圖為“五一”小長(zhǎng)假期間,游客在重慶洪崖洞景區(qū)觀光游玩。中新社發(fā) 蘇自剛 攝
□ 豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵,不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),還能快速形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
□ 千篇一律的燈光秀夜間旅游產(chǎn)品已不能滿足需求,旅游目的地要注重城市文化旅游產(chǎn)品的打造,具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品有望成為游客生活化體驗(yàn)的標(biāo)配
“五一”假期即將來臨,各類旅游產(chǎn)品的預(yù)訂持續(xù)火爆。為了拉長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間,旅游行業(yè)創(chuàng)意頻出,通過燈光秀、音樂節(jié)、親子互動(dòng)等模式的融合,吸引游客紛紛開啟“夜游模式”。
與此同時(shí),夜晚也賦予了旅游別樣的魅力。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)日前發(fā)布的《2019“五一”國(guó)內(nèi)旅游新趨勢(shì)報(bào)告》顯示,從當(dāng)前景區(qū)門票預(yù)訂情況來看,主題樂園夜場(chǎng)產(chǎn)品銷量持續(xù)升溫。其中,在摩天輪上仰望星空成為夜游愛好者的熱門選擇,大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”的摩天輪榜也已成熱度最高的應(yīng)季主題場(chǎng)景榜。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者從多家旅游機(jī)構(gòu)獲悉,“夜游模式”其實(shí)并不鮮見。比如,上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船項(xiàng)目一直備受游客歡迎。近年來,隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,“夜游”項(xiàng)目也越來越多,曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食等,備受游客追捧。
“豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決‘留客難’的關(guān)鍵,不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),還能快速形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”景域文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)林章林認(rèn)為,當(dāng)前,旅游業(yè)已經(jīng)步入全時(shí)全域時(shí)代,開發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓白天工作的群體在夜晚的休閑中釋放壓力,能夠讓外地游客在目的地享受夜游樂趣,創(chuàng)造留宿目的地的機(jī)會(huì),也讓旅游目的地形象更加豐富。
林章林舉例,位于新加坡動(dòng)物園旁的夜間野生動(dòng)物園,是世界上第一個(gè)專為夜間活動(dòng)的動(dòng)物而建造的動(dòng)物園。園區(qū)在不影響動(dòng)物生活的狀況下,通過精妙的燈光技術(shù),讓游客可以清楚地觀賞上千只神態(tài)各異的動(dòng)物,體驗(yàn)感十分新穎。
“‘夜游’一直是游客的‘心頭好’,因?yàn)榧词雇粋€(gè)地方,日間和夜晚的景色也各有特色,很多著名‘不夜城’的魅力需要通過夜游的形式來感受。”眾信旅游直客營(yíng)銷中心總監(jiān)王振玥介紹,目前越來越多的城市、目的地加入到“夜游”行列。
從消費(fèi)群體來看,情侶、閨蜜、朋友以及親子游,構(gòu)成了“夜游”的消費(fèi)主力。同時(shí),對(duì)夜游體驗(yàn)有著更高的要求。“隨著游客體驗(yàn)從走馬觀花式參觀向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,特別是人們對(duì)于酒吧文化、餐飲、夜間購物、實(shí)景演出等需求更加常態(tài)化,千篇一律的燈光秀夜間旅游產(chǎn)品已不能滿足需求。”中國(guó)旅游研究院韓元軍博士分析說,旅游目的地要注重城市文化旅游產(chǎn)品的打造,比如24小時(shí)城市書店、地方劇院等,特別是一些具有文化性、差異性的特色夜游產(chǎn)品,有望成為游客生活化體驗(yàn)的標(biāo)配。
韓元軍表示,傳統(tǒng)景點(diǎn)要充分尊重游客對(duì)于娛樂、時(shí)尚、科技以及健康等元素的向往,用現(xiàn)代化的輕松方式展現(xiàn)不一樣的景點(diǎn)和產(chǎn)品,只有做到人無我有、人有我優(yōu),將常態(tài)化休閑生活和差異化舞臺(tái)表演產(chǎn)品順其自然地結(jié)合,才能真正占領(lǐng)市場(chǎng)。
“夜游產(chǎn)品的開發(fā)還要注意人與自然和諧共處。”林章林也認(rèn)為,夜間活動(dòng)的開展不僅需要有各種創(chuàng)意且不斷推陳出新,還需要多個(gè)部門的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)配合。他建議,景點(diǎn)在開發(fā)夜游產(chǎn)品時(shí),一方面,要避免夜晚的強(qiáng)烈燈光對(duì)動(dòng)物造成干擾,剝奪動(dòng)物的夜間時(shí)間;另一方面,城市景觀燈光也需要對(duì)人類活動(dòng)進(jìn)行人性化設(shè)計(jì),針對(duì)不同環(huán)境、不同燈光要求,采取不一樣的燈光照明方式,確保和諧性、安全性,從而讓游客游在其中、樂在其中。