5月18日，為迎接第13個(gè)中國(guó)旅游日，2023“品讀中國(guó)·醉美九龍口”名家品鑒沙龍暨“書(shū)香中國(guó)”大講堂首講活動(dòng)，在位于江蘇省建湖縣淮劇小鎮(zhèn)的中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局舉辦。本次活動(dòng)由中國(guó)旅游出版社主辦，九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室、建湖縣旅游發(fā)展有限公司承辦。中國(guó)旅游出版社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)兼總編輯張潤(rùn)生，中國(guó)旅游出版社黨委委員、副社長(zhǎng)胥波，建湖縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)喬宗華，九龍口旅游度假區(qū)黨工委書(shū)記、管理辦主任唐城出席活動(dòng)，并共同為“中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局”和“品讀中國(guó)”休閑度假體驗(yàn)基地揭牌。
上圖為九龍口旅游度假區(qū)提供
(資料圖)
張潤(rùn)生在致辭中表示，近年來(lái)，國(guó)家及各地政府與時(shí)俱進(jìn)，利好政策頻出；旅游目的地與景區(qū)不斷創(chuàng)新思路，“新玩法”層出不窮。江蘇省作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、文旅大省，在文旅融合、文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、文旅消費(fèi)擴(kuò)量升級(jí)等方面成果卓著。九龍口旅游資源獨(dú)特且豐富，無(wú)論是其“生態(tài)為本、文化為魂、文旅融合”的發(fā)展理念，還是“村在戲里，戲在村中”的淮劇小鎮(zhèn)魅力，均從不同維度出發(fā)，迎合著Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，在新時(shí)代闖出一片文旅融合發(fā)展的新天地。中國(guó)旅游出版社在旅游領(lǐng)域深耕近50年，在文旅業(yè)內(nèi)和廣大讀者中享有聲望。中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局的創(chuàng)建旨在對(duì)建湖、對(duì)九龍口文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，從而引導(dǎo)更多游客感受文化旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影響力，擴(kuò)大九龍口旅游度假區(qū)的知名度和美譽(yù)度。由此也實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書(shū)店在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新的華麗變臉，為“詩(shī)和遠(yuǎn)方”結(jié)合探索了一條新路徑、打造了一個(gè)新亮點(diǎn)。
喬宗華在致辭中表示，建湖位于江蘇省鹽城市中西部，是一方深受歷史和自然眷顧的風(fēng)水寶地。近年來(lái)，九龍口遵循“原生態(tài)、慢生活、深體驗(yàn)”的發(fā)展定位，成功創(chuàng)成國(guó)家級(jí)濕地公園、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)首家“碳中和”景區(qū)、國(guó)家地理首個(gè)“雙框”之城、中國(guó)最具特色生態(tài)旅游目的地，奏響了九龍口文旅融合發(fā)展的新篇章。在這里，游客可以一邊感受沙莊古村的“醉美生態(tài)”，一邊領(lǐng)略國(guó)家濕地的“世遺之美”，此次在九龍口旅游度假區(qū)建成中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局，可以讓游客在文字中旅行、在飄香的書(shū)頁(yè)里游走、在先哲的思想里行吟，感受心靈旅行。
名家品鑒沙龍環(huán)節(jié)由胥波主持，交流嘉賓有中國(guó)人民大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)，央視“百家講壇”主講人毛佩琦，中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、國(guó)家一級(jí)作家、高級(jí)編輯、中國(guó)旅游報(bào)社原總編輯馬力，《海內(nèi)與海外》雜志社主編，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)歷史文化專(zhuān)家委員會(huì)委員，中國(guó)作協(xié)、北京作協(xié)會(huì)員朱小平，中國(guó)散文學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)散文報(bào)》編輯部主任張立華，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、文旅投資分會(huì)首席投融資顧問(wèn)潘肖澎等全國(guó)知名專(zhuān)家、作家，以及中國(guó)國(guó)際商會(huì)商業(yè)行業(yè)商會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)黃莉莉、副秘書(shū)長(zhǎng)喻君君，中國(guó)旅游出版社品牌研發(fā)中心（中國(guó)旅游書(shū)店）負(fù)責(zé)人、中國(guó)社科院旅游管理博士趙麗麗等旅游營(yíng)銷(xiāo)、策劃專(zhuān)業(yè)人士。沙龍嘉賓圍繞“美好中國(guó)暢游 幸福旅程有戲”主題，暢談品鑒行所見(jiàn)所聞所感所思，并為九龍口文化和旅游進(jìn)一步提升、高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
