1月10日，金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒在二手交易市場(chǎng)的價(jià)格翻了9倍。據(jù)悉，該款盲盒自6天前發(fā)行以來(lái)，在多個(gè)城市掀起了搶購(gòu)風(fēng)潮。有人花上萬(wàn)元購(gòu)買、有人拿X光預(yù)知，還有人為了買盲盒，連續(xù)4天吃肯德基。如今全國(guó)各地皆售罄，二手市場(chǎng)熱鬧非凡，“炒娃”風(fēng)起，泡泡瑪特股價(jià)卻在盲盒售賣當(dāng)日大幅下跌，盡管近期收三連陽(yáng)，卻仍未回到盲盒發(fā)行前時(shí)的價(jià)格。
聯(lián)名盲盒5分鐘搶購(gòu)一空
1月4日，肯德基聯(lián)名泡泡瑪特DIMOO上市了一款盲盒套餐，該套餐售價(jià)99元，套餐內(nèi)包含全家桶以及DIMOO隨機(jī)盲盒一個(gè)。根據(jù)肯德基公眾號(hào)1月1日發(fā)布的推文顯示，該套餐是為了慶?？系禄袊?guó)成立35周年，上市的盲盒共7款，包含6個(gè)常規(guī)款和一個(gè)隱藏款，生產(chǎn)比是72:1，即每生產(chǎn)72個(gè)產(chǎn)品中有1個(gè)是隱藏款。
金融投資報(bào)記者前去肯德基成都紅星路三段店，試圖在店內(nèi)尋找DIMOO發(fā)售痕跡。但記者尋顧店內(nèi)，并未發(fā)現(xiàn)肯德基DIMOO套餐，門口海報(bào)、店內(nèi)廣告以及自助點(diǎn)餐機(jī)也沒(méi)有該產(chǎn)品，只有99元的全家桶還在售賣。該店店員告訴記者，DIMOO套餐在1月4日上市當(dāng)天5分鐘之內(nèi)就已經(jīng)賣完了，建議記者去別家店看看。
記者來(lái)到中山廣場(chǎng)店，該店人氣顯然沒(méi)有紅星路三段店高。記者詢問(wèn)該店員工，對(duì)方表示，該店并未獲得售賣資格。據(jù)該店員稱，或許與每家門店銷售額相關(guān)。
社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友發(fā)帖表示，在成都已經(jīng)買不到肯德基DIMOO盲盒。武漢、長(zhǎng)沙、寧波等城市的網(wǎng)友也表示，在肯德基DIMOO套餐上市兩天之內(nèi)就已經(jīng)售罄了。
紅星路三段店5分鐘盲盒售罄，當(dāng)時(shí)盛況可想而知。在社交平臺(tái)上，也可以看到消費(fèi)者為了集齊盲盒使用的十八般手段。有人花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買106份全家桶、有人5天吃了48份雙人餐，有人一天吃了4個(gè)桶，甚至有人用高科技技術(shù)，掃描辨盒，利用外掛一步到位。
多家快餐店推盲盒套餐
值得注意的是，推出盲盒套餐的并非肯德基一家。金融投資報(bào)記者查閱后發(fā)現(xiàn)，德克士、麥當(dāng)勞、漢堡王均在最近推出了盲盒套餐。
德克士春熙店店長(zhǎng)告訴金融投資報(bào)記者，店內(nèi)暫時(shí)還沒(méi)有盲盒，但是在1月12日，盲盒套餐將會(huì)到店。該盲盒與Sanrio(三麗鷗)合作，HelloKitty系該公司旗下文化產(chǎn)品。與肯德基不同的是，該盲盒套餐可分開(kāi)購(gòu)買。顧客購(gòu)買49元或79元套餐贈(zèng)送盲盒一個(gè)，如果單買，一個(gè)盲盒售價(jià)22元。
