近日,“文旅局局長”成為了一個“熱詞”。變身古裝俠客行走于高山流水間、零下20℃穿長裙代言絕美雪景、變裝炫麗民族服飾推介當(dāng)?shù)靥厣瓰榱诵麄骷亦l(xiāng),各地文旅局長們在短視頻平臺都使出了渾身解數(shù),各種炫酷轉(zhuǎn)場、精彩花絮層出不窮。而無論是華麗奪目的變裝還是簡單誠摯的推介,經(jīng)由“網(wǎng)紅局長”們介紹的地方都在網(wǎng)絡(luò)上收獲了一股熱議潮流,當(dāng)?shù)鼐包c知名度大增,吸引了不少網(wǎng)民的目光,這在一定程度上為當(dāng)?shù)匚穆觅Y源打破了“藏在深山人未識”的困境。
這兩天,湖南各地的文旅局長們也紛紛加入挑戰(zhàn),為自己的家鄉(xiāng)代言,他們是怎么“卷起來”的呢?
(資料圖片僅供參考)
湘西“幺妹”局長喊話全國文旅局長
2月20日,“湘西文旅”抖音號、視頻號發(fā)布一則短視頻,湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮化身湘西文旅“幺妹局長”,喊話全國“花式卷”的文旅局長們:我在神秘湘西等你們!
向汝蓮表示,作為一名文旅局長,很榮幸能夠有機(jī)會以這種方式推介自己的家鄉(xiāng),“我們湘西不只有鳳凰古城,還有矮寨大橋、芙蓉鎮(zhèn)、十八洞等等,山水風(fēng)光神奇、歷史文化厚重、民俗風(fēng)情濃郁,只要你來,這里一定會成為你留戀的‘詩與遠(yuǎn)方’,我在神秘湘西等大家!”
化身“屈原”,汨羅文旅局長申請“出戰(zhàn)”
近日,汨羅文旅局局長李海波也加入到變裝隊伍中。汨羅被譽(yù)為“端午源頭、 龍舟故里、 詩歌原鄉(xiāng)” 、 “藍(lán)墨水的上游、 文化人的圣地” 。視頻中的李海波化身“屈原”行走在長樂古鎮(zhèn),端起一碗甜酒韻味十足地說道“我想喝長樂甜酒了”。視頻發(fā)布后,網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)留言,為汨羅文旅打call。
沉浸式演繹柳宗元,文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人也加入挑戰(zhàn)
正當(dāng)各地的文旅局長“花式”內(nèi)卷時,各大文旅企業(yè)也在摩拳擦掌。一葉小舟、一柄竹竿、一場白雪、一襲長衫之人獨立于舟上——在永州水云瀟湘文旅董事長張曉亮的演繹之下,柳宗元的那首《江雪》便如畫卷般在網(wǎng)友的眼前徐徐展開,零陵柳宗元文化旅游區(qū)的淡雅景色也隨之展現(xiàn)在大眾面前。有網(wǎng)友評價道:“能通過視頻中的景色古今相通,體會當(dāng)年作者的詩境?!?/p>
“比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功”
隨著各地文旅“代言人”的火熱出圈,越來越多的網(wǎng)友也開始好奇——這種短期的流量暴增,能夠為當(dāng)?shù)貛黹L久的經(jīng)濟(jì)效益嗎?有人認(rèn)為線下的旅游體驗,或許并不是拍個短視頻就能瞬間提升的。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)友的關(guān)注源于對“局長”身份的新鮮感,但一個地方旅游業(yè)要想獲得認(rèn)可,更需要注重規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量,而不僅僅是靠局長們在視頻中對風(fēng)景和特產(chǎn)的展示。如何留住游客、將“頭回客”變成“回頭客”,或許才是文旅局長們最需要思考的問題。
近日,《中國旅游報》也發(fā)布評論文章《比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功》。這篇評論文章指出,旅游宣傳固然重要,但旅游業(yè)發(fā)展,除了宣傳推廣之外,更重要的還在于實實在在地練好內(nèi)功,贏得游客的口碑。對于旅游部門的官員來說,相比于出鏡代言,還有更多的事情需要去推動落實。比如,做好發(fā)展規(guī)劃、維護(hù)好市場秩序,營造好旅游環(huán)境……用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話,用優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)說話,地方旅游才能獲得更為長久的發(fā)展。
瀟湘晨報記者李佳美
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