毛佩琦對(duì)淮劇小鎮(zhèn)印象深刻。他說(shuō)，淮劇小鎮(zhèn)是個(gè)風(fēng)光精致、建設(shè)到位的美麗鄉(xiāng)村。在這里，目之所及都是美麗的自然風(fēng)光和精彩的淮劇表演。小鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)是建設(shè)理念，保留了濃厚的原鄉(xiāng)感和煙火氣。旅游就應(yīng)該與當(dāng)?shù)卦【用裆钊跒橐惑w，這樣對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、更好地發(fā)展旅游會(huì)有較大的幫助。
馬力在談到九龍口自然風(fēng)光時(shí)說(shuō)，這里被綠色包圍，早上聽(tīng)蛙鳴鳥(niǎo)音，午后賞蘆葦紅花，是很好的心靈棲息地，是游客賞景、作家創(chuàng)作的一個(gè)很好的目的地。這里能夠喚醒以往生活的記憶，能夠激發(fā)創(chuàng)作靈感。此外，中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局將書(shū)店扎根景區(qū)，讓人既能欣賞旖旎風(fēng)光，又能感受文化氣息，對(duì)于旅游人、寫(xiě)作者都是一種幸福。
朱小平表示，此行是自己首次走進(jìn)建湖縣，初到九龍口就能感受到其“江南”特色。這里蘆葦遍地，五谷樹(shù)、野生水鳥(niǎo)等珍稀動(dòng)植物標(biāo)志著此地良好的生態(tài)環(huán)境。藕粉圓子等精致的特色美食展現(xiàn)了此地人民認(rèn)真生活的美好圖景。對(duì)于景區(qū)建設(shè)者來(lái)說(shuō)，如何留下當(dāng)?shù)匮}，守住民間煙火，是亟待解決和深挖的問(wèn)題。
張立華表示，九龍口好似理想中的大美田園。在這里可以觸摸自然，近距離的感受田野的靜謐和水鄉(xiāng)的變遷。還能放飛思緒，感悟那種智者樂(lè)水、仁者也樂(lè)水的心境意境。九龍口有里有面有昨天，有戲有喜有今天，有情有義有明天。旅游更應(yīng)該有文化作為支撐點(diǎn)，這樣才能吸引更多的旅行者來(lái)觀光。他建議，九龍口借助文化的力量，借梯登高、借勢(shì)發(fā)力，講好屬于自己的“文化故事”，這樣才有靈魂、有內(nèi)涵，才能留住游客。
潘肖澎就景區(qū)如何完善基礎(chǔ)設(shè)施、更好地打造集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)提出了文化挖掘、IP打造、文創(chuàng)建設(shè)、服務(wù)提升、客流開(kāi)拓等方面的專(zhuān)業(yè)建議。她還重點(diǎn)提到環(huán)境保護(hù)是景區(qū)根本，游客激增或許為環(huán)境承載帶來(lái)壓力，這需要景區(qū)建設(shè)者不斷完善相關(guān)設(shè)施，保護(hù)當(dāng)?shù)貎?yōu)渥的自然環(huán)境資源。
黃莉莉和喻君君近年來(lái)一直致力于推動(dòng)打造沉浸式體驗(yàn)空間，她們站在Z時(shí)代需求的角度建議景區(qū)創(chuàng)新玩法，挖掘文化IP，增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性，吸引更多的年輕人前來(lái)打卡。
趙麗麗表示，多次來(lái)到九龍口，每次都能感受到景區(qū)日新月異的變化，九龍口建設(shè)推進(jìn)得非常高效，也很注重品質(zhì)。未來(lái)，中國(guó)旅游出版社將以書(shū)店為一個(gè)載體和平臺(tái)，更多引入專(zhuān)家資源和品牌活動(dòng)資源，將滿足Z世代、“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)需求的新業(yè)態(tài)引入進(jìn)來(lái)，為景區(qū)發(fā)展賦能。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，毛佩琦以“旅游與讀書(shū)”為題，進(jìn)行“書(shū)香中國(guó)”大講堂首講。他談到，旅游與讀書(shū)已經(jīng)跨越時(shí)代、跨越地區(qū)，深深植入中國(guó)人的基因。比如，“飛流直下三千尺 疑是銀河落九天”是旅游詩(shī)，描繪了旅游目的地廬山瀑布；“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬(wàn)頃”是散文，書(shū)寫(xiě)了岳陽(yáng)樓的壯觀美景。旅游和讀書(shū)緊密相連，都是人們追求美好生活的途徑。中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局的設(shè)立將旅游和讀書(shū)相融合，為游客提供了一個(gè)“有文有旅”的空間，或?qū)槲穆萌诤蠋?lái)更大發(fā)展。
尤值一提的是，本次活動(dòng)形式新穎，以淮劇開(kāi)場(chǎng)，由建湖縣淮劇團(tuán)優(yōu)秀青年演員夏榮、高彥昕演唱《金殿認(rèn)子對(duì)唱》唱段，別開(kāi)生面，令人印象深刻。正因?yàn)橛谢磩?，才有“建湖有戲”這個(gè)城市形象，書(shū)店才命名為“有戲書(shū)局”。活動(dòng)在會(huì)場(chǎng)布置上也別具一格，充分呈現(xiàn)水鄉(xiāng)非遺的休閑氛圍。在會(huì)議桌上有淮劇的服飾、行頭，也有源自九龍口的生態(tài)植物，就像淮劇根植于九龍口這片土壤一樣，極具文化豐厚感和旅游輕松感。以傳統(tǒng)戲曲碰撞現(xiàn)代文旅，在“靈龍水鄉(xiāng)”秘境探索，體驗(yàn)淮劇非遺絕活，讓人欣享水鄉(xiāng)嫻雅生活，品悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
據(jù)介紹，中國(guó)旅游書(shū)店·有戲書(shū)局總建筑面積180平方米，以圖書(shū)展陳和休閑閱覽為主要功能，在外觀上將九龍口蘆花、淮劇、五谷神樹(shù)等元素充分融入到軟裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化書(shū)店與在地文化的鏈接。目前書(shū)架上陳列有中國(guó)旅游出版社的《走遍全球》《走遍中國(guó)》《一人一城》等經(jīng)典圖書(shū)系列，以及各類(lèi)文旅圖書(shū)，還圍繞九龍口在地文化，配套推出特色咖啡“九龍紀(jì)·咖啡”、數(shù)字藏品以及VR體驗(yàn)等產(chǎn)品，受到游客好評(píng)。
（除署名外，本文圖片由劉運(yùn)澤攝）
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