繼iPhone之后，蘋(píng)果將SE版本帶到Apple Watch產(chǎn)線(xiàn)，新款A(yù)pple Watch的起售價(jià)得以降至2199元。
官方表示，Apple Watch SE將Series 6的設(shè)計(jì)元素與Apple Watch的核心功能融合，而且價(jià)格更加平易近人，是設(shè)計(jì)、功能和價(jià)值的理想組合。
伴隨兩大系列新手表的登場(chǎng)，現(xiàn)在的Apple Watch產(chǎn)品線(xiàn)陣容層級(jí)分明，包括1499元起的Apple Watch Series 3、2199元起的Apple Watch SE，以及3199元起的Apple Watch Series 6。
在這三大系列中，Apple Watch SE無(wú)疑將扮演銷(xiāo)量生力軍的角色，并肩負(fù)擴(kuò)大蘋(píng)果手表用戶(hù)群體的重任。
Apple Watch SE為誰(shuí)而來(lái)?
在基礎(chǔ)功能上，Apple Watch SE對(duì)標(biāo)Apple Watch Series 6，并與Apple Watch Series 3形成明顯區(qū)分。
Apple Watch Series 3采用42毫米/38毫米表殼，而Apple Watch SE與Apple Watch Series 6一致，均采用44毫米/40毫米表殼，其顯示屏面積比Series 3大30%。
此外，Apple Watch SE擁有與Apple Watch Series 6相同的加速感應(yīng)器、陀螺儀和全天候高度計(jì)，同時(shí)具備指南針、摔倒檢測(cè)、噪聲監(jiān)測(cè)和全球緊急呼救電話(huà)等功能，而這些功能或技術(shù)正是Apple Watch Series 3所不具備的。
當(dāng)然，Apple Watch Series 3具備常用的健身、健康和網(wǎng)絡(luò)連接等功能，搭檔千元的價(jià)位，如果你只是嘗鮮，或許也夠用了。而對(duì)預(yù)算不是特別緊張的用戶(hù)而言，Apple Watch SE無(wú)疑是更好的蘋(píng)果入門(mén)手表之選。
相比Apple Watch Series 6，起售價(jià)便宜1000元的Apple Watch SE，少了血氧傳感器和電極式心率傳感器，顯示屏也不具有AOD功能，同時(shí)一個(gè)配備S6 SiP芯片、一個(gè)配備S5 SiP芯片(無(wú)超寬頻U1芯片)。
也許正是因?yàn)樘O(píng)果意識(shí)到這些功能的缺失，完全可以用1000元的價(jià)差來(lái)進(jìn)行相抵，故而推出了SE版本的Apple Watch——一款更加適合擔(dān)當(dāng)入門(mén)版的蘋(píng)果新手表。
Apple Watch SE的潛在受眾人群，除了更為廣大的中青年用戶(hù)群體，蘋(píng)果還意欲將兒童和老人群體納入其中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)全年齡人群的完整覆蓋。
得益于watchOS 7帶來(lái)的“家人共享設(shè)置”功能，即便家中的孩子或老人沒(méi)有iPhone，依然可以使用Apple Watch。
父母可以通過(guò)“課堂時(shí)間”模式讓小朋友專(zhuān)心學(xué)習(xí);到學(xué)校接放學(xué)時(shí)，孩子還會(huì)收到爸媽到了的通知提醒。
在A(yíng)pple Watch SE上，孩子可以使用通信、個(gè)性化和“兒童版”健身記錄圓環(huán)等功能，可以借助“課堂時(shí)間”模式在家中和課堂學(xué)習(xí)時(shí)保持專(zhuān)注，以及進(jìn)行SOS緊急聯(lián)絡(luò)。
對(duì)于老人而言，Apple Watch SE則帶來(lái)了“大文字表盤(pán)”以及“健康核對(duì)清單”等特色功能。
近年來(lái)，兒童手表和老人可穿戴設(shè)備市場(chǎng)快速發(fā)展。作為智能手表界的領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果也開(kāi)始基于市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向，對(duì)Apple Watch的功能規(guī)劃和人群設(shè)定進(jìn)行更有針對(duì)性、更加細(xì)化的布局和調(diào)整，以期通過(guò)更多特定用戶(hù)群體，進(jìn)而收獲更大市場(chǎng)份額。
Apple Watch SE能否打開(kāi)一片天?
