須知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意的核心內(nèi)容和重要競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于文物保護(hù)單位來(lái)說(shuō)，要想大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)首先需要厘清知識(shí)產(chǎn)權(quán)，明確文保單位和授權(quán)企業(yè)的責(zé)權(quán)利。
據(jù)中國(guó)之聲報(bào)道，頤和園和國(guó)貨品牌卡婷一起推出了一款口紅，設(shè)計(jì)靈感據(jù)說(shuō)是取自頤和園慈禧寢宮的“百鳥(niǎo)朝鳳”刺繡屏風(fēng)。這款口紅在某電商平臺(tái)頗受歡迎，24小時(shí)內(nèi)就賣(mài)到了4000支。這讓人想起不久前熱銷(xiāo)的故宮口紅，看來(lái)，中國(guó)一流的文保單位，都找到了文創(chuàng)的爆發(fā)點(diǎn)。
但是和故宮口紅一樣，頤和園口紅也引起了很大爭(zhēng)議。先是“未經(jīng)授權(quán)”的質(zhì)疑，原來(lái)頤和園的文創(chuàng)有兩個(gè)出口，一個(gè)是和卡婷合作，另一個(gè)則是運(yùn)營(yíng)某電商平臺(tái)頤和園旗艦店的“中創(chuàng)文旅”。據(jù)報(bào)道，在品牌授權(quán)問(wèn)題被澄清后，“中創(chuàng)文旅”稱(chēng)其擁有“百鳥(niǎo)朝鳳”美術(shù)文字的著作權(quán)，頤和園方面不得不再次澄清，稱(chēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”唯一合法著作權(quán)的所有人是頤和園。
這種“爭(zhēng)議”看起來(lái)就像是一場(chǎng)烏龍，但背后卻也有實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。作為國(guó)家文保單位，頤和園把孵化自己IP的權(quán)力分別授予兩家文創(chuàng)公司，不管誰(shuí)的創(chuàng)意獲得成功，頤和園終將是獲利的一方。
先前故宮推出口紅的時(shí)候，也出現(xiàn)了幾乎同樣的問(wèn)題。和頤和園相比，故宮文創(chuàng)的出口更多，有四家公司先后取得一些領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)權(quán)，但是，像口紅這樣的產(chǎn)品，可能是之前大家都沒(méi)想到，屬于一個(gè)空白地帶。技術(shù)和生產(chǎn)都沒(méi)有太大難度，重點(diǎn)在創(chuàng)意是否動(dòng)人，有一家獲得成功，第二家馬上跟進(jìn)，打的也是故宮招牌，難怪消費(fèi)者會(huì)一頭霧水。
這里有“羨慕嫉妒恨”，也有管理方面的混亂。
這種局面其實(shí)比較正常。中國(guó)的文保單位，近幾年才逐漸意識(shí)到，自己不但是公共文化機(jī)構(gòu)，所擁有的文化IP也是一個(gè)可以“開(kāi)發(fā)”的寶藏。一旦有合適的創(chuàng)意產(chǎn)生，就會(huì)帶來(lái)可觀的附加值。故宮在這方面的探索值得肯定，事實(shí)上這個(gè)國(guó)家級(jí)的文保單位，在文創(chuàng)方面的機(jī)制也很靈活，值得其他博物館學(xué)習(xí)。
這種看起來(lái)無(wú)序和混亂的狀況，或許可以理解為“草創(chuàng)階段的摸索”。頤和園和故宮，強(qiáng)項(xiàng)還是文物保護(hù)、展覽和博物館運(yùn)營(yíng)，要做文創(chuàng)最好的辦法就是合作和授權(quán)給相關(guān)有資質(zhì)的公司。但是，通常來(lái)說(shuō)，博物館也有自己的開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，這就存在一些利益上的糾葛。
對(duì)于文物保護(hù)單位來(lái)說(shuō)，要想大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)首先需要厘清知識(shí)產(chǎn)權(quán)，明確文保單位和授權(quán)企業(yè)的責(zé)權(quán)利。須知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意的核心內(nèi)容和重要競(jìng)爭(zhēng)力。博物館應(yīng)對(duì)自身所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行清查記錄并予以注冊(cè)，從而形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用體系，規(guī)范圖像、文字、品牌等方面的授權(quán)。
另外，“文創(chuàng)”本身，就意味著打破某種壁壘或先前的結(jié)構(gòu)，容易走紅的產(chǎn)品，通常也具備“新穎性”，并不是把“百鳥(niǎo)朝鳳”的圖案印到產(chǎn)品上就能成功，這種“創(chuàng)意”本身，往往也會(huì)引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾纏。
這需要頤和園和故宮這樣的機(jī)構(gòu)保持耐心。既然要做文創(chuàng)，就一定要支持“創(chuàng)新”，在創(chuàng)新的過(guò)程中，來(lái)解決新出現(xiàn)的問(wèn)題。除了協(xié)調(diào)相關(guān)方面的利益外，如何在法律框架內(nèi)探索出一個(gè)更有效的機(jī)制也迫在眉睫。比如，一個(gè)新的設(shè)計(jì)，如何盡快申請(qǐng)專(zhuān)利、注冊(cè)商標(biāo)，在遇到真正的侵權(quán)時(shí)可以有效維權(quán)。(張豐)
