近日，Keep宣布與《甄嬛傳》聯(lián)名推出“經(jīng)典劇情跑課程”，會員在付費購買權(quán)益卡后，就可以以第一視角邊運動邊體驗劇中經(jīng)典名場面(在影像世界中為人熟知的經(jīng)典片段)。用戶們紛紛表示：“為了《甄嬛傳》，必須花這個錢。”
《甄嬛傳》2011年首播，距今已經(jīng)11年過去了，卻依舊熱度不減、強勢“吸金”，不光是樂視躺著收取版權(quán)費，更有年輕人通過劇情解讀和人物小傳等二次創(chuàng)作賺錢。
持續(xù)為樂視創(chuàng)造版權(quán)收入
前段時間，一段主題為“樂視竟然還有400多名員工”的文案在朋友圈刷屏：“在沒有老板的日子里，樂視員工既不需要996，也無需擔心裁員，公司的主要收入為《甄嬛傳》等影視版權(quán)的收入。”文案刷屏后，《甄嬛傳》愛好者蕾蕾用劇中的臺詞戲謔地評價道：“《甄嬛傳》這一部劇，算是保了樂視一輩子的榮華富貴”。
2011年，《甄嬛傳》在紹興新聞綜合頻道首播，此后由樂視視頻獲得網(wǎng)絡(luò)獨家播映權(quán)，一經(jīng)播出就成為現(xiàn)象級劇集?！墩鐙謧鳌凡コ鰞赡旰螅瑯芬暰W(wǎng)發(fā)布公告，稱擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購買花兒影視100%的股權(quán)，自此獲得了《甄嬛傳》版權(quán)。據(jù)悉，這部劇平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益。
獨家播放《甄嬛傳》曾是樂視的王牌資源之一，但2018年樂視遭遇了資金鏈危機，花兒影視將《甄嬛傳》版權(quán)分銷給了優(yōu)酷，如今，觀眾可以在優(yōu)酷和樂視兩個平臺觀看其正版劇集，但需要開通付費會員才能解鎖完整劇情。點開《甄嬛傳》，可以看到不少類似“為了這部劇專門充的會員”的彈幕，毫無疑問，《甄嬛傳》為優(yōu)酷和樂視帶來了大量的會員付費收入。
“甄學”已成為流量密碼
“寶娟，我的嗓子，我的嗓子怎么成這樣了?”每天晚飯過后，大三學生蕾蕾的寢室都會出現(xiàn)這樣一幕：幾個室友面對面坐著，互相模仿《甄嬛傳》中的名場面。這是熱衷于《甄嬛傳》的觀眾們表達自身喜愛的一種常見方式。11年來，《甄嬛傳》被網(wǎng)友們“拿著放大鏡”看，“甄學”由此誕生，還有年輕人通過劇情解讀和人物小傳等二次創(chuàng)作內(nèi)容吸粉甚至賺錢。
“甄學”是對《甄嬛傳》的二次創(chuàng)作統(tǒng)稱，包括做表情包、出考試題、模仿金句等形式。在抖音、B站、小紅書等平臺上，“甄學”已成為流量密碼，僅小紅書一個平臺《甄嬛傳》就有超過36萬篇筆記，其在抖音上的播放量更是接近430億。許多掌握流量密碼的博主開始靠著二創(chuàng)(“二次創(chuàng)作”的簡稱)賺錢，平臺創(chuàng)作激勵和植入廣告是他們盈利的主要渠道。據(jù)目前已有1.6萬粉絲的B站博主月亮透露，B站去年一條四萬播放量的視頻激勵差不多有170元，但從今年年初開始有所下滑，現(xiàn)在十萬播放量能拿到的激勵在200元左右。
“高流量+低門檻”吸引眾多博主涌入這一賽道，《甄嬛傳》二創(chuàng)因此陷入內(nèi)卷，男友視角、人物小傳等新二創(chuàng)頻出，甚至有人找起了穿幫鏡頭。不過，穿幫鏡頭并未給這部老劇帶來負面影響，反而解構(gòu)了電視劇的原始語境，為原本就熱度不減的《甄嬛傳》又添了一把火。(商報見習記者 黃詩睿 實習生 葉果而)
