日前,2021年“雙11”預(yù)售已經(jīng)開啟,薇婭、李佳琦兩位頭部主播在10月20日晚的累計(jì)銷售額達(dá)到近189億元,顯示出消費(fèi)者們高漲的“剁手”熱情。記者注意到,在這波預(yù)售中,美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山。除了女生熱愛美妝類產(chǎn)品,男性對(duì)于美妝的關(guān)注度也在迅速提升。天貓發(fā)布的“雙11”新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示,去年天貓“雙11”,男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍,今年這一數(shù)字還在增長(zhǎng)。預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍,男士理容同比增長(zhǎng)6倍。
更多男性愿意為“顏值”買單
有媒體統(tǒng)計(jì),在預(yù)售中李佳琦共上架了439種商品,占比最高的是美容護(hù)膚彩妝類,一共有291種商品,累計(jì)銷售額達(dá)到82.6億元;薇婭上架的商品有499種,美妝護(hù)膚品類同樣以198種商品斬獲34.25億元,占據(jù)大頭。
相比女性美妝消費(fèi),男性美妝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)更為令人矚目。根據(jù)“雙11”新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè),今年預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍,男士理容同比增長(zhǎng)6倍。此外,隨著不少男性開始對(duì)自己“精妝修”,男士素顏霜、除汗噴霧、發(fā)膠已經(jīng)成為他們必備的“蹦迪三件套”。這些都顯示出男性在“剁手”美妝類產(chǎn)品上,有著越來(lái)越濃厚的興趣。“現(xiàn)在身邊男生護(hù)膚的明顯多了起來(lái)。我自己平時(shí)也會(huì)護(hù)膚,比如用水、精華、眼霜,工作時(shí)也會(huì)用粉底和唇膏。”90后男性博主小殊告訴記者,在他看來(lái),男性也應(yīng)該注重儀表,有美妝消費(fèi)需求再正常不過(guò)了。“這次‘雙11’我也做了不少功課,準(zhǔn)備囤一些產(chǎn)品,也會(huì)做一份攻略給大家作參考。”
像小殊這樣有美妝需求的男性消費(fèi)者還有很多。85后市民董先生就表示,隨著年紀(jì)增長(zhǎng),護(hù)膚還是有必要的,挑選的產(chǎn)品也會(huì)更注重功能性。“每年在護(hù)膚品上的投入差不多有2萬(wàn)元,比如會(huì)買SKⅡ、海藍(lán)之謎、Fresh等等,另外還會(huì)定期做皮膚的護(hù)理。”
既然有這么人多愿意為此買單,這一細(xì)分市場(chǎng)的潛力究竟有多大呢?數(shù)據(jù)顯示,到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元,其中中國(guó)市場(chǎng)尤其值得關(guān)注,2016-2019年,中國(guó)男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%,遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。
男性美妝市場(chǎng)有拓展空間
記者注意到,今年“雙11”,由于男士護(hù)理等品類增勢(shì)明顯,已“升級(jí)”為獨(dú)立品類。在這一背景下,不少品牌都推出了專門針對(duì)男性的產(chǎn)品,原因在于男女膚質(zhì)不同,需求也會(huì)有所差異。
《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示,從品類來(lái)看,面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類,在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。使用簡(jiǎn)單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜,是提升氣色最快捷有效的單品,也幾乎是每個(gè)品牌進(jìn)入男士彩妝賽道都會(huì)率先布局的品類。除了面部彩妝,眼、唇正成為男士彩妝市場(chǎng)未來(lái)兩大重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年起,POLA、CHANEL、DIOR、絲芙蘭、愛茉莉、歐萊雅等美妝巨頭,從這一年開始紛紛布局男士彩妝。國(guó)內(nèi)的情況也類似。備受資本青睞的藍(lán)系、理然、親愛男友等,都是成立于2019年以后的新品牌。2021年7月,完美日記也新增男士系列,推出素顏霜、唇膏兩款男士專用彩妝單品。業(yè)內(nèi)人士指出,相較女性美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的豐富度,男性美妝市場(chǎng)仍有較大的拓展空間。隨著更多男性愿意為“顏值”買單,以及男性美妝KOL在各個(gè)平臺(tái)崛起,這一細(xì)分領(lǐng)域也將迎來(lái)更多機(jī)遇,加速男性美妝產(chǎn)品的普及。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?唐小堞)