樂(lè)視不僅活著，還活得不錯(cuò)。
前日，樂(lè)視官方發(fā)布漲薪海報(bào)，并且宣稱“這次對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)大廠”。昨日上午，樂(lè)視TV、樂(lè)視視頻官微同時(shí)發(fā)布不裁員海報(bào)，表示在不考慮歷史債務(wù)的前提下，公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流已實(shí)現(xiàn)雙平衡。這在今年各互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛傳出裁員消息的情況下，就如同官微所言“樂(lè)視這波反向操作厲害了”。海報(bào)一出，樂(lè)視再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，樂(lè)視視頻官微還稱：“終于不怕甄嬛傳下線了。”對(duì)于樂(lè)視這波操作引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人打趣說(shuō)“梁靜茹給的勇氣”。
年初自嘲“欠122億”，年末居然還有錢加薪?這樣的反向操作底氣何來(lái)?家電行業(yè)分析師劉步塵接受記者采訪時(shí)表示：“不裁員并非業(yè)績(jī)出眾，漲薪不意味著走出危機(jī)，更像是一個(gè)營(yíng)銷噱頭，折射出這家公司始終不改的營(yíng)銷至上本性。”
官微
連續(xù)發(fā)布漲薪不裁員海報(bào)
繼前日(12月21日)發(fā)布漲薪海報(bào)之后，昨天上午，樂(lè)視TV、樂(lè)視視頻官微再次同時(shí)發(fā)布不裁員海報(bào)，并高調(diào)宣布“漲薪不裁員，中國(guó)人不騙中國(guó)人”。“終于不怕甄嬛傳下線了。”記者在不裁員海報(bào)上看到，樂(lè)視表示在不考慮歷史債務(wù)的前提下，公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流已實(shí)現(xiàn)雙平衡，所以“我們不裁員”。據(jù)悉，此次樂(lè)視宣布漲薪與賈躍亭并沒(méi)有任何關(guān)系，漲薪的主體是樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新兩家公司，并不包括賈躍亭的私人公司樂(lè)視控股。
與此同時(shí)，一份署名樂(lè)視人力資源部致全體員工的信也在網(wǎng)上流傳。信中表示，距離樂(lè)視2016年底資金危機(jī)爆發(fā)已經(jīng)整整過(guò)去了5年，為了降低成本，公司不得已采取了數(shù)次裁員措施，很多相伴多年的戰(zhàn)友離開(kāi)了。
“2020年初疫情伊始，公司不得不全員降薪和停發(fā)各種補(bǔ)貼，降薪幅度近10%。經(jīng)過(guò)調(diào)整，2021年樂(lè)視在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡。明年春節(jié)后，將恢復(fù)去年疫情時(shí)的全員降薪和補(bǔ)貼。”原因主要是兩方面：一是樂(lè)視智能生態(tài)重回公眾視野，新品類、新產(chǎn)品陸續(xù)上市;二是電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)在今年11月均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。樂(lè)視還將在此期間面對(duì)同行高薪誘惑，依然選擇堅(jiān)守在樂(lè)視的員工比作“北境長(zhǎng)城的守夜人”，看來(lái)這封內(nèi)部信的作者沒(méi)少看《權(quán)力的游戲》。
值得一提的是，此次網(wǎng)傳的內(nèi)部信中，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念也提出了反思：依靠持續(xù)燒錢、巨額虧損換來(lái)的規(guī)模是否具有可持續(xù)性、對(duì)用戶是否真正負(fù)責(zé)，是值得商榷的。不過(guò)這封熱情洋溢、滿懷激情的信并沒(méi)有在官微公布。
記者以消費(fèi)者身份致電樂(lè)視的市場(chǎng)主體——樂(lè)融致新電子科技(天津)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：樂(lè)融)，客服表示：“樂(lè)視一直在正常運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，由于店鋪?zhàn)兏男畔⒈容^多，刪除了原來(lái)的門店地址信息，沒(méi)有門店地址信息提供，消費(fèi)者只有自行查找樂(lè)視和門店的地址信息。”
專家
這波反向操作更像營(yíng)銷噱頭
