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張小泉在深交所創(chuàng)業(yè)板上市 總市值一度突破50億元

2021-09-17 09:25:01 來源:中華工商時(shí)報(bào)

“南有張小泉,北有王麻子。”提到刀剪類產(chǎn)品,百姓們口耳相傳的老字號品牌中,必有“張小泉”。

創(chuàng)立于1628年的“張小泉”,如今已經(jīng)走過了近400個(gè)年頭,2006年被商務(wù)部認(rèn)定為第一批中華老字號,其產(chǎn)品標(biāo)識被國家工商總局認(rèn)定為我國刀剪行業(yè)馳名商標(biāo)、首屆中華老字號品牌價(jià)值100強(qiáng)。

日前,中國傳統(tǒng)刀剪品牌張小泉在深交所創(chuàng)業(yè)板上市,發(fā)行價(jià)每股6.9元,開盤即暴漲331.88%,最高漲幅一度達(dá)460%,總市值一度突破50億元,A股迎來了“刀剪第一股”。

“刀剪第一股”來了

張小泉公司是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品制造企業(yè),其主要產(chǎn)品包括剪具、刀具、套刀剪組合和其他生活家居用品。是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大、生產(chǎn)技術(shù)較為先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量較高、品牌影響力較強(qiáng)的刀剪行業(yè)企業(yè)之一,在國內(nèi)享有較高的知名度和美譽(yù)度。

招股書顯示,張小泉本次擬公開發(fā)行股票數(shù)量不超過3900萬股,占本次發(fā)行后總股本比例不低于25%,擬募集資金4.6億元。

從投資流向看,本次募集的資金將主要投向“張小泉陽江刀剪智能制造中心項(xiàng)目”“企業(yè)管理信息化改造項(xiàng)目”及“補(bǔ)充流動(dòng)資金”。該項(xiàng)目的實(shí)施對豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)能和提高信息管理效率等具有重要意義,并且有利于張小泉進(jìn)一步提高產(chǎn)品市場占有率、提升核心競爭力和增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)能力。

從業(yè)績上看,過去幾年張小泉處于穩(wěn)步增長狀態(tài)。2018年度、2019年度及2020年度,公司分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41009.42萬元、48401.49萬元及57225.66萬元,實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長。

目前,公司銷售收入的增長主要來自于剪具、刀具和其他生活家居用品。刀剪占據(jù)了張小泉的幾乎全部業(yè)務(wù),新業(yè)務(wù)的拓展空間有限。按照公司定位,張小泉目前是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品制造企業(yè),未來多元化之路仍漫漫。

未飽和的“刀剪江湖”

招股書顯示,目前,張小泉在刀剪類產(chǎn)品中,市占率不高。以2017年的市場規(guī)模409億元數(shù)據(jù)來看,張小泉市場占有率不足1.4%。

雖然張小泉營銷路線、選址策略以及產(chǎn)品布控獨(dú)樹一幟別出心裁,在當(dāng)下品牌逐漸升級的背景下充滿格調(diào),但僅1.4%的市占率依舊單薄,雙立人等同行依舊占據(jù)在刀具市場的前列。

走高端路線對張小泉來說也沒那么容易。從研發(fā)上來看,張小泉在2018年至2020年,公司研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比例分別為2.14%、3.47%及3.51%,沒有同行平均投入水平高。另一方面,在生活工具類型的刀剪業(yè)務(wù)中,很難說能夠有過多的技術(shù)突破空間,能夠有更多溢價(jià)的還是在于品牌本身。

品牌產(chǎn)品技術(shù)含量不高,難為公司建立護(hù)城河。由于剪刀、刀具等生活五金產(chǎn)品仿制成本極低,張小泉面臨大量低價(jià)低質(zhì)、假冒產(chǎn)品的競爭;中高端品牌層面,長期以來一直存在國產(chǎn)高端產(chǎn)品不足的問題,高端市場幾乎被雙立人等進(jìn)口品牌所占據(jù)的狀況。

招股書顯示,2020年,單價(jià)超300元產(chǎn)品占當(dāng)期銷售額比重為6.71%。雖然公司推出了淳木系列刀具、力廚廚房剪等高端系列產(chǎn)品,包括推出單價(jià)超過1000元的大馬士革刀具產(chǎn)品,不過產(chǎn)量以及銷量仍然不高。

耐用品的低更換頻率是張小泉面臨的另一大難題。質(zhì)量好意味著產(chǎn)品更換頻次低,市場需求受限,這也是一個(gè)矛盾。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)謀發(fā)展

在國潮風(fēng)盛行的窗口期,作為中國第一批中華老字號企業(yè),張小泉未來仍需緊抓發(fā)展機(jī)遇不斷開拓,把金字招牌發(fā)揚(yáng)光大,進(jìn)一步構(gòu)筑公司在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)護(hù)城河。

張小泉董事長張國標(biāo)表示,“張小泉”將持續(xù)努力將數(shù)字化技術(shù)融入產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),提高產(chǎn)品性能、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提升價(jià)值鏈,不斷升級管理模式及企業(yè)信息化水平,構(gòu)建更加深厚的綜合競爭力,進(jìn)一步做大做強(qiáng)主業(yè),實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

中關(guān)村發(fā)展集團(tuán)高級專家董曉宇稱,老字號企業(yè)歷史久遠(yuǎn),一般從事的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在當(dāng)今產(chǎn)業(yè)變革和科技革命的新時(shí)代,必須在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上,通過技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新取得發(fā)展的新動(dòng)能。老字號應(yīng)該適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷環(huán)境,通過線上線下、定制服務(wù)等新營銷提高市場占有率。

“老字號企業(yè)上市的前景總體上是比較可觀的,其發(fā)展的關(guān)鍵在于做出適合現(xiàn)代市場的模式改革和戰(zhàn)略調(diào)整。”中國人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為,老字號企業(yè)應(yīng)該改變經(jīng)營模式、增加產(chǎn)品種類、借助互聯(lián)網(wǎng)推廣的策略,進(jìn)一步擦亮老字號金字招牌,行穩(wěn)致遠(yuǎn),取得長足的發(fā)展,老樹煥發(fā)出新的活力。