消費(fèi)，被譽(yù)為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力”。最新統(tǒng)計(jì)表明，上半年，杭州消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)回升明顯、持續(xù)活躍的態(tài)勢(shì)。在嚴(yán)守防疫底線前提下，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，大力拓展新消費(fèi)新領(lǐng)域，尤為重要。
本報(bào)今起推出《擁抱新消費(fèi)，沖出亞馬遜》(二)“聚焦身邊微市場(chǎng)”主題報(bào)道，圍繞市民身邊的微市場(chǎng)、微消費(fèi)場(chǎng)景，如何創(chuàng)出一片新天地，做出大市場(chǎng)，開拓消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)等，聚集熱點(diǎn)，促進(jìn)新消費(fèi)。
忙碌了一個(gè)周末，鄭海平終于能在剛結(jié)束裝修的家里睡個(gè)安穩(wěn)覺了。從8月初開始，他和妻子就請(qǐng)來了裝修師傅，為小小的房間做了一個(gè)功能升級(jí)。“原本的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到千兆光纖，家里的開關(guān)、窗簾、空調(diào)、廚具都換成了智能產(chǎn)品，現(xiàn)在躺在沙發(fā)上，我就能讓廚房的各類家電為我炒幾個(gè)小菜。”
鄭海平所享受的這種裝修服務(wù)叫做微裝修，也是當(dāng)下不少年輕家庭的選擇，對(duì)于年輕人來說，微裝修這種模式不需要改變房間格局，不進(jìn)行大的翻修改造。而只是對(duì)局部或微小的地方進(jìn)行翻新、更換、改造就能改變房屋內(nèi)飾感官的新體驗(yàn)，讓他們覺得新奇又有趣，用微裝裝飾負(fù)責(zé)人徐愛華的話來說，疫情讓人們對(duì)家有了更多的留念，因此也對(duì)家庭的裝飾有了更為頻繁且多元的要求。
那么小小的微裝修，能撬動(dòng)裝修大市場(chǎng)嗎?
究竟是誰在選擇微裝修?
周末去裝修市場(chǎng)淘盞燈，午休去網(wǎng)上選款墻紙，等小長(zhǎng)假期間自己動(dòng)手或請(qǐng)師傅上門簡(jiǎn)單安裝就能讓家煥然一新的微裝修正在當(dāng)下年輕消費(fèi)者中流行起來。
六月份剛在德勝新村購(gòu)下二手房的杜女士就是其中一位。她最近正頻繁往返于單位宿舍和二手房之間，從6月下旬開始，她就和丈夫著手為這間二手房改變一下風(fēng)格。“這套房原本是一對(duì)50多歲的中年人居住的，屋內(nèi)的裝修風(fēng)格相對(duì)老氣，我和丈夫商量后，購(gòu)買了琉璃吊燈和大理石餐桌，這樣房子看起來就能洋氣一些。”
當(dāng)杜女士在忙著張羅微裝修時(shí)，范彤彤也在為自家的微裝修忙碌著。“年初，我家有了二寶，為了今后孩子們活動(dòng)方便，我把孩子房的兒童床換成了高低鋪，以后，大寶睡在上層，二寶睡在下層，方便又安全。”實(shí)際上，微裝修并不是少數(shù)人的需求。在杭州世紀(jì)建材裝飾市場(chǎng)二樓的窗簾區(qū)里，店主范偉偉正忙著整理訂單。“現(xiàn)在公司業(yè)務(wù)相對(duì)較少，定制窗簾業(yè)務(wù)繁忙，不少都是小兩口來下單的，這些窗簾大多樣式時(shí)髦，適合作為窗戶的點(diǎn)綴。消費(fèi)者花2000元左右，就能對(duì)屋子來個(gè)大變臉，我們專業(yè)的師傅還會(huì)為他們提供上門服務(wù)。”
購(gòu)買吊燈、窗簾來提升房間氣質(zhì)的人增多的同時(shí)，選購(gòu)墻紙來為房間增添趣味的消費(fèi)者也不在少數(shù)。在東方家私市場(chǎng)做了多年墻紙生意的張偉霆也深感客戶群正在發(fā)生變化。“以前客戶以裝修公司居多，現(xiàn)在小夫妻自己上門選購(gòu)墻紙的多了起來，大約能占到生意總量的30%左右。”
微裝修能撬動(dòng)裝修大市場(chǎng)嗎?
