根據(jù)Euronmonitor的數(shù)據(jù),2027年中國男裝市場規(guī)模將達(dá)7401億元。中國男裝市場穩(wěn)定擴(kuò)容,但市場集中度低,細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈,行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。GXG首次召開宣貫會(huì)宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí),打造新一代男裝通勤時(shí)尚,重新登頂通勤休閑男裝。
本次宣貫會(huì)上,慕尚集團(tuán)及GXG的高層領(lǐng)導(dǎo)、到場的各位時(shí)尚、行業(yè)、新聞媒體共同探討通勤男裝市場的機(jī)遇及發(fā)展前景;分眾傳媒董事長江南春也出席宣貫會(huì),給予GXG充分的肯定與支持。
洞察“青年精神”,GXG戰(zhàn)略升級(jí)重新登頂通勤休閑男裝
新時(shí)代中國青年是國家發(fā)展的中堅(jiān)力量,中國青年是有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮?創(chuàng)新、活力、朝氣正是青年精神的體現(xiàn)。在職場上,青年群體也主張創(chuàng)新活力又不張揚(yáng)的精神,因而對(duì)通勤穿搭也提出更高的要求:不想太嚴(yán)肅、不要太隨意。在男裝市場中,這一需求常常被忽略,運(yùn)動(dòng)潮牌大行其道之下,通勤休閑成為空白。
GXG率先提出并倡導(dǎo)青年精神,將新一代通勤時(shí)尚的精髓充分表達(dá):不想太嚴(yán)肅、不要太隨意,穿 GXG,剛剛好!作為專注男裝16年的品牌,GXG在成立之初就填補(bǔ)了“青年通勤休閑”市場空白。在當(dāng)時(shí)5樓專注商務(wù)、4樓專注休閑的環(huán)境下,GXG被稱為“4樓半”,逐步領(lǐng)軍“青休”領(lǐng)域。
(GXG 2023戰(zhàn)略升級(jí)大會(huì))
(慕尚集團(tuán)總裁余勇先生在會(huì)上發(fā)言)
基于對(duì)青年精神和青年通勤穿搭痛點(diǎn)的洞察,GXG延續(xù)“4樓半”概念,啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí),在“青年通勤休閑”領(lǐng)域堅(jiān)持創(chuàng)新,打造新一代男裝通勤時(shí)尚,重回通勤休閑男裝第一。慕尚集團(tuán)零售副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊先生在宣貫會(huì)上指出,GXG品牌專注解決青年通勤穿著問題。未來,GXG將圍繞“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,錨定青年人群工作和生活場景,在未來三到五年持續(xù)創(chuàng)新迭代商品,高投入加大品牌提升,最終牢固樹立起“青年通勤休閑男裝第一”的品牌定位。
(GXG品牌領(lǐng)導(dǎo)與分眾傳媒董事長江南春先生座談)
(慕尚集團(tuán)總裁余勇先生、慕尚集團(tuán)零售副總裁&GXG品牌總經(jīng)理吳磊先生分享品牌戰(zhàn)略觀點(diǎn))
戰(zhàn)略升級(jí)初見成效,GXG多舉并措提升品牌競爭力
GXG戰(zhàn)略升級(jí)以來成效顯著。在全新戰(zhàn)略指導(dǎo)下,GXG創(chuàng)新推出零壓系列,應(yīng)用于 polo、休閑褲、T恤等品類,并通過投放梯媒廣告、攜手抖音「抖in新風(fēng)潮·中國好T恤」專題活動(dòng),與青年群體溝通“上班穿GXG剛剛好”的理念,獲得全網(wǎng)青年的好評(píng)青睞。
(GXG零壓系列POLO)
未來,GXG將在產(chǎn)品、品牌等多維度發(fā)力,并加強(qiáng)經(jīng)銷商扶持政策,持續(xù)增強(qiáng)GXG在“青年通勤休閑男裝”賽道的核心競爭力。產(chǎn)品層面,GXG將繼續(xù)推動(dòng)零壓系列的應(yīng)用,“黑科技”面料賦能產(chǎn)品舒適感受,讓青年通勤穿搭更得體、更時(shí)尚,傳遞GXG“青年通勤休閑”認(rèn)知。此外,GXG與分眾合作,通過投放梯媒,深度觸達(dá)職場青年群體,灌輸“上班穿GXG剛剛好”的品牌理念。品牌還將通過社交平臺(tái)場景化種草等影響用戶心智,深化品牌“上班穿GXG剛剛好”認(rèn)知。
(慕尚集團(tuán)總裁余勇先生與分眾傳媒董事長江南春先生進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約儀式)
在經(jīng)銷商扶持層面,GXG進(jìn)一步加大政策扶持力度,以更加積極開放的姿態(tài)與經(jīng)銷商建立深度合作關(guān)系,從而實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。GXG將對(duì)門店實(shí)行全面升級(jí),實(shí)現(xiàn)門店陳列和導(dǎo)購服務(wù)的統(tǒng)一化,營造良好的品牌形象;此外,GXG還將針對(duì)線下門店升級(jí)輸出品牌信息,通過銷售培訓(xùn)持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略宣貫,激發(fā)品牌認(rèn)同感。
通過對(duì)市場需求、目標(biāo)消費(fèi)群體的深刻洞察,GXG聚焦“青年通勤休閑男裝”細(xì)分賽道戰(zhàn)略已初見成效。在外部競爭環(huán)境變化,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,GXG通過對(duì)產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營、服務(wù)等多方面的不斷探索升級(jí),掘金男裝藍(lán)海,沉淀出中國男裝發(fā)展的標(biāo)桿之路,青年通勤休閑男裝龍頭品牌GXG強(qiáng)勢歸來。
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