麥當(dāng)勞的盲盒咖啡則比較亮眼。在王府井店臨街窗戶以及進(jìn)門處，皆能看到盲盒咖啡廣告。漢堡王的新年早鳥(niǎo)開(kāi)運(yùn)包與德克士盲盒類似，可以分開(kāi)購(gòu)買也可以套餐內(nèi)購(gòu)買。
可以看到，目前熟知的快餐盲盒套餐主要有兩種形式：一種是與知名文化IP合作，食物和盲盒分開(kāi)，如德克士、漢堡王和肯德基。一種則是麥當(dāng)勞模式，將盲盒食品化，盲盒本身可食用，與套餐本身融合。
為了沖量購(gòu)買的多份肯德基歸宿如何，也成了網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)。斥資一萬(wàn)余元購(gòu)買106份全家桶的博主表示，自己購(gòu)買的這些全家桶，將會(huì)被當(dāng)做員工福利發(fā)給公司員工。而沒(méi)有多余的人幫忙消化卻又想要潮玩的消費(fèi)者，則開(kāi)啟了“找代吃”模式，在網(wǎng)絡(luò)上招募“代吃員”。
金融投資報(bào)記者觀察閑魚(yú)多家賣家發(fā)布的帖子后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)原價(jià)99元的盲盒套餐代吃付30-40元，買家付69元，郵費(fèi)平攤或到付。但“代吃”帖子明顯遠(yuǎn)多于“找代吃”帖子數(shù)量。在微博、小紅書(shū)“肯德基DIMOO”相關(guān)話題下，提供代吃服務(wù)的人也遠(yuǎn)多于招代吃的消費(fèi)者。
泡泡瑪特股價(jià)低位徘徊
肯德基盲盒活動(dòng)結(jié)束后，“代吃”、“肯德基聯(lián)名盲盒二手價(jià)暴漲8倍”紛紛沖上熱搜。但截止金融投資報(bào)記者發(fā)稿，在閑魚(yú)搜索肯德基DIMOO聯(lián)名，最高DIMOO隱藏款售價(jià)900元，售價(jià)899、888的也不在少數(shù)，該款盲盒已暴漲了9倍。
對(duì)此有網(wǎng)友表示，雖然很喜歡DIMOO，但看到溢價(jià)9倍的價(jià)格，再喜歡都不喜歡了。有網(wǎng)友對(duì)此表示理解。“有市無(wú)價(jià)，有高額需求就會(huì)有高額溢價(jià)，這很正常。”
幾家都做盲盒，為何只有肯德基盲盒火出了圈?答案在泡泡瑪特。2020年12月11日，泡泡瑪特在港交所掛牌上市，成為“盲盒第一股”，上市首日市值超1000億港元。
作為盲盒第一股，泡泡瑪特曾是投資界的香餑餑，包括華興新經(jīng)濟(jì)基金、正心谷資本、蜂巧資本、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)、啟賦資本、華強(qiáng)資本和黑蟻資本等知名資本均投資過(guò)泡泡瑪特。但在2021年3月以后，泡泡瑪特股價(jià)不斷下跌，截止2022年1月10日，泡泡瑪特股價(jià)報(bào) 44.1 港元每股，總市值618.45億港元，相較巔峰時(shí)期市值，蒸發(fā)了近400億港元。
肯德基靠聯(lián)名盲盒“吃撐了”，但其“同桌”泡泡瑪特從股市上看仍然還“餓著”。1月4日肯德基盲盒上市時(shí)，泡泡瑪特跌幅創(chuàng)下了近一月之最，1月4日，泡泡瑪特開(kāi)盤報(bào)47.35港元，收盤44港元，最低43.85港元，當(dāng)日跌幅達(dá)6.38%。
1月6日起，泡泡瑪特股價(jià)回彈，連收三陽(yáng)，截止1月10日，仍未回到1月4日下跌前的47港元。
標(biāo)簽： 盲盒 轉(zhuǎn)手價(jià) 爆漲 肯德基
