傳統(tǒng)豪華品牌集體換LOGO，只為“逆天改命”？
改頭換臉，重新出發(fā)，這一操作在汽車行業(yè)并不陌生。很多品牌都喜歡在一定時期更改車標，希望借此開啟新的未來。尤其是隨著近年來全球汽車產(chǎn)業(yè)加速電動化轉(zhuǎn)型，各大傳統(tǒng)汽車品牌的車標幾乎換了個遍，以展示品牌面向新能源時代的新面貌新作風。
那么在今年又有哪些汽車品牌悄悄更換新的車標了呢？同時又預示著哪些新的品牌計劃呢？這其中的品牌又能否借此逆天改命呢？下面一起來看看吧。
(資料圖片僅供參考)
保時捷
為了迎接保時捷成立75周年，保時捷在6月1日發(fā)布了新版品牌Logo，并預計將會在今年年底搭載在新車上。
新的品牌LOGO雖然第一眼看起來沒有太大變化，但其實在細節(jié)上進行了調(diào)整，而且這是歷時三年的設(shè)計。新版采用了拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)，后者的加入增添了高性能運動化的元素，更符合保時捷品牌理念。同時位于盾徽中央的駿馬也更加細節(jié)精致，加上全新的偏玫瑰金的色調(diào)，以及更扁平化的字母設(shè)計，整體設(shè)計更簡約奢華。
保時捷品牌LOGO最初由Franz Xaver Reimspieβ設(shè)計，同時他也是1936年大眾品牌LOGO的設(shè)計者。值得一提的是，在保時捷先后六次的品牌LOGO升級中，其盾徽的主體設(shè)計始終沒有太大變化，可見保時捷對品牌傳承的執(zhí)著。
根據(jù)最新規(guī)劃，保時捷計劃在2030年，純電車型占新車交付量的比例將達到80%以上。在2025年，預計50%的新車將實現(xiàn)電氣化，包括混合動力車型和純電動車型。
保時捷計劃將于2026年前推出5款新車，其中Macan EV將于2024年上市，純電版718 Boxster和Cayman和純電版Cayenne分別計劃在2025年和2026年發(fā)布，此外保時捷全新旗艦SUV將采用純電驅(qū)動，預計最快在2026年發(fā)布。
捷豹路虎
近期捷豹路虎進行了品牌重塑，拆分了四個獨立子品牌分別是攬勝Range Rover、衛(wèi)士Defender、發(fā)現(xiàn)Discovery和捷豹Jaguar，品牌名字則改成了JLR，并發(fā)布了全新的品牌LOGO。
值得一提的是，其各個品牌并沒有改變其原有現(xiàn)用的Logo，只是整個企業(yè)實體都在采用新的名稱和設(shè)計，可以理解成通用汽車的GM標，同樣僅作為企業(yè)標識LOGO，不會用到車型上。
新的JLR品牌標識相當簡約，由簡潔的三個字母組成，體現(xiàn)了“優(yōu)雅、現(xiàn)代和前瞻性”，這一簡潔的縮寫標識旨在凸顯品牌“重塑未來”方向，旨在以品牌家族序列開啟新征程。
JLR表示，品牌重塑是2021年推出的Reimagine戰(zhàn)略的一部分，這個戰(zhàn)略的核心是電動化，在2030年之前變成一個純電動品牌。到2024年將對旗下車型進一步革新，并計劃新增4款新車型。比如基于路虎全新ELR平臺的攬勝EV，將對標保時捷Macan
EV；還有捷豹JEA平臺將推出三款電動新車，包括號稱捷豹史上動力最強勁的四門GT車型。
英菲尼迪
英菲尼迪剛剛在微博官宣品牌煥新，并發(fā)布了一段品牌LOGO升級的視頻短片。
從最新標識來看，英菲尼迪的英文字體更加纖細，字距更寬，首次采用了“動感地平線”視覺設(shè)計，代表著一條橫跨地平線的道路，象征著“無限之路”的品牌定義。
在視頻短片的末尾，不僅有三款車迎著光前行，下面的字幕還配以“迎來地平線上的新曙光，2023標志著英菲尼迪新曙光的開始”，給人無限的遐想空間。
從這三款車的輪廓來看，其中兩款應(yīng)該就是英菲尼迪的概念車，QX INSPIRATION和QS INSPIRATION，被視為英菲尼迪電氣化未來的曙光。
從目前官方透露的信息來看，QX INSPIRATION定位純電SUV，設(shè)計理念源于折紙工藝、日式漆器和陶瓷制品等元素，體現(xiàn)東方豪華氣息，還是比較令人期待的。
數(shù)據(jù)顯示，2022年英菲尼迪QX60全年銷量僅745輛，QX50和Q50L銷量分別為2838輛、2105輛，市場表現(xiàn)相當慘淡。與此同時，日系純電動車的現(xiàn)狀也是相當不明朗，品牌煥新而來的英菲尼迪能否能迎來新曙光？答案依然渺茫。
發(fā)現(xiàn)了嗎，上述LOGO煥新的品牌均為傳統(tǒng)豪華汽車品牌。眾所周知傳統(tǒng)汽車品牌尤其是豪華品牌最強調(diào)的是歷史與傳承，對電動化轉(zhuǎn)型的態(tài)度總是不咸不淡。但如今時代趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，各大品牌的換標已證明了一切，接下來讓我們繼續(xù)期待這些傳統(tǒng)豪華品牌能在電動化領(lǐng)域給我們帶來怎么樣的驚喜吧！
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