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蘋(píng)果發(fā)布會(huì)新iPhone令人失望 推高端PC搶占臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)份額

2022-03-09 16:33:58 來(lái)源:網(wǎng)易科技報(bào)道

3月9日消息,美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二,蘋(píng)果在其春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了多款升級(jí)版產(chǎn)品,包括新款5GiPhoneSE、iPadAir以及搭載M1芯片的高端臺(tái)式機(jī)Mac Studio等。發(fā)布會(huì)結(jié)束后,多家媒體對(duì)此次蘋(píng)果特別活動(dòng)進(jìn)行了評(píng)論。

金融時(shí)報(bào):推高端PC搶占臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)份額

蘋(píng)果發(fā)布了搭載自主研發(fā)M1芯片的高端臺(tái)式機(jī)Mac Studio,它類(lèi)似于Mac Mini專(zhuān)業(yè)版,可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚(yáng)鑣后,蘋(píng)果顯然正努力奪取更大的個(gè)人電腦(PC)市場(chǎng)份額。

在蘋(píng)果首款臺(tái)式機(jī)處理器M1芯片獲得成功后,蘋(píng)果正尋求在臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域獲得類(lèi)似iPhone的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果2021年在全球臺(tái)式機(jī)出貨量中所占市場(chǎng)份額僅為2.3%,而在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為16.7%,僅次于三星電子。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示:“自從我們開(kāi)始發(fā)貨搭載M1芯片的Mac電腦以來(lái),每個(gè)季度都在創(chuàng)新紀(jì)錄。在此期間,我們的增長(zhǎng)速度超過(guò)了行業(yè)平均水平。”

搭載M1 Max處理器的Mac Studio起價(jià)為1999美元,而配備M1 Ultra的版本起價(jià)為3999美元。M1 Ultra是蘋(píng)果在最新發(fā)布會(huì)上推出的增強(qiáng)型處理器,將Ultra版本升級(jí)到128 GB內(nèi)存和8TB存儲(chǔ)空間的客戶(hù)需要支付7999美元,而且這個(gè)價(jià)格不包括顯示器。

CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示:“許多消費(fèi)者肯定會(huì)被這些價(jià)格標(biāo)簽感到不滿(mǎn)。但現(xiàn)實(shí)情況是,對(duì)于電影和音樂(lè)行業(yè)的后期制作公司來(lái)說(shuō),他們負(fù)擔(dān)得起這樣的價(jià)格。而且,這些公司才可能是蘋(píng)果新款電腦的最大客戶(hù)。與高端制片級(jí)設(shè)備的價(jià)格相比,這個(gè)價(jià)位不算太高。”

英特爾過(guò)去為蘋(píng)果所有臺(tái)式機(jī)生產(chǎn)芯片,但在2020年,蘋(píng)果開(kāi)始自主設(shè)計(jì)處理器,以進(jìn)一步整合其硬件和軟件。

蘋(píng)果還發(fā)布了升級(jí)版iPhone SE,該款手機(jī)于2016年首次發(fā)布,并于2020年進(jìn)行了更新。此舉并不令人感到意外,因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品組合中缺乏入門(mén)級(jí)5G機(jī)型,無(wú)法與售價(jià)低于300美元的5G安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。Gartner的數(shù)據(jù)顯示,支持5G功能的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)從2019年的1670萬(wàn)部激增到2021年的5.39億部。

蘋(píng)果升級(jí)入門(mén)級(jí)手機(jī)代表了一種定價(jià)平衡行為。這款機(jī)型起售價(jià)為429美元,旨在吸引更多安卓用戶(hù),但卻不會(huì)影響利潤(rùn)率更高的iPhone潛在買(mǎi)家。

新款iPhone SE采用了蘋(píng)果的A15仿生芯片,后者也是iPhone 13使用的旗艦處理器。不過(guò),新款手機(jī)利用Touch ID解鎖,而不是面部掃描,1200萬(wàn)像素的后置攝像頭只有單鏡頭,屏幕也更小。

Creative Strategy分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示,蘋(píng)果在入門(mén)級(jí)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)取得了成功。她說(shuō):“蘋(píng)果給了顧客更多選擇,他們不必越過(guò)圍欄就可以了解絕大多數(shù)安卓手機(jī)的性能。”

彭博社:新款iPhone不符合蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果時(shí),該公司以生產(chǎn)能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產(chǎn)品而聞名。但其今天發(fā)布的iPhone SE卻令人失望,顯然蘋(píng)果偏離了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這很不幸,因?yàn)樽鳛槭澜缟鲜兄底罡叩目萍季揞^,蘋(píng)果當(dāng)然有辦法做得更好。

