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奔跑逃離的用戶 吃相難看的大廠就不能少一些套路?

2021-10-19 15:49:05 來源:格隆匯

最近的熱搜和輿論,似乎都對大廠們不太友好。

先是周末由愛奇藝主辦的喜劇節(jié)目中一則小品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》搞笑炸裂出圈,接著,周一的熱搜前排就被小紅書因?yàn)闉V鏡景點(diǎn)道歉而推出的踩坑榜搶占。

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看似毫無關(guān)聯(lián)的兩則新聞,實(shí)際上卻有著千絲萬縷的聯(lián)系。

之所以讓人們?nèi)绱岁P(guān)注和熱議,其原因不過都是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的用戶,因?yàn)樵絹碓蕉嗟奶茁泛蛷V告,而被欺騙、被愚弄、被消費(fèi)。

本是正常的權(quán)利被不斷會員和等級收費(fèi),本是虛假的東西被迷惑沖動消費(fèi)。不知從什么開始,我們習(xí)慣了被互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用服務(wù)的廣告和收費(fèi)追著跑,回過神來的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被坑的太深。

相信這樣的共鳴,你我都有。

1、每一秒都感同身受

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)模式,真的是越來越高超了。可謂防不勝防,避無可避。

而且還都能準(zhǔn)確抓到我們每個(gè)人的弱點(diǎn),我們在這一秒所需要的、個(gè)人愛好的、急用不花不行的……每一次,都能被算法抓出來,它們贏得很徹底。

總結(jié)一下,現(xiàn)在的變現(xiàn)模式一共有兩種。

第一種也是最普遍的一種就是主動廣告,套路防不勝防,通過隱性消費(fèi)、誘導(dǎo)消費(fèi)、變相消費(fèi)等薅消費(fèi)者羊毛。這在《互聯(lián)網(wǎng)體檢》中已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致,每一秒都感同身受,真實(shí)到扎心,字字句句都是對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盲目的變現(xiàn)和收費(fèi)亂象的諷刺,爆梗接連不斷。

小品開頭是用戶做入職體檢,本是日常生活中必備的行為之一,卻因?yàn)檫x擇了互聯(lián)網(wǎng)模式而陷入套路沒有選擇,最后為了體檢的最后結(jié)果花了一大堆冤枉錢。

最開始的一幕就極為扎心。體檢還沒開始的人臉識別,就直接讓主人公的身高體重和銀行卡密碼等私人信息被曝光。而護(hù)士更是直言,大數(shù)據(jù)時(shí)代沒有秘密。

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但接下來怎么樣呢?作為大數(shù)據(jù)管理者的互聯(lián)網(wǎng)終端,并沒有保護(hù)好我們的隱私,而是利用這些對我們的行為進(jìn)一步分解和消費(fèi)。

在小品中,開始體檢的主人公先是因廣告而被迫會員包月,因?yàn)閱稳諆r(jià)格過高;而后是抽血針都扎進(jìn)去了,強(qiáng)制下載軟件,不買加速包無法走完流程、惡意彈窗、明明已經(jīng)購買了會員,還需要購買超前收片;最后則是電商慣用的打折秒殺和癲狂的買買買……

“不覺得你們吃相很難看嗎?”

當(dāng)然不覺得。手握流量的壟斷資本方,在已經(jīng)成熟的流量變現(xiàn)模式下,在面對巨額的商業(yè)價(jià)值時(shí),吃相只會越來越難看。

默認(rèn)自動續(xù)費(fèi)、超前點(diǎn)映、下載才能完成、交錢才能加速……當(dāng)剛需當(dāng)頭時(shí)消費(fèi)者根本毫無選擇,因?yàn)樗熊浖戾粴?,所以與其說是主動廣告不如說是強(qiáng)迫消費(fèi)。

那為什么資本可以如此明目張膽呢?

因?yàn)榻?jīng)過了早期的野蠻生長,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)越來越成熟,資本和企業(yè)都進(jìn)入了收獲期,流量變現(xiàn)才是目的。而這其中收割的,正是早期通過免費(fèi)和讓利而培養(yǎng)起來的用戶,用戶在被訓(xùn)練的過程中已經(jīng)有了應(yīng)用習(xí)慣,因此在使用中只能在被套路的過程中,乖乖認(rèn)栽。

2、“濾鏡景點(diǎn)”坑了多少人

另外一種套路便是以小紅書為代表的種草安利的軟廣了,這種更是坑死人。

猶記得小紅書最開始運(yùn)營時(shí),是素人之間的互動和購物分享,由于都是真情實(shí)感,幫助了很多消費(fèi)者在生活購物方面的選擇,因此很快得到用戶的認(rèn)可并不斷發(fā)展壯大。

慢慢的,小紅書從最單純的“海外購物分享社區(qū)”,一步步成長為一個(gè)集用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、明星網(wǎng)紅等專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)及電商多維一體的平臺,甚至被譽(yù)為國內(nèi)的“亞馬遜+Instagram”。 上一頁 1 2 3 下一頁