一年一度的雙十一購物節(jié)已拉開大幕，開售第一個小時，天貓近2600個品牌的成交額就超過去年同期全天;開售第四個小時，京東就已售出1.9億件商品。無論你是否參與其中，都無法否認(rèn)雙十一是一場全民買買買的購物狂歡。
轉(zhuǎn)向內(nèi)循環(huán)
雙十一的火爆代表了中國經(jīng)濟的活力，因為從2020年新冠疫情出現(xiàn)以來，拉動中國經(jīng)濟的主要力量就變成了消費。此前，有一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為消費對經(jīng)濟的提振作用是有限的，主要表現(xiàn)為大量消費只能造成經(jīng)濟的表面繁榮，但長遠(yuǎn)來看則意義不大。其實從中美貿(mào)易戰(zhàn)開始，全球產(chǎn)業(yè)鏈就已經(jīng)變得脆弱，國家之間的經(jīng)濟交往一定程度上受到了政治影響，合作共贏的事越來越少，釜底抽薪的事越來越多，而疫情的出現(xiàn)加深了這一轉(zhuǎn)變。
在此背景下，中國經(jīng)濟雖然依然堅持對外開放，但內(nèi)循環(huán)的重要程度已經(jīng)開始變得更加明顯。因為相比于有諸多未知因素的外循環(huán)，內(nèi)循環(huán)更加可控，這對于穩(wěn)中求進的中國經(jīng)濟來說更重要。
所謂經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，是指供給和需求在國家內(nèi)部形成循環(huán)，也可以理解為自給自足或左口袋出右口袋進。而經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的核心要義，就是擴大內(nèi)需，促進消費。
從2015年國家提出供給側(cè)改革開始，就已經(jīng)未雨綢繆，為今天的內(nèi)循環(huán)打好了基礎(chǔ)。在這6年時間里，我國多項產(chǎn)業(yè)發(fā)展出了核心產(chǎn)業(yè)鏈，科技制造能力得到了進一步提升，培育和新增了眾多的就業(yè)崗位。所以從貿(mào)易戰(zhàn)到疫情，可以看出國家并沒有因為連續(xù)的“黑天鵝”事件手忙腳亂，而是繼續(xù)按部就班照著既定路線發(fā)展。
消費是主要動力
內(nèi)循環(huán)的核心是消費，而消費同時也是中國經(jīng)濟的“壓艙石”：任爾東南西北風(fēng)，我亦巍然不動。我國有著14億的龐大人口，中等收入群體在40%左右，且一直保持增長，這為我國消費市場的繁榮打下了最堅實的基礎(chǔ)。2020年盡管受到疫情影響，在開年之初消費有所下降，但全年消費支出仍超過55萬億，占GDP的比重達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個百分點，為近年來的最高水平。并且居民對消費品質(zhì)的要求不斷提升，高質(zhì)量、高技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)受到青睞，引領(lǐng)著市場向需求側(cè)進一步轉(zhuǎn)變。
同時，我國政府也相繼出臺了一系列政策鼓勵消費，既有短期促銷的，也有立足長遠(yuǎn)從根本優(yōu)化消費機制的。黨的十九大報告對“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”的完整表述是：完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于促進社區(qū)消費切實解決老年人運用智能技術(shù)困難的通知》，要求各地加快建設(shè)一批集餐飲、家政、托幼、老人看護等服務(wù)于一體的城鄉(xiāng)便民消費服務(wù)中心，對現(xiàn)有城鄉(xiāng)便民消費服務(wù)中心進行適老化改造。江蘇發(fā)布的《關(guān)于以高質(zhì)量供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求的實施意見》，推出29條新舉措，明確了當(dāng)前及今后一段時期促消費的重點舉措和主要方向。
從中央到地方，從需求到供給，構(gòu)成了2021的消費回暖態(tài)勢，今年主要假期以及雙十一期間消費穩(wěn)步上漲就是很好的例證。而相比于一二線城市消費走高，低線城市的供需鏈還沒有與全國匹配，消費需求尚未得到很好滿足，但這也代表我國消費市場還有巨大潛力可以挖掘。
小鎮(zhèn)青年撐起未來
有數(shù)據(jù)顯示，我國的小鎮(zhèn)青年人數(shù)接近2.5億，是一二線城市青年的三倍以上，他們或者生活在小鎮(zhèn)，或者來到城里打工。在消費方面，小鎮(zhèn)青年和城市青年幾乎沒有差別，他們追求新潮、時間自由、愛買國貨、喜歡彰顯個性、熱愛二次元，同時購房買車的壓力也比較小。他們的獨特需求造就了拼多多、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也為B站等二次元網(wǎng)站提供了可觀的用戶。
現(xiàn)如今，即使是低線城鎮(zhèn)也實現(xiàn)了數(shù)字化，酒店、景區(qū)、娛樂、便利店在小鎮(zhèn)四處開花，這樣的環(huán)境塑造了縣域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，其中的消費主力就是小鎮(zhèn)青年。
以前總認(rèn)為低線城市消費水平低，實際上相比一二線城市的高房價、高壓力、低自由、窮精致，低線城市的青年更有消費欲望。并且比起他們的父母輩，他們更愿意為了讓自己活得舒服而花錢。對于他們來說，最大的壓力來自于婚戀，彩禮錢在我國部分地區(qū)一直是結(jié)婚的最大障礙之一。
80、90后是這個時代的中堅力量，他們承載著建設(shè)國家的重任與希望，同時他們還是最具有消費欲望，并且對消費品質(zhì)有很高追求的一代。他們可以為自己買單，也可以為家庭買單，甚至為寵物買單，他們的消費觀讓中國經(jīng)濟充滿活力。而即使如此，小鎮(zhèn)青年的消費潛力仍未被完全發(fā)掘，可以肯定，在消費市場的競爭中，誰能吸引小鎮(zhèn)青年，誰就能掌握市場的命脈。
現(xiàn)如今的消費者，下限已經(jīng)不再是滿足生活必須，上限也不是追求外國奢侈品和名牌。國家崛起和文化自信帶來的影響體現(xiàn)在了他們的消費需求上，人們希望能有更多功能性強、養(yǎng)生、提升幸福感、彰顯生活和美學(xué)理念的產(chǎn)品出現(xiàn)，這就給了國貨崛起的機會，也為消費提振經(jīng)濟打好了基礎(chǔ)。
(作者系華興控股集團總裁)
