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“雙11”文房四寶成00后心頭好 李廷珪銷量翻倍

2021-11-09 09:09:25 來源:重慶商報

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn),穿漢服、挖考古盲盒……已經(jīng)不能滿足年輕人的國潮消費熱情了。00后們開始涌向臨帖、彈古箏,解鎖“古典文人生活”的樂趣;而銀發(fā)族喜歡扎堆在早上7點網(wǎng)購,除了三大心頭好:新手機、羽絨服、毛呢外套,他們依然關(guān)注健康。

文房四寶成為年輕人必選

“雙11”開售第一波,文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車?yán)锏谋剡x。00后的消費人數(shù)和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經(jīng)是他們購買文房四寶的主要用途。

國潮是文化自信潮,是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“再流行”。“先是漢服熱,現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。年輕人對傳統(tǒng)文化的理解與喜愛逐漸加深,國潮正在成為一種生活方式。”榮寶齋天貓旗艦店負責(zé)人張晶表示。據(jù)悉,“雙11”開售首小時,榮寶齋的銷售額就超過去年全天,“初學(xué)者也就是年輕的新消費者,幾乎一直呈幾何倍數(shù)的增長,王牌產(chǎn)品木版水印信箋一直供不應(yīng)求,幾乎一上新就售罄。”

“我們意識到通過互聯(lián)網(wǎng)走近年輕人的重要性。最近幾年,明顯感覺到天貓對老字號的重視。不只是“雙11”表現(xiàn)好,我們的日銷也一直在增長。”張晶表示。

印章古箏意外成網(wǎng)紅產(chǎn)品

寫完字帖畫完國畫,印章當(dāng)然也不能少。西泠印社天貓旗艦店相關(guān)負責(zé)人介紹:“印章、印泥都是是今年天貓“雙11”的網(wǎng)紅產(chǎn)品。此外,《盜墓筆記》聯(lián)名的鬼璽印章和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。”

流傳千年的徽墨與宣紙,重新回到年輕人的書桌,管弦絲竹與古典民樂同樣不遑多讓。“雙11”開售第一波,老字號品牌敦煌賣出了3000多把古箏,成交額突破1000萬,拿下了民族樂器Top1。“筆墨紙硯,是中國的國粹,也是文化的精華。這些品牌是商業(yè)的寶藏,也是文化的寶藏。國潮已經(jīng)不再等于漢服,而是浸潤年輕人生活的方方面面。未來,我們會看到更多老字號,國潮品牌在天貓成長起來。這是天貓的責(zé)任,也是機遇。”天貓國潮負責(zé)人錦雀表示。

今年6月,天貓宣布啟動老字號拓新計劃:5年持續(xù)投入10億,從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。為了讓后浪了解老字號品牌的前世今生,天貓聯(lián)合B站拍攝的紀(jì)錄片《神奇的老字號》已經(jīng)上線,片中鉤沉了西泠印社、紅星宣紙等品牌的發(fā)展歷程。(重慶商報-上游新聞記者 孫磊)