初次竣工于1959年的北京工人體育場(chǎng)位列新中國(guó)十大建筑之一，同時(shí)，工體也是十大建筑中唯一一座體育場(chǎng)館，在我國(guó)的體育史中有著重要的意義。4月15日晚，修繕一新、并取消跑道、改建為專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的新工體舉辦了新賽季中超的開(kāi)幕式和揭幕戰(zhàn)。
在46818名球迷的注視中，這座球場(chǎng)見(jiàn)證了又一個(gè)中國(guó)足球嶄新的開(kāi)始。事實(shí)上，在這個(gè)中國(guó)足球的春寒料峭之際，如果說(shuō)坐滿球迷、生機(jī)盎然的中超揭幕戰(zhàn)代表著中國(guó)足球的現(xiàn)在，那么將于5月份開(kāi)賽、也將有更多球隊(duì)參賽的足協(xié)杯則代表著中國(guó)足球的未來(lái)。
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歷史最悠久足球賽事
誕生經(jīng)典場(chǎng)面無(wú)數(shù)
作為新中國(guó)歷史最為悠久的足球賽事，足協(xié)杯的誕生甚至比工體還要早上3年，可以追溯到1956年舉辦的第一屆全國(guó)足球錦標(biāo)賽。歷經(jīng)60余年風(fēng)風(fēng)雨雨發(fā)展至今，足協(xié)杯已成為國(guó)內(nèi)男子足球最高水平的淘汰制足球杯賽，并誕生了無(wú)數(shù)“名場(chǎng)面”。具體而言，足協(xié)杯的歷史可以分為三個(gè)階段。
足協(xié)杯早期比賽畫(huà)面
首先，在多年以前，足協(xié)杯曾以“全國(guó)足球錦標(biāo)賽”、“全國(guó)足球優(yōu)勝者杯”等名號(hào)數(shù)次舉辦。雖然如今看來(lái)，當(dāng)時(shí)比賽的舉辦時(shí)間并不規(guī)律，比賽水平也難言出色，但其歷史意義十分深遠(yuǎn)，引起了全民足球熱潮，并讓人們開(kāi)始涌進(jìn)足球場(chǎng)，關(guān)注足球比賽，為中國(guó)球迷播撒下了最初的種子。
1995年，隨著中國(guó)足球職業(yè)化改革，足協(xié)杯的發(fā)展來(lái)到新一階段。彼時(shí)中國(guó)足球的幾大豪門(mén)上海申花、北京國(guó)安、山東魯能輪番在足協(xié)杯折桂，如今球迷們耳熟能詳?shù)姆吨疽恪⒅x暉、高峰、高洪波、李霄鵬、宿茂臻等球員也開(kāi)始代表各自球隊(duì)在足協(xié)杯嶄露頭角。后來(lái)成為一代名帥的韓國(guó)人李章洙同樣在這一階段來(lái)到中國(guó)，并分別帶領(lǐng)此前成績(jī)一般的重慶隊(duì)和青島隊(duì)，在2000年和2002年獲得足協(xié)杯冠軍，成就了一段佳話。
李章洙率領(lǐng)重慶奪冠淚灑足協(xié)杯
然而在2007年，秉承著當(dāng)年“奧運(yùn)優(yōu)先”的方針，足協(xié)杯停辦四年，直到2011年才重新起航。值得欣喜的是，重裝上陣的足協(xié)杯獲得了新生，開(kāi)始吸納業(yè)余球隊(duì)參賽，成為跨越中超、中甲、中乙、業(yè)余四個(gè)級(jí)別聯(lián)賽的“全民足球”頂級(jí)賽事平臺(tái)。
因此在這一階段，既有恒大、魯能、國(guó)安等老牌豪強(qiáng)多次捧杯，也留下了貴州人和力克恒大、蘇州東吳與上海上港超級(jí)點(diǎn)球大戰(zhàn)這樣小球市球隊(duì)的高光時(shí)刻。哪怕在最近這頗為特殊的三年里，足協(xié)杯也再未停辦，一直將推廣中國(guó)足球的火種延續(xù)到了現(xiàn)在。
推廣全民足球、鼓勵(lì)黑馬球隊(duì)
呈現(xiàn)足球本真魅力
必須指出的是，隨著足協(xié)杯提出“全民足球-Game for all”的理念，覆蓋越來(lái)越多的低級(jí)別球隊(duì)，中甲中乙甚至業(yè)余俱樂(lè)部，數(shù)以千計(jì)的球員得到了與高級(jí)別球員交手、來(lái)到萬(wàn)人體育場(chǎng)一展身手的機(jī)會(huì)，可以說(shuō)，足協(xié)杯賽事已經(jīng)成為聯(lián)結(jié)中國(guó)草根足球和職業(yè)足球的重要生態(tài)通道。
近年來(lái)，吸引十里八鄉(xiāng)村民都來(lái)觀看的“村BA”引起了諸多媒體的關(guān)注。事實(shí)上，早在2016年，小城吳川的足協(xié)杯主場(chǎng)就已經(jīng)人山人海。由于地處廣東沿海、天氣炎熱，當(dāng)?shù)赜胁簧偾蛎源蛑鴤阋惨獊?lái)到球場(chǎng)為主隊(duì)加油。在一場(chǎng)周中的比賽中，球場(chǎng)外甚至有幾千名沒(méi)有門(mén)票的球迷，站在廣場(chǎng)觀看大屏幕上比賽的直播。由此可見(jiàn)，樸實(shí)的中國(guó)球迷們還是深深熱愛(ài)著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
吳川主場(chǎng)氣氛極為火爆
為了鼓勵(lì)更多青少年參與到足球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，足協(xié)杯還攜手前贊助商燕京啤酒開(kāi)展了名為“種子計(jì)劃”的公益活動(dòng)。據(jù)了解，該計(jì)劃始于2014年，每場(chǎng)比賽向主場(chǎng)賽區(qū)的足球重點(diǎn)學(xué)校捐贈(zèng)百顆足球。截至2023年初，“種子計(jì)劃”已累計(jì)為2095所中、小學(xué)校和青訓(xùn)機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)足球43800顆，使足協(xié)杯賽事和足球運(yùn)動(dòng)在各地青少年群體中得以廣泛傳播。
