駐阿里、京東、抖音等主流電商平臺。品牌增值帶動農(nóng)民增收，累計培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級聯(lián)合體190個，建設(shè)淘農(nóng)場、盒馬村、京東農(nóng)場等綠色直采基地達(dá)37家，累計帶動超百萬農(nóng)戶，戶均增收超2000元，真正把品牌溢價留在當(dāng)?shù)?、留給農(nóng)民。
品牌建設(shè)卓有成效
江西區(qū)域公用品牌知名度逐年提升。以“贛南臍橙”“廬山云霧茶”為代表的江西品牌影響力持續(xù)擴大，品牌市場認(rèn)可度和市場價值顯著提升。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單中，江西共有13個公用品牌入選，實現(xiàn)上榜數(shù)量、排名、價值“三提升”。電商銷售持續(xù)走旺。今年1—10月，江西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額260.99億元，同比增長14.26%；全省累計銷售額超1000萬元的產(chǎn)品達(dá)182個，684款產(chǎn)品入駐高端商超餐飲平臺。細(xì)分市場的“單項冠軍”不斷涌現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計，江西省共有12個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌種植、養(yǎng)殖（產(chǎn)區(qū)）面積位居全國第一；“江西米粉”“南豐蜜桔”2個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌年出口額位居全國第一；贛州市石城縣擁有全國最大的白蓮交易集散中心，寧都黃雞鮮活交易量位居全國第一，贛南西柚線下銷售額位居全國第一位，婺源皇菊在高端皇菊禮品市場銷售位居全國第一，南豐甲魚的種蛋、種苗銷售額位居全國第一，約占全國銷售市場的60%。
下一步，江西將穩(wěn)步推進(jìn)三級品牌體系建設(shè)，推動大眾與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展；強化宣傳引導(dǎo)，統(tǒng)一品牌形象認(rèn)知，持續(xù)擴大影響力；培育龍頭主體、打造聯(lián)合品牌，夯實品牌發(fā)展根基，完善覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)體系與品牌管理保護機制，以高標(biāo)準(zhǔn)支撐強品牌，全面推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)邁上新臺階。
標(biāo)簽： 江西 品牌 農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品 綜合 發(fā)展 品牌