同為可穿戴設(shè)備，相較于A(yíng)irPods，Apple Watch近年來(lái)的發(fā)展并不算特別出彩。
究其原因，主要包括以下幾點(diǎn)：
首先，蘋(píng)果之前的可穿戴設(shè)備產(chǎn)線(xiàn)只有Apple Watch業(yè)務(wù)和收購(gòu)的Beats業(yè)務(wù)，而之后又多了個(gè)高速增長(zhǎng)的AirPods明星業(yè)務(wù)，蘋(píng)果對(duì)Apple Watch的整體關(guān)注程度必然不如從前。
其次，Apple Watch近年來(lái)的主打更新一直圍繞在健身和健康領(lǐng)域，雖然這是一個(gè)較好的突破口，但Apple Watch的產(chǎn)品定位也在逐漸偏向“運(yùn)動(dòng)手表/健康設(shè)備”，而非起初的“智能手表”。換言之，蘋(píng)果手表在大眾用戶(hù)群體中的關(guān)注度反而有所下滑。
再者，即便Apple Watch繼續(xù)走“功能綜合型”的智能手表道路，在電池續(xù)航、殺手級(jí)功能等領(lǐng)域，短期內(nèi)依然很難有大的突破和起色。那些之前不戴表的用戶(hù)，在短暫嘗鮮Apple Watch后，可能就對(duì)智能手表再無(wú)太大興趣了。那些還未體驗(yàn)過(guò)智能手表的用戶(hù)，對(duì)這一新興品類(lèi)的嘗鮮熱情也在持續(xù)消散。
最后，以Apple Watch為代表的智能手表，直到現(xiàn)在也未對(duì)傳統(tǒng)手表市場(chǎng)造成明顯沖擊，傳統(tǒng)手表用戶(hù)并未大量轉(zhuǎn)投智能手表陣營(yíng)，而不戴表的用戶(hù)依然需要一個(gè)“為何要戴智能手表”的理由。
綜上，Apple Watch來(lái)到一個(gè)新的十字路口，而蘋(píng)果給出的最新應(yīng)對(duì)方案，一是推出入門(mén)版SE系列，二是借其拓展兒童和老人用戶(hù)群體。
單就Apple Watch SE的定價(jià)區(qū)間來(lái)看，的確可以為蘋(píng)果手表帶來(lái)更大的市場(chǎng)銷(xiāo)量;而這一入門(mén)版系列，也更適合去推向兒童和老人用戶(hù)群體。
尤其是兒童手表市場(chǎng)，這是一個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證了的、且存在大量用戶(hù)需求的市場(chǎng)。對(duì)家長(zhǎng)而言，是否會(huì)為孩子買(mǎi)一塊蘋(píng)果手表，價(jià)格是一個(gè)關(guān)鍵因素。
市面上已經(jīng)充斥了各式兒童手表，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以“小天才”品牌為代表，其兒童手表定價(jià)從幾百元到兩千元不等。另一方面，諸如微信這樣的國(guó)民應(yīng)用，也在開(kāi)發(fā)“兒童版”微信。
在條件成熟的當(dāng)下，通過(guò)推出Apple Watch SE，蘋(píng)果一只腳踏進(jìn)了兒童手表市場(chǎng)。但想要在這一市場(chǎng)真正站穩(wěn)腳跟，單靠“低定價(jià)”是不夠的，推出更多兒童群體專(zhuān)屬功能，以及更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)宣傳，同樣缺一不可。此外，對(duì)于A(yíng)ndroid手機(jī)用戶(hù)而言，目前依然無(wú)法與Apple Watch進(jìn)行配對(duì)，諸如此類(lèi)問(wèn)題需要蘋(píng)果給出更加完善的解決方案。
在A(yíng)pple Watch發(fā)展面臨瓶頸的當(dāng)下，Apple Watch SE的推出，及其在兒童等更多特定用戶(hù)群體發(fā)力的舉動(dòng)，或許能成為蘋(píng)果手表未來(lái)發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。
