您的位置:首頁 >金融 >

挪瓦咖啡宣布完成兩輪融資 線上外賣收入占比超75%

2021-12-15 09:44:51 來源:每日商報

2021年結(jié)束在即。這一年,我們每周一的編輯部談版會,聽到最多的就是90后同事們的線報,“我經(jīng)常喝的咖啡品牌融資了”“我愛吃的牛蛙店也融資了”“我同學(xué)他們公司要上市了”……創(chuàng)業(yè)與投資,貌似屬于少數(shù)人,但他們的“合謀”正支配著年輕人的日常生活。盡管創(chuàng)投圈總是“城頭變幻大王旗”,但擁有年輕人即擁有未來是不變的真諦。本欄目是回望2021年涌現(xiàn)的那些創(chuàng)投新勢力所做的不完全盤點,包括一杯咖啡、一組本地新消費、一些網(wǎng)紅餐飲、一堆年度熱詞和若干杭企IPO等,即日起將陸續(xù)推出,感謝您的閱讀。

每個工作日的下午,必須點一杯咖啡才能續(xù)命,這是杭州90后上班族莎莎的常態(tài)。她并不是某個咖啡品牌的忠實擁躉,而是每天點不同門店的咖啡外賣,將單價控制在15-20元。

“今年我明顯感覺到,外賣平臺上的咖啡選擇越來越多、越來越平價,喝起來口感基本都不差。”她說,即便有的門店名字都沒聽過,她也愿意嘗試,有時候還有額外的驚喜。

這種現(xiàn)象的背后,是杭州咖啡行業(yè)格局日趨復(fù)雜、競爭日益激烈,一方面,即買即走的快餐式咖啡品牌層出不窮;另一方面,新銳精品咖啡品牌紛至沓來。對大部分愛好咖啡的上班族來說,這兩個類型正好滿足了其工作日與休息日的咖啡需求。

現(xiàn)制咖啡今年完成16次融資 資本巨頭押注 砸下數(shù)十億元

就在上周,莎莎驚奇地發(fā)現(xiàn),自己經(jīng)常點外賣的NOWWA挪瓦咖啡,宣布連續(xù)完成B輪和B+輪兩輪融資,累計金額2億元。“原來這不是一家小店。”

據(jù)了解,挪瓦咖啡成立于2019年6月,由上海力醒科技有限公司創(chuàng)建,主要通過對現(xiàn)有的茶飲、甜品、便利店等小店面進行改造實現(xiàn)快速擴店。目前,挪瓦咖啡在全國已開出超1500家門店,覆蓋上海、成都、杭州、南京等20座城市,線上外賣渠道的收入占比超過75%。

挪瓦咖啡,當(dāng)然不是唯一得到資本青睞的“幸運兒”。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至昨天,今年已有11個現(xiàn)制咖啡品牌完成共計16次融資,融資總額達到數(shù)十億元(見下圖)。記者觀察到,參與投資的機構(gòu)中不僅有紅杉資本、IDG資本、啟明創(chuàng)投等一線頭部基金,還有騰訊、字節(jié)跳動、美團、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,資本投資咖啡品牌的邏輯可以用一個公式來概括——“有可能開到1000家店+單店20萬元月收入的財務(wù)模型+一個有號召力的品牌故事=A輪融資”。他認為,資本與巨頭紛紛涌入咖啡賽道,一方面是看好中國咖啡市場的消費潛力,另一方面是看中品牌本身的價值與背后的粉絲群體,“但是這么多品牌,有幾家能成為頭部品牌呢?”

追溯咖啡投資的上一波熱潮,還是在被稱作“互聯(lián)網(wǎng)咖啡”元年的2018年,當(dāng)年與咖啡相關(guān)的融資數(shù)量達到33起。彼時,瑞幸咖啡剛剛橫空出世,一年完成三輪融資,瘋狂開店、燒錢補貼,還在準備沖擊IPO。雖然后來瑞幸陷入了財務(wù)造假的丑聞,但它進行了強勢的市場教育,使得國內(nèi)咖啡行業(yè)提前爆發(fā)。

值得一提的是,瑞幸咖啡今年也獲得了2.5億美元的融資協(xié)議。

杭州現(xiàn)制咖啡江湖完成布局

門店面積一縮再縮,價格一降再降

近兩年,杭州的現(xiàn)制咖啡江湖每天都在發(fā)生著細微的變化,不經(jīng)意間,整個行業(yè)生態(tài)迅速完成了分類布局。

一邊,國內(nèi)外連鎖咖啡品牌紛紛入駐杭州核心商圈,如國外連鎖品牌Tim Hortons、% Arabica、Peet’s,國內(nèi)新銳精品咖啡品牌Manner、Seesaw、M Stand、algebraist coffee(代數(shù)學(xué)家)等;另一邊,快餐式咖啡品牌如瑞幸、NOWWA挪瓦咖啡、便利蜂等,在商務(wù)寫字樓附近扎根。

即便咖啡賽道當(dāng)前已經(jīng)從一片藍海變?yōu)榧t海,仍有新玩家前赴后繼,老玩家守土不易。記者觀察到,在激烈的市場競爭下,杭州現(xiàn)制咖啡行業(yè)呈現(xiàn)兩種趨勢:一是門店面積一縮再縮、價格一降再降;不少連鎖品牌咖啡的成交價普遍在15-25元左右。這意味著,現(xiàn)制咖啡店必須在不影響咖啡品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷壓縮成本,盡量縮小門店面積、建立成熟的供應(yīng)鏈,才能讓自己生存下來。

二是推出各種花式創(chuàng)意咖啡,以新茶飲的調(diào)制手法去做咖啡,試圖以差異化競爭吸引消費者。比如最近拿到融資的挪瓦咖啡,推出了以青瓜口味為代表的系列果咖產(chǎn)品,迅速打開了市場。瑞幸咖啡更是憑借生椰拿鐵、絲絨拿鐵等爆款逆勢翻盤,其中生椰拿鐵甚至帶動了今年整個咖啡界的“生椰”風(fēng)潮。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國咖啡行業(yè)發(fā)展研究報告》,2021年中國咖啡市場規(guī)模約3817億元,咖啡逐漸在中國消費者生活中普及,中國咖啡市場進入高速發(fā)展階段,預(yù)計咖啡行業(yè)將保持年均27.2%的增長率,2025年在國內(nèi)的市場規(guī)模將達萬億級。(商報記者 茹雪雯)