近日，陜西潼關(guān)肉夾饃小吃協(xié)會(huì)以侵害商標(biāo)權(quán)為名，對(duì)多家招牌中帶有“潼關(guān)肉夾饃”字樣的小吃店發(fā)起訴訟，要求在招牌中撤銷相關(guān)字樣并賠償相應(yīng)費(fèi)用(極目新聞此前報(bào)道)。
不久前，河南省西華縣胡辣湯協(xié)會(huì)剛剛采取過(guò)同樣的行動(dòng)——突發(fā)大規(guī)模發(fā)起訴訟，要求不少經(jīng)營(yíng)多年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的店家就商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)行賠償。11月21日，訴訟已被西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心叫停。
而潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)似乎并沒(méi)有終止訴訟的打算，協(xié)會(huì)工作人員11月24日回應(yīng)極目新聞?dòng)浾叻Q，“我們這個(gè)打假維權(quán)從二三月份就開始了，因?yàn)槲覀兪且皇∫皇“ぶ叩模瑒偟胶幽稀?rdquo;
對(duì)這種行為，輿論質(zhì)疑聲四起：將地名加小吃名的組合名稱用于注冊(cè)商標(biāo)，是否合理?此前多年未起訴，待小吃店遍地開花之時(shí)要求賠償侵權(quán)費(fèi)用，本身是不是一種“收割”?此種方式維護(hù)商標(biāo)對(duì)品牌是利是弊?
“地名+小吃名”，是否能注冊(cè)商標(biāo)?
“老潼關(guān)小吃協(xié)會(huì)”網(wǎng)站2018年4月發(fā)布的一份《關(guān)于對(duì)違規(guī)、違法、侵權(quán)行為追貴的聲明》顯示，“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)為該協(xié)會(huì)經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局依法核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)，該協(xié)會(huì)依法享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，注冊(cè)號(hào)為第14369120號(hào)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院、知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授彭學(xué)龍認(rèn)為，此類起訴是否違法的關(guān)鍵在于，協(xié)會(huì)是否擁有其所主張的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，只要商標(biāo)權(quán)合法、有效，兩家協(xié)會(huì)維權(quán)就是正當(dāng)?shù)?。無(wú)論“潼關(guān)肉夾饃”，還是“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”，都只能注冊(cè)為地理標(biāo)志商標(biāo)，《商標(biāo)法》對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)有明確要求：標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定。這樣，注冊(cè)申請(qǐng)人就必須證明潼關(guān)肉夾饃和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯具有特定的質(zhì)量或者信譽(yù)，且這種質(zhì)量或者信譽(yù)由潼關(guān)和逍遙鎮(zhèn)的自然因素或者人文因素決定。
彭學(xué)龍介紹，注冊(cè)地理標(biāo)識(shí)商標(biāo)需提交一系列文件，其中就包括地理標(biāo)志商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征與當(dāng)?shù)刈匀灰蛩?、人文因素關(guān)系的說(shuō)明。還有地理標(biāo)志申請(qǐng)人具備監(jiān)督檢測(cè)該地理標(biāo)志能力的證明材料，應(yīng)提交申請(qǐng)人所具有的檢測(cè)資質(zhì)證書或當(dāng)?shù)卣鼍叩年P(guān)于其具備檢測(cè)能力的證明文件，以及申請(qǐng)人所具有的專業(yè)檢測(cè)設(shè)備清單和專業(yè)檢測(cè)人員名單。
如果質(zhì)疑“潼關(guān)肉夾饃”和“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”注冊(cè)的合法性，可以從以上條件入手，請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局撤銷涉案地理標(biāo)志注冊(cè)或者宣告其無(wú)效。
大規(guī)模訴訟維權(quán)，合法還是非法?
即使協(xié)會(huì)注冊(cè)了商標(biāo)，是否意味著它們可以向任何一個(gè)使用該商標(biāo)的商家發(fā)起訴松?
