近幾年，緊跟消費升級趨勢，個性化、娛樂化消費需求激增，各大零售平臺和品牌紛紛加速布局娛樂版圖，意圖最大程度俘獲消費者的芳心，這也間接導致某些企業(yè)為盈利鋌而走險，行業(yè)亂象時有發(fā)生。
有人劍走偏鋒損害消費者權(quán)益，有人卻將正能量娛樂化營銷玩出了新高度。定位娛樂化電商平臺的真快樂APP,最近就以一系列趣味賽事圈粉Z世代，開創(chuàng)了平臺、消費者、商家多方共贏的新局面。
精準切中Z世代癢點 七大趣味賽事引爆互動潮
托馬斯·科洛波洛斯曾在《圈層效應》中說過：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才會成功。”
如何穩(wěn)穩(wěn)抓住Z世代這一主流群體？ 很顯然，真快樂APP找到了“賽”這一切點。深度挖掘年輕群體“敢秀敢曬”的娛樂消遣需求，真快樂APP量身打造了“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”七大專屬賽事，精準滿足不同人群的喜好。
從賽事類型來看，滿足吃貨需求的“春游零食種草大賽”，讓消費者在家也能花式種草各色零食，吃出春意；“花式調(diào)酒大賽”則放大了Z世代愛玩愛造的特性，以一場全網(wǎng)花式秀調(diào)酒技能的潮互動，讓大家隔著天涯海角，也能云碰杯、云炫技；“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”聚焦女性娛樂場景，邀請當代女性大膽秀自己，以花樣形式展示女性獨特魅力，激活“她力量”。
從營銷層面來看，可以說，年輕人喜歡什么形式的內(nèi)容，真快樂APP就能策劃滿足他們需求的賽事內(nèi)容。此外，真快樂APP還設置高額賽事獎金，激發(fā)用戶進行深度參與，這也使得該系列賽事全面發(fā)布后，上真快樂APP挑戰(zhàn)美好春光，就成了千萬網(wǎng)友的一種新娛樂愛好。
俘獲娛樂營銷密碼 多方共建社交新陣地
今年3月，國美提出了全家樂購季這一全年核心主張，并升級打造“真值同道者聯(lián)盟”，致力于攜手更多優(yōu)質(zhì)商家，為消費者升級“春真美、夏真樂、秋真爽、冬真暖”的“真值”樂購體驗。
作為國美零售線上總平臺，定位樂購消費的真快樂APP，以“春真美”賽事為切入點，在緊抓年輕人娛樂特性的同時，圍繞賽事制造出了不少互動驚喜，也為認同自身“真值”理念的各大商家及品牌，提供了一個新的流量場，促使各方都能享樂其中，最終達到多贏局面。
對于消費者而言，這是一場不同于以往的新賽事風潮，多元賽事使得他們將疫情特殊時期無處安放的娛樂消遣訴求得到充分滿足；而對于商家來說，則通過賽事與年輕人更好地實現(xiàn)主動連接，讓品牌在更具娛樂性的場景中，以“賽”這一足夠吸引人的互動方式，向用戶展示相關(guān)“真值敢比”的產(chǎn)品，引導消費者在邊賽邊樂中完成高質(zhì)量種草。
在娛樂化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，真快樂APP開啟了一系列直擊Z世代共鳴點的創(chuàng)意營銷動作，不僅提升了外部關(guān)注度，還提高了用戶黏性。當前，真快樂APP在年輕群體中的影響力，想“滾雪球”一樣持續(xù)壯大，進而成為真正受年輕群體喜愛的娛樂社交新陣地。
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