5月15日消息,據(jù)CNBC報(bào)道,Alphabet周二表示,谷歌將于今年晚些時(shí)候開(kāi)始在其全球智能手機(jī)應(yīng)用程序的主頁(yè)上投放廣告,這將為這家搜索巨頭提供大量新的廣告位,并幫助其提高收入。谷歌還將開(kāi)始在搜索結(jié)果中放置最多8張圖片的廣告庫(kù),這可能會(huì)進(jìn)一步增加其廣告業(yè)務(wù)。
這些變化發(fā)生在正值A(chǔ)lphabet營(yíng)收增長(zhǎng)減緩之際,許多投資者質(zhì)疑:亞馬遜和Facebook的Instagram等服務(wù)是否正在吸引在線購(gòu)物者,進(jìn)而吸引廣告商遠(yuǎn)離谷歌。谷歌高管表示,最新改變是對(duì)用戶行為的回應(yīng),而不是出于競(jìng)爭(zhēng)目的。
谷歌負(fù)責(zé)旅游和購(gòu)物業(yè)務(wù)的工程副總裁奧利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)說(shuō),該公司希望讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買新產(chǎn)品,因?yàn)樗麄冊(cè)诳措娨暬蜃谠∈依锏臅r(shí)候,會(huì)在短時(shí)間內(nèi)購(gòu)物。赫克曼說(shuō):“實(shí)際上,谷歌是在隨著移動(dòng)用戶對(duì)在線服務(wù)的期望而做出改變。”
谷歌主頁(yè)上的廣告出現(xiàn)在該公司所謂的“探索”(Discover)功能上,這是信息流新聞推送,用戶可以通過(guò)滑動(dòng)屏幕查看算法推薦的個(gè)性化文章、視頻和其他在線內(nèi)容鏈接。
谷歌表示,“探索”功能可以在任何地方投放廣告,包括在其移動(dòng)網(wǎng)站上。但該公司周二澄清,廣告只會(huì)出現(xiàn)在谷歌的應(yīng)用程序中。谷歌自去年秋季以來(lái)就在“探索”功能上測(cè)試廣告,當(dāng)時(shí)其稱每月有超過(guò)8億人在使用這項(xiàng)功能。
谷歌還稱,這些“信息流廣告”是谷歌努力使搜索結(jié)果更加可視化的一部分。高管們表示,預(yù)計(jì)帶有圖片的廣告將獲得更多點(diǎn)擊量,這可能導(dǎo)致它們出現(xiàn)更多的搜索結(jié)果中。
谷歌還表示,將開(kāi)始在其Google Shopping主頁(yè)上顯示個(gè)性化內(nèi)容,目前其在大多數(shù)國(guó)家只提供搜索框。該公司將繼續(xù)使用購(gòu)物服務(wù)接受訂單,在店內(nèi)提貨或從各種商店送貨。但它將逐步淘汰Google Express品牌,并以Google Shopping代之。(小小)