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老年網(wǎng)紅頻出 短視頻到底滿足了老年人哪些需求?

2021-09-09 08:34:38 來源:重慶商報

老年人網(wǎng)紅的魅力正在展現(xiàn)。最近一年來,抖音、快手、騰訊視頻等平臺上的老年人網(wǎng)紅展現(xiàn)出了超強吸粉能力。

“只穿高跟鞋的奶奶”“末那爺爺”等一大批老年網(wǎng)紅的成績不比當紅大網(wǎng)紅差。這些老年網(wǎng)紅,每次直播都吸粉無數(shù)。重慶本土也涌現(xiàn)了不少老年網(wǎng)紅,有的人直播一晚漲粉數(shù)萬人。

近日出爐的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》顯示,中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,2020年3月抖音新安裝用戶中,46歲以上用戶占比達14.6%,快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出,有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達到頭部級別。他們和年輕人一樣,享受著短視頻風口的網(wǎng)紅時代。

老年網(wǎng)紅直播一夜?jié)q粉數(shù)十萬

當眾多以顏值、才藝為基礎(chǔ)的年輕人在抖音、快手短視頻里緊緊抓住屏幕外的眼球時,另一方天地里悄悄興起了另一波網(wǎng)紅大軍:老年網(wǎng)紅。

70歲的余木兵老人,是重慶石柱的一名農(nóng)民,12歲開始學習棕編。老人久居深山忙于農(nóng)事,卻沒有忘記自己的手藝。去年疫情期間,老人的孫女、孫女婿無意發(fā)現(xiàn)爺爺是一名棕編高手,能將花鳥魚蟲等造型做得栩栩如生。孫女婿被這門傳統(tǒng)技藝深深吸引,在耐心學習的同時,將爺爺?shù)木幙椷^程發(fā)布到網(wǎng)上,得到眾多網(wǎng)友喜愛,目前這位民間手藝人在快手上已經(jīng)擁有近10萬粉絲。不久前,老人被評為縣級非遺傳承人,并計劃申報市級非遺項目。

根據(jù)TooBigDATA最新數(shù)據(jù)顯示,在“老人類別”排行榜中,慢慢地涌現(xiàn)了一大批個性鮮明的老年網(wǎng)紅。

“末那大叔”如今在抖音上擁有近1400萬粉絲。在視頻直播里,他一頭梳理得整整齊齊的銀發(fā)、一身得體、合身的西裝,油光可鑒的皮鞋,讓他一出場就顯露出不俗的氣場。同時,他還喜歡溫水洗臉、刮胡子、擦護膚品、買禮物,這些日常讓眾網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老年人的生活原來也可以如此精致,也讓他一夜?jié)q粉數(shù)十萬。

如同“末那大叔”、余木兵一樣,如今有不少老人,不甘心只在廣場上跳舞、公園里下棋,他們在短視頻平臺展現(xiàn)自我,開始與年輕人一起享受短視頻風口的網(wǎng)紅時代。“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”“小頑童爺爺”等優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出,有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達到頭部級別,粉絲超過千萬。

Mob研究院日前發(fā)布的《2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示,截至2021年6月,銀發(fā)人群成為移動活躍網(wǎng)民重要增量來源,且頭部平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)族是短視頻達人,滲透率達到八成。

老年網(wǎng)紅背后藏著一個資本世界

短視頻到底滿足了老年人哪些需求?

重慶商報-上游新聞記者隨機采訪了多位中老年人用戶。在采訪中,幾乎每個受訪者都表示,手機中有快手、抖音這樣的短視頻APP,并且經(jīng)常觀看,使用時間都在一小時以上。有的老人認為,短視頻給他們“增加了生活樂趣”,有的表示能夠幫助他們“及時了解時事新聞”,還可以跟朋友互動,還有的老人坦言,在短視頻中可以學到一些新的知識和技能。

巨大的流量背后,也使得老年人群體成為資本和變現(xiàn)的焦點。如今,越來越多的老人入駐短視頻平臺,在成為重要增量群體的同時,這個群體也成為直播帶貨的中堅力量。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年4月,抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻,內(nèi)容類型包括風采展示、親子互動、創(chuàng)意特效、美食美景、動植物養(yǎng)護等,累計獲贊超過400億次??梢?,老年人對生活本身充滿熱情,也樂于分享生活和各類經(jīng)驗。

