酒，是國人最為常見，也是最易踐行的抒情方式之一。以酒會(huì)友，以酒言志，以酒述情，無論哪種場景都寄托著人們或悲喜、或歡欣的情感，詮釋著或精彩，或平凡的生活。古有“酒逢知己千杯少”的豪情，今有“千杯酒中認(rèn)知己”的壯語，這也是古井貢酒想要在“年份原漿·古20寵粉之夜”傳遞給天下酒友的豪情壯語。
作為中國“老八大名酒”之一，古井貢酒多年來始終與天下酒友保持著緊密的情感聯(lián)結(jié)。核心超級單品年份原漿·古20是古井貢酒的“戰(zhàn)略支點(diǎn)”，承載著品牌“次高端、全國化”的戰(zhàn)略。為加深消費(fèi)者互動(dòng)，“年份原漿·古20寵粉之夜”全新IP上線，每月20日，圍繞年份原漿·古20大單品，古井貢酒將推出多樣化的優(yōu)惠福利活動(dòng)和文化衍生禮品，感謝與回饋新老粉絲。
三重創(chuàng)意禮引爆寵粉之夜，強(qiáng)化“20”專屬記憶符號
為了給廣大酒友們帶來專屬化的優(yōu)惠、個(gè)性化的服務(wù)、尊貴的消費(fèi)體驗(yàn)。古井貢酒于2023年5月18日，正式首發(fā)年份原漿·古20寵粉之夜權(quán)益活動(dòng)，其中涵蓋承包一年古20超級大獎(jiǎng)、尊享禮贈(zèng)、限量禮品、集章兌換、購買特權(quán)等諸多特色驚喜。
預(yù)計(jì)寵粉之夜活動(dòng)將于5月20日晚達(dá)到人氣頂峰，現(xiàn)場迎來活動(dòng)最高潮。520當(dāng)天，限時(shí)浪漫發(fā)售生產(chǎn)日期為5月20日的限定版古20，各大平臺官方旗艦店限量發(fā)售520套，每個(gè)產(chǎn)品都隨貨派發(fā)專屬收藏證書。
5月18日-5月20日，多種活動(dòng)權(quán)益都會(huì)即時(shí)開放。活動(dòng)一：5月20日在古井貢酒官方直播間將會(huì)抽取幸運(yùn)粉絲，豪橫承包一年古20大獎(jiǎng)?；顒?dòng)二：購買古井貢酒產(chǎn)品滿1299元可獲得古20小酒禮盒;滿3999元即可獲得限量承香禮盒。該禮盒以“尋香中國”為主題，為具有傳承意義的篆香套裝，甄選蘇門答臘沉香粉，加入古20原漿酒，酵成獨(dú)特古20酒香型香品，獨(dú)具特色。
活動(dòng)三：每購買一瓶古20即可獲得一枚紀(jì)念勛章，集齊一個(gè)套組(4枚圖案)可兌換秋釀?lì)^酒1瓶。且活動(dòng)期間購買任意古20產(chǎn)品，各官方旗艦店發(fā)布評論關(guān)于#520 愛的箴言#分享美好生活，即享酵素(欣肝保倍)一提。
調(diào)查統(tǒng)計(jì)，年份原漿·古20遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，深受消費(fèi)者歡迎，鐘情酒友遍布大江南北，可謂粉絲遍天下。相似的味蕾偏好，相同的審美品鑒、共同的華夏酒文化熱愛，都將因?yàn)楣?0而在這一刻歡喜相聚!屆時(shí)期待新老酒友們在直播間熱情“相擁”，碰撞出中華大地南北酒文化的新時(shí)代火花，成就古20的新時(shí)代記憶!古井貢酒也將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化古20的專屬記憶符號，為“20”這個(gè)普通數(shù)字賦予圖騰般的意義，讓它成為品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的特殊印記。
專屬符號、品效合一!古井貢酒以重磅權(quán)益為引領(lǐng)，打造權(quán)益體系，每月不同創(chuàng)意主題的衍生內(nèi)容和主題禮品，必將成為品牌與用戶關(guān)系的升溫燃料。同時(shí)讓“中國釀，世界香”的古井貢酒，不斷續(xù)寫中國白酒引領(lǐng)世界潮流的濃香傳奇，給更多人帶來精神上和舌尖上的雙重享受。
尋香中國蘊(yùn)古今，喚醒骨子中國香記憶
前些年，從國外舶來的紅酒、洋酒，一時(shí)間成為各類商務(wù)晚宴的時(shí)尚新寵，但是這些舶來品從未真正沖擊到中國白酒市場。那些早已深入人心的白酒品牌和白酒產(chǎn)品，依然如一座豐碑屹立在世界白酒之林。尤其近幾年隨著消費(fèi)加快回暖和提質(zhì)升級，白酒市場迎來新的增長機(jī)遇，古井貢酒堅(jiān)定“全國化、次高端、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略，以高品質(zhì)產(chǎn)品助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為古井貢酒拳頭產(chǎn)品，年份原漿·古20正朝著百億級超級單品的發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)。