2017年7月1日，南方黑芝麻集團(tuán)官方披露消息稱，國(guó)際影視巨星范冰冰正式與其簽約，成為輕脂飲品----黑黑乳的品牌代言人。此后該公司對(duì)此次簽約進(jìn)行了大范圍的宣傳。
至今，該消息還在企業(yè)官網(wǎng)掛著。彼時(shí)，該公司稱：相信，通過一線巨星范冰冰的代言，對(duì)黑黑乳品牌知名度、美譽(yù)度的提升以及全國(guó)市場(chǎng)的拓展具有巨大的推動(dòng)作用!黑黑乳的市場(chǎng)前景不可限量!
然后兩年后，南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司終于認(rèn)栽了。
近來，該公司接連發(fā)布年報(bào)和一季報(bào)顯示：2018年黑芝麻營(yíng)業(yè)收入39.64億，同比增長(zhǎng)43.03%，但凈利潤(rùn)僅為5991.3萬，同比下降46.06%，扣除非經(jīng)常性損益后，僅剩3484.74萬，同比下降53.75%。
在一季報(bào)中，黑芝麻延續(xù)2018年增收不增利的狀況，營(yíng)業(yè)收入9.51億，凈利潤(rùn)只有755.18萬，同比下降40.06%，扣除355.63萬政府補(bǔ)助及其他非經(jīng)常性損益后，凈利潤(rùn)僅剩573.73萬，同比下降44.63%。
黑芝麻集團(tuán)在上市公司2018年的年度報(bào)告中稱，“報(bào)告期公司重點(diǎn)推廣的黑黑輕脂飲品等飲料化產(chǎn)品由于受到產(chǎn)品代言人涉稅事件的重大不利影響，公司的產(chǎn)品形象隨之受到損害，公司在不得以的情況下，停止代言推廣議案，并對(duì)銷售策略、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃作出調(diào)整，由此導(dǎo)致該系列產(chǎn)品遠(yuǎn)未能達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)因此產(chǎn)生較大虧損。”
黑芝麻指出，黑黑代言人涉稅事件發(fā)生后，公司不得已停播代言人廣告、停印有代言人肖像的廣宣物料和包裝，調(diào)整市場(chǎng)推廣策略和計(jì)劃，此舉給公司經(jīng)營(yíng)帶來諸多被動(dòng)和重大損失，既打亂了黑黑產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣節(jié)奏，又使公司不得已放慢全國(guó)市場(chǎng)推廣的腳步。
黑芝麻年報(bào)中說的產(chǎn)品代言人涉稅事件既是去年轟動(dòng)全國(guó)的娛樂圈偷稅事件。事實(shí)上，范事與其并無關(guān)系，然而，范小姐以作死的節(jié)奏發(fā)了一條微博激怒了小崔，最終成為這場(chǎng)大風(fēng)暴中最大的犧牲品。
事件對(duì)黑芝麻造成不小的震動(dòng)。范冰冰被通報(bào)罰款和補(bǔ)繳稅款后，媒體引述黑芝麻方面的說明稱：公司將“按照合約執(zhí)行”與范冰冰的代言合同。彼時(shí)的媒體說，范冰冰代言廣告，該公司甚至在年報(bào)中高調(diào)披露。年報(bào)稱，公司聘請(qǐng)范冰冰代言，“樹立黑黑品牌和提升品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售”。
對(duì)于黑芝麻未來的發(fā)展，輿論似乎并不看好。2018年，黑芝麻發(fā)布公告將節(jié)余募集資金1.51億元永久補(bǔ)充流動(dòng)資金，2019年初，又向銀行申請(qǐng)了2億元流動(dòng)資金貸款，同時(shí)多次向銀行申請(qǐng)大額授信額度，其流動(dòng)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)可見一斑。
