據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3000億元。這個(gè)體量甚至大于嬰幼兒奶粉、紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的總量，并且仍以每年30%的速度增長(zhǎng)。
“中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)仍處于上升階段，繁榮程度遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，這與中國(guó)相關(guān)政策有關(guān)。”陽(yáng)和春寵物營(yíng)養(yǎng)公司技術(shù)經(jīng)理朱連杰對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，中國(guó)的寵物行業(yè)經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的禁養(yǎng)、限養(yǎng)，90年代的啟蒙發(fā)展，到2010年進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的孕育期，2010年后進(jìn)入快速發(fā)展期。近5年來(lái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模更是增長(zhǎng)了3倍。
“結(jié)婚率低、生育率低、育兒成本的增加，使大量單身或‘丁克’家庭選擇將養(yǎng)寵物作為情感寄托。”清華大學(xué)社科院助理研究員肖旭對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)成人獨(dú)居群體規(guī)模近1億人，養(yǎng)寵物人群的數(shù)量達(dá)6300多萬(wàn)，加之近年來(lái)中國(guó)居民人均可支配收入直線攀升，消費(fèi)能力顯著提高;同時(shí)，人文素養(yǎng)不斷提升，多數(shù)寵物主會(huì)把寵物當(dāng)成家人、伙伴，寵物的家庭屬性大大提高。這兩種變化共同驅(qū)動(dòng)了寵物消費(fèi)的升級(jí)。
有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)每年寵物用品消費(fèi)達(dá)6000元。從年齡上看，90后成為寵物消費(fèi)的主力軍，為寵物選擇高端食品用品的意愿也更強(qiáng)烈。“90后一代經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，生活壓力大，可支配收入高。尤其是在一、二線城市，更多90后的單身群體愿意在寵物身上尋找寄托，也愿意為其增加消費(fèi)比例。隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷加深，寵物行業(yè)涌現(xiàn)出如營(yíng)養(yǎng)、醫(yī)療、寄養(yǎng)等細(xì)分行業(yè)，并形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的繁榮和競(jìng)爭(zhēng)也使寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。”朱連杰說(shuō)。
“在喂養(yǎng)貓的支出上，我月均花費(fèi)600元，包括主食和零食，還有一些額外的營(yíng)養(yǎng)素。”布偶貓的飼主李睿對(duì)國(guó)際商報(bào)記者說(shuō)，為了防止貓糧營(yíng)養(yǎng)單一，她經(jīng)常在主食里添加含有礦物質(zhì)、維生素的營(yíng)養(yǎng)膏或粉。為了確保貓每周的優(yōu)質(zhì)蛋白攝入量，“我通常會(huì)選擇寵物專用的進(jìn)口動(dòng)物制品，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做寵物營(yíng)養(yǎng)的品牌也越來(lái)越多，價(jià)格很有誘惑力，如果品質(zhì)過(guò)關(guān)，我也會(huì)考慮嘗試”。
《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物食品消費(fèi)占比最高，達(dá)54.7%，2020年主食消費(fèi)占比為65.6%，零食消費(fèi)占比為32.5%，主食和零食占食品消費(fèi)支出的占比均比2019年有所提高。寵物主對(duì)寵物健康的消費(fèi)高速增長(zhǎng)，寵物營(yíng)養(yǎng)品的賽道迎來(lái)資本的駐足。
寵業(yè)家數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物領(lǐng)域的22起融資中，寵物食品獲投7起，力壓寵物用品、寵物醫(yī)療等，成為最受資本青睞的細(xì)分賽道，上述7家寵物食品企業(yè)中有一半主營(yíng)寵物營(yíng)養(yǎng)等功能性食品。根據(jù)艾瑞咨詢7月份發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，隨著精細(xì)化養(yǎng)寵物趨勢(shì)的深入，寵物消費(fèi)類目日漸豐富，“健康”排在寵物主心中第一位。
“目前國(guó)內(nèi)寵物主糧和零食正在加速國(guó)產(chǎn)化，但仍未出現(xiàn)超級(jí)品牌，這也解釋了這波融資都集中在營(yíng)養(yǎng)品牌的底層邏輯。”肖旭直言，雖然寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)份額亟待擴(kuò)大，但相對(duì)主糧及零食的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，該賽道對(duì)產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷、品質(zhì)保障、品牌服務(wù)、客戶黏性等指標(biāo)都有一定的要求，很多已成熟的國(guó)外品牌都是國(guó)內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建議國(guó)內(nèi)企業(yè)提升自身硬件水平，凸顯產(chǎn)品差異化特征，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。