樂(lè)視年初推出自嘲“欠122億”Logo，很多網(wǎng)友調(diào)侃“樂(lè)視視頻”可以改名為“樂(lè)觀視頻”，并被坊間認(rèn)為是一波自黑式營(yíng)銷。
年末又宣稱漲薪不裁員，這樣的“反向操作”到底真的是樂(lè)視有錢了嗎?記者在淘寶拍賣網(wǎng)上看到，11月30日，評(píng)估價(jià)為8.8億元的樂(lè)視網(wǎng)公司總部樂(lè)融大廈(原樂(lè)視大廈)以5.7億的底價(jià)拍出。
這是樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭的另一處重資產(chǎn)，該大廈相比兩年前的6.78億元，此次拍賣價(jià)格降了一億多。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，樂(lè)視凈資產(chǎn)約為-153億，對(duì)于5億多的拍賣所得，依舊是杯水車薪。
最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)大廠降薪、裁員的事情時(shí)有發(fā)生。昨天樂(lè)視高調(diào)宣稱“我們不裁員”，背后下的什么棋?家電行業(yè)資深分析師劉步塵接受記者采訪時(shí)表示，這是妥妥的營(yíng)銷手段：“在互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員降薪背景下，樂(lè)視反向操作宣布不裁員而且漲薪，果真是因?yàn)闃I(yè)績(jī)出眾嗎?答案肯定是NO，充其量也就是沒(méi)有在去年的基礎(chǔ)上持續(xù)下滑而已。換言之，別人的困難是從1向2挺進(jìn)路上的困難，樂(lè)視的成就是從-1向0挺進(jìn)的喜悅。因此，樂(lè)視的漲薪絕不意味著已經(jīng)走出危機(jī)，更像一個(gè)營(yíng)銷噱頭，折射出這家公司仍然不改營(yíng)銷至上的本性。”
記者也注意到，樂(lè)視視頻官微昨天中午又發(fā)布一條互動(dòng)信息：“寶子們，明天還有一張護(hù)身符，聽(tīng)說(shuō)集齊三張2021可以好運(yùn)爆棚，快猜猜明天是什么?”一網(wǎng)友回復(fù)：“明天是有錢還債了。”
債權(quán)人
2.4億投資可能打水漂
記者通過(guò)天眼查APP了解到，有關(guān)樂(lè)視法人毛丙龍的執(zhí)行立案有30起。此外，毛丙龍及其公司還因?yàn)榍非皢T工9000多元不還，被北京海淀區(qū)法院強(qiáng)制執(zhí)行[(2021)京0108執(zhí)2811號(hào)]，被法院列入“老賴”名單。
在樂(lè)融長(zhǎng)長(zhǎng)的債權(quán)人名單中，上市公司毅昌股份間接持有樂(lè)融2.22%的股權(quán)，又是應(yīng)收賬款超3100萬(wàn)的債權(quán)人，記者致電毅昌股份董秘辦，對(duì)于樂(lè)融高調(diào)官宣利潤(rùn)和現(xiàn)金流雙平衡等問(wèn)題，毅昌股份方面表示，并不知情，“公司一直在進(jìn)行追討欠款的工作，其中包括向樂(lè)融追討欠款。另外，公司子公司江蘇設(shè)計(jì)谷科技有限公司盡管是樂(lè)融的股東，但對(duì)樂(lè)融日常的經(jīng)營(yíng)情況并不了解，子公司將會(huì)在參加樂(lè)融股東大會(huì)時(shí)了解他們的經(jīng)營(yíng)狀況。”
值得注意的是，記者在毅昌股份2021年半年報(bào)中看到，毅昌股份對(duì)其2.4億的投資原值在期初已全額計(jì)提減值準(zhǔn)備，截至資產(chǎn)負(fù)債表日，其公允價(jià)值為零。
對(duì)于“公允價(jià)值為零”的敘述，華龍證券重慶新華路營(yíng)業(yè)部投資顧問(wèn)趙亮解讀說(shuō)：“在重要的年報(bào)節(jié)點(diǎn)，上市公司一般會(huì)對(duì)其投資損益做適時(shí)的市場(chǎng)評(píng)估，公允價(jià)值亦稱公允市價(jià)、公允價(jià)格，就是熟悉市場(chǎng)情況的買賣雙方在公平、自愿的交易條件下所確定的價(jià)格，或無(wú)關(guān)聯(lián)的雙方在公平交易的條件下一項(xiàng)資產(chǎn)可以被買賣或者一項(xiàng)負(fù)債可以被清償?shù)某山粌r(jià)格。公允價(jià)值也就是該資產(chǎn)在資產(chǎn)負(fù)債日的市場(chǎng)價(jià)格，公允價(jià)值為零也就是說(shuō)市場(chǎng)的價(jià)格為零，投資打了水漂。”
劉步塵表示，事實(shí)上，如果真是一家有良知的企業(yè)，樂(lè)視目前第一要做的應(yīng)該是還債，而不是一邊背負(fù)巨大債務(wù)包袱，一邊忙著給自己加薪。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?馮盛雍)
