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12月3日，北京商報(bào)記者了解到，內(nèi)衣品牌艾格線上天貓旗艦店發(fā)布閉店公告稱"因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，Etam天貓官方旗艦店于2025年11月30日起停止運(yùn)營(yíng)。在此之前下單的貨品，我們按計(jì)劃送達(dá)。在線客服將開放至2025年12月15日"。與此同時(shí)，艾格小紅書、抖音官方賬號(hào)也發(fā)布了閉店公告。
艾格天貓官方旗艦店客服人員表示，線上店鋪都要關(guān)閉，以后不會(huì)重新開。關(guān)閉線上店鋪引發(fā)業(yè)界諸多猜測(cè)，其中，"艾格或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)"被廣泛提到。
從艾格的發(fā)展來(lái)看，這個(gè)來(lái)自法國(guó)的服飾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過30年。早在1994年，艾格首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。在初入中國(guó)市場(chǎng)的那幾年，艾格品牌頗受歡迎。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，巔峰時(shí)期，艾格在中國(guó)市場(chǎng)上開設(shè)了723家店，年銷售額超過9億元。然而這樣的高光時(shí)刻并沒有維持多久。隨著越來(lái)越多外資服飾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以及本土服飾品牌的崛起，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開始放緩，此后艾格在中國(guó)市場(chǎng)更是被頻繁提及業(yè)績(jī)下滑、虧損、門店關(guān)閉等情況。2017年8月，艾格選擇從巴黎交易所退市；2018年，艾格將中國(guó)市場(chǎng)成衣業(yè)務(wù)出售，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。
隨后幾年中，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)后的艾格在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作并不多。如2020年，艾格曾發(fā)文稱將延續(xù)內(nèi)衣產(chǎn)品線，并透露正在"籌備實(shí)體店"，但并沒有其他后續(xù)。艾格天貓旗艦店客服人員表示，目前線下已經(jīng)沒有相關(guān)店鋪。
關(guān)于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，艾格曾于2015年將該業(yè)務(wù)引入中國(guó)，開始研發(fā)亞洲版型，并在中國(guó)上海開出第一家內(nèi)衣門店。2017年初，艾格在上海靜安寺商圈的晶品Crystal Galleria購(gòu)物中心開出第二家內(nèi)衣門店。
值得注意的是，艾格內(nèi)衣的退場(chǎng)并非個(gè)例。近日，黛安芬宣布年底關(guān)閉所有線下門店。這背后是不斷加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和新興品牌崛起帶來(lái)的影響。
近幾年，內(nèi)衣行業(yè)崛起了一批更關(guān)注舒適、功能性的新興品牌。如2016年成立的ubras，其在2018年推出的"無(wú)尺碼內(nèi)衣"解決了女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)面臨的尺碼選擇難題，隨后在2020年，ubras成為"雙11"內(nèi)衣品牌的銷售冠軍。與此同時(shí)，主打舒適無(wú)鋼圈的內(nèi)外（NEIWAI）、無(wú)標(biāo)簽的蕉內(nèi)等品牌備受追捧，并抓住近兩年的運(yùn)動(dòng)風(fēng)口，在運(yùn)動(dòng)、舒適領(lǐng)域不斷拓展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年以來(lái)，獲得資本青睞的新興內(nèi)衣電商品牌已超過10家，包括內(nèi)外、DARE ONE、蘭繆（La?Miu）等。顯然，這些更年輕的品牌對(duì)艾格等造成了一定沖擊。
要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，老牌內(nèi)衣企業(yè)自身普遍存在品牌形象老化、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、客群定位模糊等問題。此外，隨著消費(fèi)需求變化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，舒適安全環(huán)保已經(jīng)代替塑形搭配審美成為內(nèi)衣行業(yè)新趨勢(shì)，但老牌企業(yè)一般無(wú)法對(duì)市場(chǎng)變化作出快速反應(yīng)。
北京商報(bào)記者張君花
