海報(bào)新聞?dòng)浾咔匚膱?bào)道
2025年潮玩圈頂流LABUBU系列在二手市場上演了一場戲劇性的價(jià)格反轉(zhuǎn)。曾被玩家瘋搶、黃牛爆炒的熱門款式，如今遭遇“腰斬式”下跌，隱藏款價(jià)格較峰值跌幅超八成，部分常規(guī)款甚至跌破發(fā)行價(jià)，似乎宣告著本年度潮玩“理財(cái)神話”的終結(jié)。
今年4月，LABUBU3.0“前方高能系列”正式發(fā)售，憑借超高人氣引發(fā)市場狂熱。此后，由于明星效應(yīng)和供需失衡，玩家凌晨蹲守門店搶購成為常態(tài)，市場加價(jià)現(xiàn)象愈演愈烈，隱藏款“本我”更是一娃難求。得物App數(shù)據(jù)顯示，該隱藏款發(fā)售后價(jià)格持續(xù)飆升，6月14日達(dá)到4522元的峰值，較99元原價(jià)溢價(jià)近44.7倍。同期推出的怪味便利店系列搪膠毛絨同樣火爆，6月13日發(fā)售后僅9天，成交價(jià)就從199元暴漲至4048元，溢價(jià)達(dá)19倍。
(資料圖片僅供參考)
這場價(jià)格狂歡在“6·18”期間戛然而止。泡泡瑪特啟動(dòng)全渠道大規(guī)模補(bǔ)貨，持續(xù)的產(chǎn)能擴(kuò)充成為價(jià)格降溫的“關(guān)鍵推手” ，LABUBU3.0系列通過京東、天貓、抖音等多平臺(tái)同步預(yù)售，僅京東與天貓旗艦店銷售量就突破100萬件，全渠道總補(bǔ)貨量高達(dá)近500萬件。
得物APP顯示，LABUBU3.0系列隱藏款價(jià)格暴跌。
海量補(bǔ)貨直接戳破了價(jià)格泡沫。截至12月30日，LABUBU3.0隱藏款“本我”最低成交價(jià)僅540元，較峰值暴跌88%；6個(gè)常規(guī)款中，“平靜”等款式商家出價(jià)已跌至96元，低于99元的原價(jià)，正式開啟“破發(fā)”模式。怪味便利店系列搪膠毛絨價(jià)格跌幅更為驚人，到7月1日，價(jià)格已回落至1120元，較峰值跌幅72%。截至12月30日，從4048元的峰值跌至308元，較峰值跌幅92%。
截至12月30日，怪味便利店系列搪膠毛絨從4048元的峰值跌至308元，較峰值跌幅92%。
二手平臺(tái)上，LABUBU4.0的市場價(jià)格更是隨著多次補(bǔ)貨不斷下降，已有多個(gè)常規(guī)款跌破79元發(fā)售價(jià)，比如，“I”二手價(jià)格最低57元，“E、F、J、K、？”等多款也已經(jīng)跌至60元級(jí)別。在黃牛群中，不少人低價(jià)甩賣該系列盲盒，“59元收”“70元轉(zhuǎn)增盒機(jī)未拆封款U”，有黃牛表示，現(xiàn)在LABUBU3.0前方高能系列已無操作價(jià)值，“門店現(xiàn)貨擺了一堆無人要了，沒有利潤的款?！倍簧冱S牛表示，LABUBU4.0系列部分款還有微薄利潤，“還能賺10元、20元，馬上也變‘倒閉款’。”
千島APP顯示，LABUBU4.0系列價(jià)格也出現(xiàn)“崩盤”，部分款式價(jià)格“破發(fā)”。
行業(yè)專家分析指出，LABUBU價(jià)格暴跌的核心原因是供給量激增與“去黃?；迸e措的雙重作用。泡泡瑪特通過大幅擴(kuò)產(chǎn)、全渠道放貨和限購規(guī)則，打破了黃牛賴以生存的“稀缺性”邏輯，成功奪回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。事實(shí)上，這場價(jià)格調(diào)整本質(zhì)上是潮玩市場從金融化炒作向消費(fèi)品本質(zhì)的回歸。
黃牛交流轉(zhuǎn)賣群中，已有人低于原價(jià)求購、轉(zhuǎn)賣LABUBU4.0系列盲盒。
價(jià)格波動(dòng)引發(fā)市場兩極分化：普通玩家迎來“LABUBU自由”，終于能以合理價(jià)格入手心儀產(chǎn)品；而囤積居奇的黃牛和投機(jī)者則損失慘重，社交平臺(tái)上“高價(jià)入手砸手里”的吐槽層出不窮。從萬人追捧的溢價(jià)珍品到價(jià)格“腰斬”的普通消費(fèi)品，LABUBU的價(jià)格反轉(zhuǎn)給潮玩行業(yè)敲響警鐘。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，靠饑餓營銷制造稀缺性的熱度難以持久，只有沉淀IP文化價(jià)值、提升產(chǎn)品品質(zhì)，讓潮玩回歸“情感陪伴”的核心屬性，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。