蘋(píng)果目前的iPhone SE于2020年推出,旨在吸引預(yù)算緊張的消費(fèi)者,否則這些人可能會(huì)被谷歌Pixel等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品吸引。iPhone SE售價(jià)399美元,約為旗艦機(jī)型的一半,但其屏幕更小,攝像頭性能也更低。

蘋(píng)果剛剛發(fā)布了iPhone SE的最新升級(jí)版,搭載了更快的處理器,支持5G網(wǎng)絡(luò),并進(jìn)行了其他漸進(jìn)式的改進(jìn),但僅此而已。這款手機(jī)的設(shè)計(jì)與其前身類(lèi)似,蘋(píng)果將其售價(jià)提高到429美元。

新處理器帶來(lái)了更快的體驗(yàn),更好的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入也深受歡迎,但大多數(shù)iPhone SE用戶(hù)幾乎不會(huì)注意到這種變化。幾乎所有常用的移動(dòng)應(yīng)用,包括TikTok、Instagram和YouTube,在4G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行得幾乎一樣好,目前還沒(méi)有任何殺手級(jí)應(yīng)用需要更快的網(wǎng)速。

總的來(lái)說(shuō),iPhone SE將令蘋(píng)果客戶(hù)失望,畢竟他們已經(jīng)等待了很長(zhǎng)時(shí)間以便購(gòu)買(mǎi)這款被宣傳為更實(shí)惠的蘋(píng)果手機(jī)。很明顯,蘋(píng)果并沒(méi)有優(yōu)先考慮低端市場(chǎng)消費(fèi)者的需求,這對(duì)于每年研發(fā)預(yù)算達(dá)220億美元的大公司來(lái)說(shuō),同樣令人感到失望。

蘋(píng)果本可以在iPhone SE上進(jìn)行更激進(jìn)的動(dòng)作,比如改進(jìn)設(shè)計(jì),改善屏幕或攝像頭性能,甚至降價(jià)。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示,iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為28%,而安卓手機(jī)的份額為71%,性能更好的iPhone SE本可以在競(jìng)爭(zhēng)中幫助蘋(píng)果取得重大進(jìn)展。

為何蘋(píng)果未對(duì)iPhone SE進(jìn)行更大規(guī)模改進(jìn)?據(jù)推測(cè),蘋(píng)果可能認(rèn)為自己的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)(包括iMessage、增強(qiáng)的安全性和可靠的客戶(hù)服務(wù))能夠留住用戶(hù)。

蘋(píng)果公司可能還擔(dān)心,經(jīng)過(guò)大幅改進(jìn)的iPhone SE會(huì)削弱更昂貴旗艦機(jī)型的需求。華爾街分析師估計(jì),在今年預(yù)計(jì)發(fā)售的2.45億部iPhone中,iPhone SE只占約3000萬(wàn)部。

不過(guò),蘋(píng)果的高端手機(jī)份額可能不會(huì)面臨被蠶食的危險(xiǎn)。無(wú)論iPhone SE表現(xiàn)如何,大多數(shù)iPhone用戶(hù)可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)高端機(jī)型。與此同時(shí),想要一款價(jià)格實(shí)惠、功能齊全的蘋(píng)果手機(jī)客戶(hù),要么不得不忍受缺乏創(chuàng)新的困擾,要么把錢(qián)花在別處。

紐約時(shí)報(bào):蘋(píng)果可供選擇的產(chǎn)品太多了!

過(guò)去,蘋(píng)果只會(huì)給我們很酷的選擇,但其現(xiàn)在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費(fèi)者,這是可供選擇產(chǎn)品過(guò)多帶來(lái)的“惡果”。

在擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官之前,蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾夸口稱(chēng),該公司的所有產(chǎn)品都能放在一張桌子上。他的觀點(diǎn)是,蘋(píng)果應(yīng)該專(zhuān)注于把少數(shù)幾件事情做得非常好。如今,蘋(píng)果正在銷(xiāo)售八款不同型號(hào)的iPhone,包括過(guò)去幾年發(fā)布的版本。該公司提供10款不同的Mac電腦和5款iPad。它還銷(xiāo)售電視設(shè)備、手表、健身和音樂(lè)軟件、智能音箱、多種型號(hào)的耳機(jī)等等。

