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生意冷清客人寥寥無幾 H&M在渝僅剩10家店了

2022-03-29 08:24:13 來源:重慶商報

近日,據(jù)媒體報道,H&M在杭州出現(xiàn)關店現(xiàn)象。而在不久前,H&M旗下品牌Monki在天貓旗艦店也發(fā)布公告,將于3月31日起正式關店。

近日,記者走訪發(fā)現(xiàn),目前重慶僅剩10家H&M門店,其中位于南岸區(qū)的H&M門店已更換店址,從商場最顯眼的入口處改為另一端的樓道,不僅面積縮小了許多,同時客流也較為冷清。

一門店整體面積縮小了 生意冷清客人寥寥無幾

H&M于2010年進入重慶。北城天街店為重慶首店,開業(yè)時曾掀起打卡潮。隨后,該品牌進入了快速擴張期,2017年時一度達到12家,是各大商場開業(yè)時的“標配”。

但好景不長,隨著更多快時尚的涌現(xiàn)以及國潮品牌的興起,H&M的發(fā)展步伐有所放緩。全國多地出現(xiàn)了關店現(xiàn)象。截至目前,H&M在重慶僅剩10家門店。

去年3月,重慶南坪星光時代廣場將H&M門店招牌摘下,隨后該店一度關閉。目前,該商場入口處的H&M門店原址已入駐了一家國潮品牌,而H&M則遷入了商場另一端的樓道處。更換店址后,H&M整體面積縮小了不少。走訪過程中,前來試衣的市民寥寥無幾,店面顯得較為冷清。

“H&M的服裝質(zhì)量一般,性價比不高,以前就很少購買。”家住南坪商圈周邊的陳小姐告訴記者,自從位于南坪的H&M更換店址后,她就沒有再去逛過。“有很多質(zhì)量和價格都不錯的品牌,H&M不是非去不可。”

根據(jù)H&M財報顯示,2021年第四季度,一向位列前十名單的中國市場成為其業(yè)績下跌最為嚴重的市場,銷售額同比下滑近四成。截至2021年11月30日,H&M集團擁有4801家門店,相比上一年同期減少了217家,全球都出現(xiàn)了關店潮。

多個快時尚退出中國

Zara重慶僅剩三家店

H&M除了自身陷入困境,旗下子品牌Monki也于前不久宣布將于3月31日起正式關店,從此退出中國市場。公開資料顯示,Monki是H&M集團旗下一個偏少女系的快時尚品牌。截至2021年11月30日,Monki在全球范圍內(nèi)關閉了25家門店,僅剩下98家門店。

實際上,自去年起,快時尚的退潮現(xiàn)象就愈發(fā)明顯。

2021年1月,Zara母公司Inditex集團旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius宣布將退出中國。2021年1月10日,Bershka和Pull&Bear位于時代天街的門店宣布停業(yè),自此退出重慶。

緊接著,Zara也開始了關店潮,南坪協(xié)信星光時代店、愛琴海購物公園店陸續(xù)關店。截至目前,根據(jù)Zara官網(wǎng)顯示,重慶僅剩下三家門店,分別位于北城天街和時代天街。

此前,NEW LOOK、Topshop、Forever 21等知名國外快時尚品牌也有撤退動作。

值得一提的是,在快時尚品牌質(zhì)量和性價比依然被詬病的情況下,H&M、Zara等各大快時尚服裝品牌卻開始接連漲價。其中,Zara母公司Inditex宣布漲價時稱,漲價來源于全球運輸和材料成本上漲問題。

新聞分析

市場迎來迭代升級階段

快時尚需摸清受眾需求

快時尚品牌從一開始開一家火一家,到如今逐步關店甚至徹底退出市場,可謂風光不再。

業(yè)內(nèi)人士分析,這一現(xiàn)象一方面源于快時尚僅有“快”,未滿足消費者對于質(zhì)量和款式的升級需求,另一方面國潮品牌興起以及國內(nèi)外快時尚品牌的增多,競爭日趨激烈,也加速了市場洗牌。

此外,H&M與Zara等快時尚品牌,差異化特點并不明顯。消費者愿意為之買單的越來越少。

重慶零售商協(xié)會秘書長王巧玲告訴記者:“多個國外快時尚品牌的逐步退出,是國內(nèi)消費市場迭代的一種表現(xiàn)。過去,快時尚才進入中國時,款式更新較快,同時價格便宜,很受年輕人青睞。但隨著市場逐步發(fā)展,國產(chǎn)品牌的設計和質(zhì)量也逐漸跟上,再加上電商興起,為大家?guī)砹烁噙x擇,國外快時尚品牌的優(yōu)勢被削弱。”

她指出,并不是所有國外快時尚品牌都在這波浪潮中節(jié)節(jié)敗退,例如以基本款和高性價比為主打的部分品牌目前仍有較多受眾,快時尚模式仍有受眾基礎。“無論是國內(nèi)還是國外品牌,都應該首先做好定位,摸清核心受眾的需求,不斷更新設計元素,讓價格和質(zhì)量相匹配。只要做到這幾點,依然可以在市場上站穩(wěn)腳跟。”(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

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