河南豫龍律師事務(wù)所律師付建指出，可以正當(dāng)使用的商標(biāo)在注冊(cè)前，存在社會(huì)公眾合法使用權(quán)，此時(shí)商戶不是作為商標(biāo)使用它，而只是為了說(shuō)明或者描述自己的商品。在商標(biāo)的獨(dú)特性與社會(huì)公共需要的普遍性產(chǎn)生沖突時(shí)，根據(jù)商標(biāo)的特性，應(yīng)讓位于公共利益的需要。這也與《商標(biāo)法》的立法目的“保障消費(fèi)者和生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”相一致。
為此，付建認(rèn)為，先以懈怠的態(tài)度對(duì)待侵權(quán)，再以“收割韭菜”的方式維權(quán)，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)有假借維權(quán)收取“會(huì)員費(fèi)”的嫌疑。因此，協(xié)會(huì)以商戶侵犯商標(biāo)為由進(jìn)行維權(quán)，是不能成立的。
餐館使用“逍遙鎮(zhèn)”和“潼關(guān)”，有沒(méi)有錯(cuò)?
彭學(xué)龍指出，若“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)合法有效，即使是潼關(guān)本地的肉夾饃店，如果并非該地理標(biāo)志會(huì)員，亦未獲授權(quán)，只能在描述意義上使用“潼關(guān)肉夾饃”5個(gè)字，但應(yīng)盡量避免與所注冊(cè)的“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志圖案相混淆，避免消費(fèi)者誤認(rèn)為其系“潼關(guān)肉夾饃”地理標(biāo)志注冊(cè)者的成員或者會(huì)員。
北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師徐西江提醒，“潼關(guān)肉夾饃”注冊(cè)于2015年12月14日，商標(biāo)權(quán)利人為潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)。除了是地理標(biāo)識(shí)商標(biāo)外，該商標(biāo)還屬于集體商標(biāo)。集體商標(biāo)就是指以團(tuán)隊(duì)、行業(yè)協(xié)會(huì)或其他組織注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，供該機(jī)構(gòu)成員在民商事活動(dòng)中應(yīng)用。集體商標(biāo)使用權(quán)歸屬于一個(gè)團(tuán)體，但是注冊(cè)商標(biāo)由這一團(tuán)體機(jī)構(gòu)的成員一同應(yīng)用。因此，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)有權(quán)禁止團(tuán)體組織成員之外的主體使用“潼關(guān)肉夾饃”商標(biāo)。但根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)日之前的使用行為可主張商標(biāo)使用權(quán)。
事實(shí)上，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)也并非在每次訴訟中都勝訴了。公開資料顯示，截至目前，該協(xié)會(huì)的開庭公告已達(dá)360條，且開庭時(shí)間集中在最近半年。從開庭信息來(lái)看，其中有342條系協(xié)會(huì)作為原告，起訴理由主要為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，被告遍及全國(guó)，涉及廣東、河南、吉林、天津、山西、安徽等省份。但在已結(jié)案的11項(xiàng)中，有8項(xiàng)均以潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)撤訴告終。
協(xié)會(huì)起訴小吃店，對(duì)美食發(fā)展是利是弊?
目前來(lái)看，與逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)維權(quán)最終被主管部門責(zé)令暫停相比，潼關(guān)小吃協(xié)會(huì)的維權(quán)獲得了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>
從潼關(guān)縣人民政府官網(wǎng)可以看到，10月22日發(fā)布的《關(guān)于縣十八屆人大第四次會(huì)議代表所提建議批評(píng)和意見(jiàn)辦理情況的報(bào)告》顯示，該會(huì)議建議之一即為“關(guān)于加強(qiáng)潼關(guān)肉夾饃品牌維權(quán)意識(shí)的建議”。辦理情況一欄顯示，潼關(guān)縣相關(guān)部門聯(lián)合肉夾饃聯(lián)合會(huì)加快了“潼關(guān)肉夾饃”地域商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)度，加強(qiáng)產(chǎn)地品牌保護(hù)，迅速培育壯大旗艦企業(yè)，出臺(tái)相應(yīng)管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一連鎖店設(shè)計(jì)，建立潼關(guān)肉夾饃食材供應(yīng)基地，逐步實(shí)現(xiàn)小吃總部經(jīng)濟(jì)。
但此類維權(quán)對(duì)小吃品牌的傳播和小吃發(fā)展到底是利是弊?