重慶一家MCN機構(gòu)負責人告訴上游新聞記者,在如今的“老年網(wǎng)紅”的狂歡背后,想要火起來,只有兩種,一種是擁有十分鮮明的個人特色,另一種是有機構(gòu)在背后支撐。比如快手網(wǎng)紅手藝人余木兵,就屬于前者,因為自己出色的手工藝,讓網(wǎng)友看到了中國傳統(tǒng)手工藝的魅力,所以能夠吸引很多粉絲,最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

而目前“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”這些粉絲數(shù)百上千萬的頭部大號,都是有機構(gòu)在背后支持,才能紅起來。

當老齡網(wǎng)紅們占據(jù)眼球時,他們的變現(xiàn)之路就順理成章了。有業(yè)內(nèi)人士表示,短視頻上老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要靠帶貨為主,偶爾有一些老年網(wǎng)紅會有to B的代言,但這只是占少數(shù)。

重慶商報-上游新聞記者在“末那大叔”的購物櫥窗里看到,其推薦的都是關(guān)于情感勵志類的書籍,如《我喜歡你,像風走了八千里》、《我們的時光》等,其中售價29.8元的《我喜歡你,像風走了八千里》已經(jīng)售出1.2萬冊。

不過目前來看,即便是頭部的老齡網(wǎng)紅,其變現(xiàn)效果仍然比不上如李佳琪、尾牙等年輕網(wǎng)紅。

縱深

得大爺大媽者得天下?

拍短視頻、懂網(wǎng)購、滿世界旅游……經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了一大批緊跟時代潮流的“銀發(fā)族”。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《當Z世代遇到銀發(fā)族》消費報告顯示,2020年受疫情影響,銀發(fā)族用戶的網(wǎng)購頻率提升,網(wǎng)購習慣逐漸形成。他們在生活中享受自己的興趣,繪畫、攝影、游泳用品銷售增長迅速。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬認為,越來越多的老人在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下開始嘗試新的購物方式,在疫情宅家影響下,銀發(fā)人群數(shù)字化進程更是不斷加快。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)調(diào)研報告》,2016年至2020年間,我國“銀發(fā)經(jīng)濟”市場規(guī)模持續(xù)上升,去年已達5.4萬億元,年增長率達25.6%。據(jù)其預測,今年我國“銀發(fā)經(jīng)濟”市場規(guī)模將增長至5.9萬億元。

重慶一家專做老年人保健品的企業(yè)負責人告訴重慶商報-上游新聞記者,他們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在中老年人群最為熱衷的共性愛好包括運動鍛煉、旅游和養(yǎng)生,這其中上了歲數(shù)的女性更熱衷于網(wǎng)購。“因此我們針對這一點,專門開發(fā)了相對應(yīng)的保健食品,銷量非常好。”

在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著人口老齡化程度進一步加深,對發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟既是機遇也是挑戰(zhàn),抓住人口結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期,銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展將迎來巨大的成長空間。就像Z世代的崛起給了新品牌新機會,伴隨老齡化人口結(jié)構(gòu)的變化,“銀發(fā)經(jīng)濟”的崛起也催生出了各種新興業(yè)態(tài)。

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中老年網(wǎng)紅

還有哪些?

在AgeClub統(tǒng)計的30個老年抖音網(wǎng)紅中,有23個是2019年第三季度開始上線運營的。而且2019年以來,老年抖音網(wǎng)紅開始數(shù)據(jù)大爆發(fā)。

@“VK不省心大爺”:2020年3月20日開始運營抖音,當天發(fā)布的第一條作品就收獲了18.8萬贊,4月15日發(fā)布的作品收獲255.5萬贊。視頻中的幾位大爺衣著精致時尚、風度翩翩,與大眾印象中的中國大爺非常不同,形成強烈的反差。其作品還擅長將大爺們高大上的形象和鼓勵年輕人的劇情相結(jié)合,引起情感共鳴。

@“時尚奶奶團”:2020年6月7日開始運營抖音,第一條作品就收獲了119.4萬贊。其特色是在服裝中加入了中國風元素、運用了蠟染工藝,為非遺蠟染文化做宣傳。

@“樂退族”:從2019年開始注冊抖音號,之前數(shù)據(jù)增長比較慢,后來組建專業(yè)的短視頻拍攝團隊之后,在2020年迎來了爆發(fā)式躍升,粉絲增長了200多萬。“樂退族”2020年6月21日發(fā)布的作品收獲了222.4萬贊。

@“姑媽有范兒”:2020年5月31日發(fā)布的作品收獲了171.7萬贊,其團隊創(chuàng)始人趙海國透露,其抖音號從2020年年初到5月停更了一段時間,重啟之后數(shù)據(jù)躍升,一個多月漲了四十萬粉絲。(重慶商報-上游新聞記者 孫磊)