7月下旬，貓眼研究院發(fā)布《2022年上半年劇集市場數(shù)據(jù)洞察》，來自騰訊視頻的短劇《拜托了!別寵我》累計分賬超3000萬元，成為短劇分賬“賬王”。
這背后，是國內(nèi)格外熱鬧的微短劇市場：愛優(yōu)騰芒和抖音、快手等長短視頻平臺都推出“短劇劇場”，提出了各種“利好”內(nèi)容創(chuàng)作者的分賬規(guī)則。短劇的數(shù)量和質(zhì)量直線上升，雖然仍無法與億級投資的長劇項目相比，但不可否認的是，微短劇市場已然“起浪”。
微短劇成“新戰(zhàn)場” 各大視頻平臺紛紛發(fā)力
“我從第一季追到第二季，沒想到還有第三第四季，這更新速度我愛了!”點開短劇《拜托了!別寵我》的話題討論頁，類似的評論層出不窮。與傳統(tǒng)影視長劇不同，短劇強調(diào)快節(jié)奏，勢必要壓縮信息密度、省去鋪墊，力求在最短的時間留住更多的用戶。
近年來，短視頻平臺崛起，其龐大的用戶規(guī)模為微短劇的成長提供了受眾基礎。2020年8月，廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范化管理的范疇，并將短劇定義為單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡影視劇作品，不僅規(guī)范了短劇的創(chuàng)作環(huán)境，也清楚地界定了短劇的范疇。一場關于“短劇”的流量戰(zhàn)爭拉開了序幕。
截至目前，已有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百視TV和快點watch九大平臺都推出短劇扶持計劃，愛奇藝、芒果甚至上線了短劇APP。今年上半年，優(yōu)酷、騰訊和芒果上線的獨播短劇達到171部，其中優(yōu)酷上線111部，占比達到65%。
此外，快手星芒短劇發(fā)布“追劇一夏”片單，以江湖、溫度、冒險為3個大類，推出40部短劇作品，抖音也設置了持續(xù)更新的“八月好劇安利”“夏日劇場”等短劇入口。
加大力度推出短劇的同時，許多平臺還為短劇劃分了專門版塊，以劇場形式承接平臺用戶看短劇的需求，例如“B站小劇場”就專門劃分了熱播短劇頻道。從某種程度上來說，平臺更細化的內(nèi)容導向，也有利于引導短劇創(chuàng)作者探索更多元的內(nèi)容。
各種“利好”導向也刺激了今年的短劇生產(chǎn)線。數(shù)據(jù)顯示，僅今年5月份，全國就有421部微短劇通過備案，超過了2021年全年微短劇398部的備案數(shù)量。作為傳統(tǒng)產(chǎn)劇大省，浙江省在這輪短劇風口也不遑多讓，今年上半年度微短劇申報數(shù)高達555部，位列全國第一。
“著重分賬”VS“流量扶持”
打法不同但內(nèi)容為王
盡管長短視頻平臺針對短劇展開了正面交鋒，但它們的打法并不相同。
長視頻平臺更多的是把網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇成熟的分賬體系復制到短劇市場。比如今年騰訊升級了平臺微短劇的分賬規(guī)則，將其分為S、A、B級別，會員用戶觀看時長價格分別為每小時2元、1.5元及1元，這也是驅(qū)動長視頻平臺產(chǎn)出更多高分賬作品的原因之一。而短視頻平臺更多體現(xiàn)在流量的突破上，以快手為例，數(shù)據(jù)顯示過去一年快手星芒短劇共產(chǎn)生420多億播放量。
事實上，“著重分賬”與“流量扶持”兩種打法背后，是長短視頻平臺不同的商業(yè)邏輯：相較于長視頻平臺以劇為核心的打法，短視頻平臺更注重幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)流量積攢和變現(xiàn)。
風口之下，短劇市場也不斷傳出令人驚喜的消息。從快手推出的《長公主在上》播放量達3.5億，到騰訊《大媽的世界》拿到豆瓣8.1的高分，再到芒果《別惹白鴿》塑造的三個女性形象讓人眼前一亮，短劇的口碑和內(nèi)容質(zhì)量都在刷新市場認知。行業(yè)出現(xiàn)這樣的變化，離不開專業(yè)創(chuàng)作者入場帶來的內(nèi)容品質(zhì)升級，例如此前刷新短劇分賬紀錄的《拜托了!別寵我》，導演李宏宇就是《山河令》的導演之一。
浪起短劇市場。風口帶來的流量創(chuàng)造了更多機會，也在滋生新的泡沫，就和早期的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影一樣，唯有專業(yè)的制作、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能經(jīng)得起行業(yè)的大浪淘沙。(商報見習記者 黃詩睿)
標簽： 拜托了別寵我 短劇分賬賬王 流量扶持 微短劇內(nèi)容為王