在周二的演示視頻中,蘋(píng)果發(fā)布了許多產(chǎn)品的更新版本,但這些產(chǎn)品不再適合放在普通的桌子上。蘋(píng)果向“YES, MORE”的轉(zhuǎn)變是其技術(shù)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)標(biāo)志,從占據(jù)小眾新興市場(chǎng)到提供普通日常消費(fèi)產(chǎn)品,如汽車(chē)或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇,以滿(mǎn)足我們?nèi)魏稳藵撛诘钠嫠济钕耄⑽?gòu)物者的眼球。

這種復(fù)雜性表明,蘋(píng)果不能再把自己的設(shè)計(jì)強(qiáng)加給客戶(hù),它必須努力爭(zhēng)取我們的支持。更多的選擇固然好,但也可能讓人不知所措。比如,當(dāng)你考慮購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果流媒體設(shè)備Apple TV時(shí),可能需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能弄清楚該公司出售的各種型號(hào)之間的區(qū)別,而且最終可能什么也沒(méi)買(mǎi)。

有選擇對(duì)我們來(lái)說(shuō)當(dāng)然好處多多,但這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)卻很奇怪。這家公司在產(chǎn)品細(xì)分、營(yíng)銷(xiāo)和定價(jià)策略方面做得非常棒,但往往表現(xiàn)得好像它只是在制造令人驚嘆的產(chǎn)品。蘋(píng)果在銷(xiāo)售世界上使用最廣泛的商品之一的同時(shí),成功地保持了獨(dú)特和酷炫的形象?,F(xiàn)在,它的產(chǎn)品選擇足夠多,這應(yīng)該有助于揭開(kāi)該公司的神秘面紗。

Techradar:Apple Silicon已比蘋(píng)果設(shè)計(jì)更重要

蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)表明,該公司正在進(jìn)一步縮小其關(guān)注點(diǎn)。蘋(píng)果曾經(jīng)癡迷于硬件設(shè)計(jì)和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式,現(xiàn)在它專(zhuān)注于硅,盡管人們從表面看不到它,但肯定會(huì)感受到蘋(píng)果圍繞其建立的所有系統(tǒng)的影響。

蘋(píng)果從來(lái)不回避有關(guān)Apple Silicon的計(jì)劃,兩年前就曾承諾最終會(huì)讓所有搭載英特爾處理器的Mac電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今,蘋(píng)果幾乎兌現(xiàn)了這一承諾,除了Mac Pro系統(tǒng),該公司所有系統(tǒng)現(xiàn)在都運(yùn)行M級(jí)芯片。

5納米M1 Ultra的規(guī)格,1140億個(gè)晶體管,128GB的統(tǒng)一內(nèi)存,8000GB/s的內(nèi)存帶寬都令人興奮,對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士和創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō),這是令人垂涎三尺的設(shè)計(jì)。盡管蘋(píng)果也推出了Mac Studio,但幾乎是敷衍了事。重點(diǎn)不是它看起來(lái)的樣子,而是它能做什么。

升級(jí)版Studio Display也是如此,它看起來(lái)與以前的設(shè)計(jì)沒(méi)有太大區(qū)別,但現(xiàn)在內(nèi)部基本上運(yùn)行著微型iPhone或iPad。蘋(píng)果發(fā)布的其他主要產(chǎn)品還有iPhone SE和iPad Air,它們的設(shè)計(jì)也幾乎“凍結(jié)”。iPhone搭載蘋(píng)果定制的A15仿生移動(dòng)CPU(不是Apple Silicon),iPad Air搭載了M1。

這就是令人興奮的地方:蘋(píng)果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片?這個(gè)問(wèn)題的答案足以讓人興奮。從本質(zhì)上講,設(shè)計(jì)不再對(duì)蘋(píng)果有太大意義。舉例來(lái)說(shuō),蘋(píng)果確實(shí)推出了全新的Mac,但其并沒(méi)有發(fā)布新的產(chǎn)品類(lèi)別,畢竟那將需要全新的設(shè)計(jì),蘋(píng)果只是推出了現(xiàn)有產(chǎn)品的變種以及更多的Apple Silicon。

蘋(píng)果正在迅速成為一家開(kāi)發(fā)快速系統(tǒng)和可擴(kuò)展服務(wù)的公司,曾經(jīng)吸引眼球的設(shè)計(jì)和對(duì)設(shè)計(jì)毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋(píng)果仍然會(huì)對(duì)推出M1 Ultra和Mac Studio興奮不已。當(dāng)人們搶購(gòu)這些新系統(tǒng)時(shí),它將在市場(chǎng)上取得成功,但我們熟悉20多年的蘋(píng)果已變得截然不同。(小小)

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