燕京啤酒借此公益活動(dòng)曾獲得2016年“中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益慈善獎(jiǎng)”和“社會(huì)責(zé)任踐行先鋒獎(jiǎng)”，這也成為了足協(xié)杯通過(guò)“社會(huì)責(zé)任公益活動(dòng)”為贊助商打造長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
“種子計(jì)劃”讓更多青少年愛(ài)上足球
足球的最大魅力來(lái)自哪里?一千個(gè)人可能會(huì)有一千個(gè)答案，但“不可預(yù)知性”肯定是得票最高的一個(gè)。正如大衛(wèi)掀翻歌利亞的傳說(shuō)被頌揚(yáng)了千年，世界上任何一個(gè)民族都樂(lè)于見(jiàn)到以弱勝?gòu)?qiáng)的奇跡。綠茵場(chǎng)上，英格蘭足總杯、西班牙國(guó)王杯也從不缺少乙丙級(jí)球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝曼聯(lián)、巴薩們的故事。
涇川文匯爆冷淘汰北京國(guó)安
中國(guó)足協(xié)杯同樣是個(gè)誕生奇跡的地方，僅以2022年的比賽為例，來(lái)自甘肅平?jīng)龅闹泄谇蜿?duì)涇川文匯在第二輪中成功淘汰北京國(guó)安，爆出了2022足協(xié)杯賽事的第一大冷門(mén)。而中乙球隊(duì)濟(jì)南興洲在第二輪中1-0戰(zhàn)勝長(zhǎng)春亞泰，最終成功躋身本屆足協(xié)杯八強(qiáng)，并獲得了“黑馬獎(jiǎng)”。據(jù)體育大生意了解，“黑馬獎(jiǎng)”同樣自2014賽季啟動(dòng)，為合作伙伴設(shè)計(jì)而誕生。此舉既鼓勵(lì)了黑馬球隊(duì)，還讓贊助商得到更多曝光，更加深入人心，堪稱一舉兩得。
深耕賽事商業(yè)價(jià)值、組合超級(jí)杯權(quán)益
期待更多合作伙伴
根據(jù)中國(guó)足協(xié)最新公告，2023足協(xié)杯賽事將于5月17日開(kāi)賽，11月底結(jié)束。全年共64支球隊(duì)，參加7輪的63場(chǎng)比賽，初步回到了2019年的規(guī)模?？梢哉f(shuō)，經(jīng)歷了三年磨礪之后，足協(xié)杯終于再次回到正軌。中國(guó)足協(xié)旗下，負(fù)責(zé)足協(xié)杯籌備及招商工作的福特寶工作人員向體育大生意透露，在他們的設(shè)想中，到2025年，足協(xié)杯的參賽球隊(duì)將超過(guò)百支，比賽總場(chǎng)次超過(guò)百場(chǎng)。
2023足協(xié)杯即將開(kāi)場(chǎng)
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣播電視受眾研究機(jī)構(gòu)索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，在困難重重的2022賽季，足協(xié)杯的電視、新媒體網(wǎng)絡(luò)直播便覆蓋了8613萬(wàn)人次，全媒體曝光價(jià)值更是達(dá)到了2.15億人民幣?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，足協(xié)杯的商業(yè)價(jià)值也將十分值得期待。
據(jù)體育大生意了解，在新賽季，福特寶(www.chinafootball.com.cn)正在開(kāi)啟新一周期的足協(xié)杯商業(yè)合作計(jì)劃，除了肖像權(quán)、賽場(chǎng)廣告等基礎(chǔ)商業(yè)權(quán)益外，還將策劃推出一系列可訂制激活營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，包括以“全民足球-Game for all“為品牌核心的各地方足球與傳統(tǒng)文化碰撞活動(dòng)、獎(jiǎng)杯巡展、親子屬性滿滿的Color Ball、城市Vlog等，提升足協(xié)杯賽事社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，更加強(qiáng)了其商業(yè)價(jià)值;還將結(jié)合頗受好評(píng)的超級(jí)杯模式，通過(guò)炫酷的聲光電表演將賽事與演藝秀結(jié)合，打造更加新潮跨界的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，獲取更多年輕受眾。
為燕京啤酒、雪佛蘭等贊助商
量身定制曝光場(chǎng)景
憑借之前4月8日中國(guó)足球第一場(chǎng)王者對(duì)決“超級(jí)杯”的火爆(詳見(jiàn)：武漢三鎮(zhèn)捧杯、聲光電特效燃爆黃龍!這場(chǎng)超級(jí)杯“重啟”中國(guó)足球)， 福特寶也將對(duì)足協(xié)杯和超級(jí)杯進(jìn)行商務(wù)資源打通，推出從“全民足球”塔基到“王者爭(zhēng)霸”金字塔尖的整體商務(wù)方案，并歡迎更多品牌、合作伙伴加入到這個(gè)足球盛會(huì)當(dāng)中。
4月15日晚，在那場(chǎng)新工體的揭幕戰(zhàn)上，最終北京國(guó)安與梅州客家戰(zhàn)成1比1平，這似乎預(yù)示著新一年中國(guó)足球的平穩(wěn)開(kāi)場(chǎng)。另一個(gè)好消息是，球迷們回家的地鐵上，已經(jīng)不再需要佩戴口罩。
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