在線下，年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架;在線上，持續(xù)推進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)、傳播創(chuàng)新，迅速提升省外市場占有率，不斷擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌美譽(yù)度。這種線上線下雙管齊下的渠道建設(shè)方案，一方面順應(yīng)國家鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的趨勢，筑牢發(fā)展的根基，一方面可以抓住當(dāng)下電商與直播紅利期，培育未來年輕消費(fèi)群體。
為了加速推進(jìn)全國化進(jìn)程，提速省外市場，古井貢酒不遺余力地進(jìn)行品牌宣發(fā)與消費(fèi)者心智培育。近年來已經(jīng)8次特約冠名央視春晚、5次攜手世博會(huì)成為官方指定用酒。目前打造的縱貫陸空的高鐵高炮立體廣告矩陣，覆蓋全國關(guān)鍵樞紐站點(diǎn)以及重點(diǎn)城市;且串聯(lián)打通長三角經(jīng)濟(jì)圈、中原地區(qū)、西南腹地等經(jīng)濟(jì)帶，深度聯(lián)結(jié)了省外市場。
“中國釀，世界香”，立足推動(dòng)中國白酒走向世界的目標(biāo)，古井貢酒根植中國情結(jié)，傳承白酒文化，在文化側(cè)投入諸多資源。一方面深耕詩詞傳統(tǒng)文化，冠名《2023中國詩詞大會(huì)》，以詩為媒，陪伴觀眾溯源中華文明、賞析詩詞之美，在詩詞交融的氛圍下領(lǐng)略白酒的魅力。另一方面在電商端口打造品牌型店鋪，將文化內(nèi)容根植到店鋪中，推出《尋香中國》專題內(nèi)容，挖掘中華民族記憶中的中國香，實(shí)現(xiàn)更為可觀的流量變現(xiàn)。
萬古江河，人文薈萃，任何情景都是有香味記憶的，在《尋香中國》專題內(nèi)容中，古井貢酒跨越五湖四海，第一次用香氣去采訪人們對中國的獨(dú)特記憶，有人給出的答案是“上海甜甜的桂花香”，還有人認(rèn)為是“江南清新淡雅的書墨氣息”，回憶有別、香味無界，品牌希望通過這種特殊的活動(dòng)形式，觸達(dá)到人們腦海最深處、最動(dòng)人的濃香記憶。未來，《尋香中國》將持續(xù)輸出，成為古井貢酒的專屬文化IP，打造專題活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，讓民族的走向世界的，讓中國釀成為世界香。
古井貢酒一季度完美收官，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒邁向全球市場
古井貢酒在品牌營銷上強(qiáng)韌發(fā)力，一季度完美收官，斬獲亮眼表現(xiàn)。據(jù)企業(yè)2023年第一季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入65.84億元，同比增長24.83%(數(shù)據(jù)來源：安徽古井貢酒股份有限公司2023年第一季度報(bào)告)，數(shù)據(jù)證明了古井貢酒“全國化、次高端、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略大獲成功。核心戰(zhàn)略單品古20在華東市場全面開花，全國市場也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)狀布局，未來將繼續(xù)朝著百億級超級單品的發(fā)展目標(biāo)不斷前進(jìn)。
紛繁的社會(huì)，各色的人群，幸甚，因緣際會(huì)，命運(yùn)交疊。他們其中不乏因美酒而相識者，也不乏因文化認(rèn)同而相伴者。位列中國“老八大名酒”之一的古井貢酒，有著悠久的釀造歷史、傳承千年的釀酒工藝，其深厚的歷史根基和積淀出的深厚文化底蘊(yùn)，涵養(yǎng)出華夏民族特有的價(jià)值觀，即使歷經(jīng)時(shí)代變遷，它依然能夠以歷久彌新的姿態(tài)，守正創(chuàng)新的思維，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而不懈努力。
作為中國白酒領(lǐng)域頭部品牌，古井貢酒始終堅(jiān)守初心，聚焦品牌文化建設(shè)，打造豐富產(chǎn)品矩陣，助推中國白酒邁出國門、走向世界，讓更多人品嘗“中國釀”，尊享“世界香”。
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