為家里添置新物件是微裝修的一種，而選擇專業(yè)的裝修公司來幫忙，則是微裝修的另一種需求。
在微裝裝飾負(fù)責(zé)人徐愛華的日常業(yè)務(wù)中，為客戶安裝各類高科技產(chǎn)品正在成為開拓微裝修業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)。然而在一年之前，這種模式是他所看不上的。“以前公司承接的項(xiàng)目都是房屋的整體裝修，小修小補(bǔ)，軟裝升級(jí)這種活都不愿意接，可疫情反復(fù)之下，業(yè)務(wù)也受到了影響，我們也開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，這才推出了微裝修的服務(wù)。”
讓徐愛華沒有想到的是，這項(xiàng)服務(wù)的推出成為了公司走出困境的關(guān)鍵。“從3月開始，我們就接到了不少項(xiàng)目，都是沖著微裝修來的，這些項(xiàng)目中，金額最少的只有一萬多元，多的也不過七八萬元，但項(xiàng)目周期短、數(shù)量多，也讓公司運(yùn)營(yíng)情況得到了改善。”徐愛華曾經(jīng)計(jì)算過微裝修在自家公司的比重，結(jié)果也讓他覺得自己的這條路沒有走錯(cuò)。“七月份，微裝修的項(xiàng)目占到公司總項(xiàng)目的35%左右，而且這一占比還在增加，我非?？春眠@個(gè)領(lǐng)域。”
就在上周，徐愛華剛為一戶家庭完成了全屋智能化改造，并得到了消費(fèi)者的好評(píng)。“消費(fèi)者的這所房子是80年代建造的，房主卻是一對(duì)00后新人，為了滿足他們上網(wǎng)的需求，我們?cè)谖葑永锇惭b了兩套千兆網(wǎng)絡(luò)，避免了信號(hào)死角，除此之外，窗簾、電源也都換成了智能設(shè)備，就連廚房也改成了集成灶。”
實(shí)際上，類似的微裝修正在被數(shù)量眾多的消費(fèi)者所歡迎。“新型集成灶、可升縮晾衣架、千兆光纖入戶、全屋智能電器等都屬于微裝修的服務(wù)中。”
徐愛華介紹，微裝修的主力消費(fèi)人群是那些正在打拼打拼事業(yè)，沒有太多時(shí)間的年輕人，他們的房屋裝修已經(jīng)過時(shí)了，但是又不想為此進(jìn)行全屋翻新改造，所以就比較適合微裝修。
實(shí)際上，從去年開始，微裝修的風(fēng)潮就席卷了全國(guó)，在杭州市場(chǎng)上，為老屋子刷新涂料、裝新窗簾、貼新墻紙成為微裝修行業(yè)興起的代表。這也帶動(dòng)了包括立邦漆在內(nèi)的微裝修產(chǎn)品銷售的火爆。去年立邦涂料業(yè)績(jī)漲幅明顯，實(shí)現(xiàn)銷售收入90.424億美元，同比增長(zhǎng)29.2%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約合6.120 億美元，同比增長(zhǎng)53.8%。
微裝修之路將如何走?
看似微不足道的微裝修背后，卻有著一個(gè)龐大的市場(chǎng)。“微裝修的本質(zhì)，是通過對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上的軟裝產(chǎn)品進(jìn)行挑選和搭配，運(yùn)用到家庭中來，這種需求的增長(zhǎng)背后，其實(shí)是人們對(duì)房屋的留戀和依賴正在加強(qiáng)所導(dǎo)致的。”杭州裝修行業(yè)資深人士甘杭人說。“如今人們對(duì)家有了更為強(qiáng)烈的需求，也使得人們?cè)诩业臅r(shí)間增多了，這就使得家必須具有更多此前不具備的功能，這當(dāng)中包括居家辦公和多孩等需求。”
也正是在這樣的需求之下，微裝修行業(yè)有了巨大的增長(zhǎng)。據(jù)《2019~2023年中國(guó)軟裝市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2014~2017年間，中國(guó)軟裝市場(chǎng)規(guī)模由1550億元增長(zhǎng)至2995億元，年均增長(zhǎng)率為24.6%。2020年，中國(guó)軟裝市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到萬億元級(jí)別。
像“微裝修”這樣的新型家裝業(yè)務(wù)，對(duì)深挖未來家居消費(fèi)有很好的促進(jìn)作用。當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)二手房日益增多，二胎政策的開放，消費(fèi)者對(duì)于改善住房環(huán)境的需求提升，在不進(jìn)行全面裝修的情況下，很多人希望通過對(duì)家居環(huán)境的細(xì)微改造、調(diào)整，使得生活質(zhì)量得到改善，因此，“微裝修”將成為未來市場(chǎng)受追捧的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。(商報(bào)記者 朱光函)
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