5月20日，雀巢普瑞納旗下超高端寵物食品旗艦品牌——冠能宣布品牌全面升級。發(fā)布會上，冠能提出了“科學營養(yǎng)，一生免疫”的全新品牌理念。冠能認為：生命分階段，免疫有需求，應針對寵物不同生命階段的免疫特點和營養(yǎng)需求，提供針對性的每日營養(yǎng)呵護，以高質(zhì)量營養(yǎng)夯實中國犬貓健康基礎。同時，冠能還正式宣布其全線產(chǎn)品全面升級，采用革命性的OMN原肉微粒營養(yǎng)鎖鮮工藝和獨創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方，原肉營養(yǎng)好吸收，煥活犬貓免疫力。
冠能品牌升級發(fā)布會啟動儀式
人寵關系革命性變化，精細化健康管理成新潮
一系列相關數(shù)據(jù)表明，中國正踏上全球最大寵物市場之路。《中國寵物行業(yè)白皮書——2022年中國寵物消費報告》顯示，2022年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11655萬只。與此同時，人寵關系正在發(fā)生革命性變化，寵物帶來的陪伴感使其逐漸成為養(yǎng)寵家庭的一份子。為了實現(xiàn)與寵物更長久的陪伴，寵物主越來越重視愛寵的營養(yǎng)健康，精細化寵物健康管理成為寵物消費新趨勢。
雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官張西強在發(fā)布會致辭中強調(diào)：“寵物消費的迅猛發(fā)展背后是中國人民對美好生活的持續(xù)追求，和對高質(zhì)量發(fā)展的更高需求，而提供優(yōu)質(zhì)食品，打造美好生活，正是雀巢的宗旨和承諾。此次冠能基于‘科學營養(yǎng)，一生免疫’全新理念的全面升級，充分體現(xiàn)了我們對消費者的關注和對中國市場的長期投入，希望給消費者帶來更好，更健康，更具科技含量的產(chǎn)品。”
雀巢集團執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官張西強現(xiàn)場致辭
生命分階段，免疫有需求——冠能提出“科學營養(yǎng)，一生免疫”全新理念
大量科學論證表明，犬貓在不同的生命階段有著特定的免疫需求?；诖硕床?，冠能進一步對犬貓的生命階段進行了細分——將犬的生命階段細分為幼年期、成年期和中老年期，將貓的生命階段細分為斷奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。
營養(yǎng)是支撐犬貓免疫力的核心要素，而免疫貫穿寵物的一生。對此，冠能提出了“科學營養(yǎng)，一生免疫”的全新理念，針對犬貓不同生命階段和每個個體不同的免疫需求，提出了免疫構(gòu)建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念，提示了犬貓每個生命階段特定的免疫力呵護重點。
雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務負責人陳曉東現(xiàn)場分享
冠能來滿足——以循證科學為依據(jù)，構(gòu)建全生命周期寵物營養(yǎng)解決方案
基于“科學營養(yǎng)，一生免疫”的全新理念，為滿足中國犬貓的全生命周期營養(yǎng)和特定免疫需求，冠能進行了品牌的全面升級，構(gòu)建了更完整的寵物科學營養(yǎng)解決方案，為犬貓?zhí)峁M足不同生命階段需求，且更有針對性的每日營養(yǎng)呵護。
本次冠能品牌升級圍繞寵糧品質(zhì)保證的三大基石——配方、原料和工藝，采用了革命性的OMN原肉微粒營養(yǎng)鎖鮮工藝和獨創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方。升級后的冠能全線產(chǎn)品均采用原切生肉，通過冠能OLT原切生肉低溫[1]熟成技術和普瑞納自主研發(fā)的MVF擬態(tài)真空鎖鮮技術，保障原肉營養(yǎng)好吸收，營養(yǎng)素全面均衡。腸道健康才能煥活免疫，通過冠能獨創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方，最終產(chǎn)品中所含的活性益生菌達到10^9CFU/kg，有效提升整體消化率，支持犬貓整體免疫力，針對中國犬貓的一生免疫需求，助力精細化預防營養(yǎng)。
冠能全線產(chǎn)品全面升級
綠色賦能——推動可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型升級
雀巢于2020年發(fā)布了凈零碳排放路線圖，其中應對塑料廢棄物挑戰(zhàn)是八大行動之一。雀巢承諾到2025年95%以上的包裝實現(xiàn)可回收再生設計，同時實現(xiàn)減少包裝中三分之一原生塑料使用量。此次冠能也宣布其袋裝產(chǎn)品包裝由原來的PET/AL/PE結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成單一可回收再生設計結(jié)構(gòu)，增加回收價值，積極響應集團可持續(xù)發(fā)展行動，加速推進可持續(xù)包裝的轉(zhuǎn)型升級。
此次冠能品牌全線升級，是基于雀巢普瑞納百年來的研發(fā)和投入以及對中國寵物營養(yǎng)需求、寵物主飼喂習慣的深刻洞察。雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務負責人陳曉東表示：“以成為集團增長引擎為目標，雀巢普瑞納進行了前瞻性的研發(fā)布局?；趯χ袊鴮欀黠曃沽晳T和寵物免疫營養(yǎng)需求的深刻洞察，冠能將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，完善全域營銷網(wǎng)絡布局，提升服務能力。冠能將在為寵物提供循證科學營養(yǎng)，提高生命質(zhì)量這條路上，不斷探索，不懈前行。”
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