5月21日，劉德華與奧迪汽車品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》刷爆各大平臺(tái)，因其“文藝范兒”十足的臺(tái)詞文案，配上精良的拍攝制作，被不少網(wǎng)友奉為神作。隨后，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲，引來眾多網(wǎng)友圍觀。
奧迪小滿廣告走紅后，陷抄襲風(fēng)波
“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧……小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”沒有過度的商業(yè)化元素，甚至沒有對(duì)奧迪汽車品牌的特寫，全程以田園山水畫面呈現(xiàn)，文案與視頻的融合不露聲色地凸顯出品牌的高級(jí)感。
頂端新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，劉德華與奧迪汽車合作的這個(gè)短片不到一天時(shí)間就獲贊數(shù)百萬(wàn)，而“劉德華科普小滿節(jié)氣”的詞條也迅速?zèng)_上熱搜。短片中，劉德華本人出鏡，原聲配音，將自己對(duì)小滿的理解娓娓道來，被網(wǎng)友們稱贊：有文化有深度有態(tài)度。
然而，該廣告走紅不久便陷入了抄襲的風(fēng)波。
5月21日當(dāng)晚，抖音粉絲300多萬(wàn)的北大滿哥發(fā)布視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)》，將其2021年5月21日發(fā)布的有關(guān)“小滿節(jié)氣”的視頻與該奧迪宣傳短片剪輯在一起，視頻通過逐字對(duì)比的方式證明，奧迪廣告文案幾乎是全盤抄襲。
涉嫌抄襲視頻已下架，涉事方道歉
輿論壓力之下，5月22日上午，奧迪就此事公開致歉。一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司就此事發(fā)表聲明稱，“公司注意到21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，公司表示誠(chéng)摯的歉意。該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，公司已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。”
隨后，該宣傳短片制作方上思廣告(M&CSaatchi)微信公眾號(hào)發(fā)表聲明：我司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠(chéng)懇地向原作者道歉，同時(shí)承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
劉德華也回應(yīng)稱：“對(duì)原創(chuàng)我是百分之百尊重，今次事件，對(duì)于廣告團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對(duì)滿哥造成的困擾，我個(gè)人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。”
短片導(dǎo)演曾涉另一起“像素級(jí)”抄襲
據(jù)了解，上思廣告1995年成立，總部位于英國(guó)倫敦。該公司在國(guó)內(nèi)的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車、保時(shí)捷等。2015年12月，該公司曾因發(fā)布廣告使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)被行政處罰。2019年，上思廣告陷入人事動(dòng)蕩和財(cái)務(wù)造假風(fēng)波，聯(lián)合創(chuàng)始人之一莫里斯帶著3位高層離職，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼自愿解聘。
時(shí)間倒回5月21日，奧迪的“小滿廣告”上線刷爆各平臺(tái)后，作為該片導(dǎo)演的彭?xiàng)钴姲l(fā)布微博表示，“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴，謝謝客戶一稿過。”
無獨(dú)有偶，彭?xiàng)钴娝臄z的一則寶馬廣告片也被指抄襲，在多個(gè)平臺(tái)已無法打開觀看。該廣告片名為《良倉(cāng)x全新BMW8系》。有網(wǎng)友指出，該廣告片構(gòu)圖、分鏡、畫面均與國(guó)外藝術(shù)家SOHN拍攝的MV非常相似，被網(wǎng)友稱為“‘像素級(jí)’抄襲典范”。
觀點(diǎn)
劉德華需為奧迪廣告抄襲擔(dān)責(zé)嗎?
北京云通律師事務(wù)所主任閆兵認(rèn)為，本次事件既不屬于直接違反《廣告法》，也不屬于代言產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情形，所以劉德華不會(huì)因?yàn)閺V告代言人的身份承擔(dān)法律責(zé)任。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)表示，本案中，首先，難有證據(jù)顯示劉德華沒有使用過奧迪車;其次，劉德華本人也判斷不了該條廣告是否為虛假?gòu)V告;更重要的是，劉德華本人也并不能判斷相關(guān)文案是不是抄襲的。所以他同樣認(rèn)為，本案并不符合廣告代言人需要負(fù)責(zé)的情形。
閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權(quán)事件暫不會(huì)涉及劉德華的法律責(zé)任問題，但是此事有可能對(duì)劉德華的聲譽(yù)造成影響，所以他建議奧迪妥善處理善后事宜，避免給劉德華造成損失。
不過，另?yè)?jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業(yè)慣例，廣告文案本身應(yīng)當(dāng)不是劉德華先生本人創(chuàng)作的。如果劉德華先生能夠證明其對(duì)廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán)，無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
(部分內(nèi)容綜合中新網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)等)
頂端評(píng)論
小滿廣告惹不滿奧迪廣告抄襲坑了誰(shuí)?
頂端新聞評(píng)論員小頂
5月21日，是二十四節(jié)氣中的“小滿”。奧迪推出了一個(gè)品牌廣告片《人生小滿》，并邀請(qǐng)劉德華參與拍攝。兩分零七秒的廣告片中，劉德華針對(duì)“小滿”這個(gè)節(jié)氣娓娓道來，隨后坐進(jìn)車內(nèi)，升華出“不自滿，知不足”的人生態(tài)度，并且暗合了奧迪不斷進(jìn)取的品牌態(tài)度。
這個(gè)廣告片很快就成了爆款，很多網(wǎng)友都評(píng)價(jià)說它“高級(jí)且克制”。不過，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這個(gè)廣告創(chuàng)意既不高級(jí)，也不克制，因?yàn)樗堑图?jí)的抄襲，而且是毫無顧忌地全盤抄襲。原因就是奧迪發(fā)布的這個(gè)節(jié)氣營(yíng)銷文案，與網(wǎng)友“北大滿哥”前幾年發(fā)布的一摸一樣。
“北大滿哥”之所以出來打假，是因?yàn)橛胁簧倬W(wǎng)友看到奧迪的文案之后，跑到“北大滿哥”那里說他抄襲。“北大滿哥”這下忍不住了，他表示，劉德華肯定不會(huì)去扒拉自己的文案，但他想找奧迪要一個(gè)說法。
很快，奧迪回應(yīng)了，主要有三個(gè)方面：首先是因監(jiān)管不力審核不嚴(yán)，向劉德華和“北大滿哥”，以及相關(guān)方道歉;其次是全面下架這個(gè)營(yíng)銷視頻，責(zé)成創(chuàng)意代理公司給大家一個(gè)交代;最后，奧迪再次重申了尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度。
5月22日午間，奧迪小滿廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明致歉，承認(rèn)直接使用“北大滿哥”視頻文案。
廣告“小滿”，奧迪“大坑”。
經(jīng)過這么一件事，小頂覺得，這家廣告創(chuàng)意公司可以被列入行業(yè)黑名單了。收人錢財(cái)，替人招災(zāi)，這種坑爹的創(chuàng)意，必須要給其一個(gè)嚴(yán)厲的教訓(xùn)。同時(shí)，這件事對(duì)于廠家也是一種有力的警示，廣告的作用本來就是廣而告之，內(nèi)容可以外包，審核不能放松。否則的話，你永遠(yuǎn)不知道，那些唯利是圖的廣告公司，到底會(huì)給你挖下一個(gè)多大的坑。(頂端新聞·河南商報(bào)記者陳偉然)
標(biāo)簽： 上思廣告廣告文案抄襲 劉德華要擔(dān)責(zé)嗎 北大滿哥文案 奧迪廣告抄襲