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營(yíng)銷管理系主任、副教授杜鵬認(rèn)為，協(xié)會(huì)起訴企業(yè)可以分兩面看。目前，廣大小微商家沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、品牌意識(shí)，動(dòng)不動(dòng)就山寨、抄襲、侵權(quán)，因?yàn)檫@樣短平快、成本低，在一定程度上共同促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮和品牌推廣;但長(zhǎng)期看一定走不遠(yuǎn)走不久，各自為戰(zhàn)、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量參差不齊、沒(méi)有規(guī)模，最終損害品牌價(jià)值。協(xié)會(huì)、行業(yè)想規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌意識(shí)，規(guī)范市場(chǎng)行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這個(gè)初衷是認(rèn)可的，但實(shí)現(xiàn)手段和方式一定會(huì)造成震蕩，短期內(nèi)會(huì)有負(fù)面影響。
付建則認(rèn)為，對(duì)小吃品牌的傳播以及影響力而言，此類維權(quán)弊大于利，屬于“惡意訴訟”或“濫訴”，應(yīng)予以叫停。地方政府及相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化對(duì)地方美食品牌建設(shè)與管理的引導(dǎo)，將產(chǎn)品“走出去”。如果“肉夾饃”“胡辣湯”這些傳統(tǒng)的小吃品牌不允許被正當(dāng)使用，那么此類小吃影響力很難繼續(xù)被擴(kuò)大推廣，最終品牌也會(huì)被其他產(chǎn)品取代市場(chǎng)。
成立這類協(xié)會(huì)，真實(shí)目的是什么?
潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)的宗旨是潼關(guān)肉夾饃培訓(xùn)、推廣、宣傳，有網(wǎng)友提出疑問(wèn)，該協(xié)會(huì)如此“點(diǎn)火”不是把小商戶拒之門外嗎?這類協(xié)會(huì)成立和存在的真實(shí)目的是什么?
中國(guó)人民大學(xué)高禮研究院助理教授王鵬表示，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)也好，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)也罷，他們是社會(huì)組織，并不是企業(yè)，這樣鋪天蓋地起訴并不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至有牟利之嫌。潼關(guān)肉夾饃協(xié)會(huì)以法律手段維權(quán)無(wú)可厚非，但從商業(yè)和道德角度而言，這樣的做法不值得提倡。首先，潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯等小吃是帶有著一定社會(huì)風(fēng)俗、社會(huì)情感的一系列標(biāo)識(shí)或者話語(yǔ)體系，因?yàn)槟硞€(gè)協(xié)會(huì)注冊(cè)成為了商業(yè)商標(biāo)，就進(jìn)行無(wú)限度追責(zé)，會(huì)讓人懷疑其真實(shí)目的：到底是為了維護(hù)商標(biāo)，還是為了賺一波快錢呢?
王鵬稱，行業(yè)協(xié)會(huì)的成立通常是為了推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展，協(xié)調(diào)各方資源，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，但上述兩個(gè)協(xié)會(huì)這樣的無(wú)差別起訴，明顯是增加了行業(yè)的內(nèi)耗。協(xié)會(huì)一起訴，許多商家就不敢再使用潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯這樣的牌子，或是被迫交一筆加盟費(fèi)、授權(quán)費(fèi)，本來(lái)遍及全國(guó)的潼關(guān)肉夾饃或許會(huì)消失許多。同樣的全民性食品還有許多，比如北京烤鴨、蘭州拉面、山西刀削面……這樣的起訴賠償帶來(lái)的直接收益其實(shí)有限，但產(chǎn)生的連帶風(fēng)險(xiǎn)和傷害卻是巨大的，對(duì)相關(guān)品牌的名譽(yù)是一種損害。
王鵬還說(shuō)，從另外一個(gè)角度講，潼關(guān)、逍遙鎮(zhèn)等都是地名，這樣的大范圍起訴會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)造成消極影響，甚至有可能引發(fā)新的地域歧視。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該有所為有所不為，應(yīng)該利用好其非企業(yè)的公益屬性，更好的協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部，解決糾紛，減少內(nèi)耗，才有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。(極目新聞?dòng)浾?曾凌軻 謝茂)
