動森的“弱社交”和“非氪金”系統(tǒng)設計或許恰恰是游戲獲得成功的關鍵。
《旅行青蛙》走了，《動物之森》火了。繼《健身環(huán)大冒險》之后，任天堂的又一款游戲《動物之森》(《集合啦!動物森友會》以下簡稱動森)火遍社交網(wǎng)絡。
動森是一款主打社交類型的休閑模擬養(yǎng)成類游戲，玩家作為新居民來到島上，和小伙伴及動物鄰居開始釣魚、種田、捉蟲、搞裝修、建博物館、還房貸的生活日常。
就是這樣一款聽上去有些佛系，既沒有明確目標，也沒有波折劇情，更不存在抗擊競技的游戲，自3月20日發(fā)售三天，在日本實體銷量達188萬套，打破Switch游戲史上的首周銷量紀錄。實體加數(shù)字版銷量約為250萬套，并帶動Switch銷量大漲達到近40萬套，而此前一周Switch銷量為5.7萬套。
這款游戲不僅登頂英國有史以來首周最暢銷的Switch游戲，位居美國亞馬遜銷量之首，在中國市場也引發(fā)追捧，并且成功出圈。微博上動森的超話閱讀已超過2.7億，淘寶上實體版售價也已經(jīng)翻了一番。
火遍中國市場背后，一方面是因為該系列首次官方中文化，另一方面也受疫情“宅生活”催化。
小依是動森的重度玩家，在她看來這是一個集合了所有想要的、想做的、想過的理想型生活游戲，之所以火熱與疫情密不可分。
游戲是社會心理的映射，社交屬性和心理投射是吸引玩家沉淀的重要因素。疫情導火索背后，和青蛙之旅相似，動森簡單治愈畫風恰恰化解了當下年輕人孤獨、工作枯燥、生活壓力繁重，向往生活小確幸的心理需求。
江口勝也是動森系列相關制作人，也曾參與超級馬里奧系列設計。他表示制作該游戲的初衷就是創(chuàng)建一個居民可以聚集在一起進行對話和合作的世界，游戲的核心玩法就是以“交流”展開的。不同動物有著與形象相近的性格，各種性格充滿新鮮感，不同時間不同季節(jié)討論著不同話題，游戲開發(fā)之初就設計了上萬個對話，這樣才不會使玩家產生重復感。
動森的走熱也得益于近幾年休閑游戲的增長。根據(jù)App Annie《2020年移動市場報告》和易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，移動游戲行業(yè)中增長最為明顯的是休閑游戲，其月活躍用戶規(guī)模達到了4億人。休閑游戲下載量最，占游戲總下載量的47%。其中女性玩家數(shù)量的增加和消費力釋放，為休閑游戲發(fā)展提供了巨大的用戶基數(shù)和土壤。
此外，與其他氪金類游戲借助買量不同，因為與現(xiàn)實生活貼近，且畫風萌趣可愛，借助佛系青年社交熱點，以及短視頻積極推廣影響，朋友間口碑推薦成為這款游戲傳播的首要途徑，玩家們在社交平臺上分享自己的設計成果或人生感悟，用戶自然流量有效程度和營銷成本遠遠低于純買量成本，這也給游戲公司營造爆款帶來很強的借鑒意義。
