“正在直播的微信公開課，一上午被視頻號(hào)承包了，果然是騰訊的希望”，1月10日中午2023微信公開課PRO還沒(méi)結(jié)束，圈內(nèi)人士忍不住在朋友圈感慨。和2022微信公開課PRO一樣，視頻號(hào)第一個(gè)登臺(tái)，相關(guān)負(fù)責(zé)人披露了“視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)逼近朋友圈”“直播帶貨銷售額漲8倍”等一系列業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，50億直播流量投入、即將發(fā)布的商家激勵(lì)計(jì)劃，則進(jìn)一步證明了視頻號(hào)的勢(shì)在必得。視頻號(hào)現(xiàn)在發(fā)力晚了嗎？它撐得起騰訊的希望嗎？只有時(shí)間能給出答案。
作為最受關(guān)注業(yè)務(wù)，2023微信公開課PRO將半天時(shí)間給了視頻號(hào)，微信公開課講師和視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)者按短視頻、直播、直播帶貨三個(gè)維度，介紹了2022年視頻號(hào)的發(fā)展。
【資料圖】
視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%；日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%；萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%；點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
針對(duì)直播和帶貨，微信公開課講師鄭衛(wèi)披露，“2022年視頻號(hào)直播的看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%；優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)增加83%”?！?022年視頻號(hào)在直播銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，平臺(tái)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元”，微信公開課講師陶佳介紹。
作為一款上線三年，支持直播帶貨不足一年的平臺(tái)，視頻號(hào)正處在高速增長(zhǎng)期。由于快手和抖音并未公開同樣維度的數(shù)據(jù)，外界對(duì)短視頻平臺(tái)的排位仍聚焦在日活、月活。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月，微信視頻號(hào)月活超過(guò)8億、抖音6.8億、快手3.9億。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2022年視頻號(hào)的日活大于4億，抖音、快手日活分別是4.21億、3.47億。業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)，視頻號(hào)已經(jīng)進(jìn)入短視頻一線陣營(yíng)。
在騰訊內(nèi)部，視頻號(hào)的戰(zhàn)略地位也遠(yuǎn)不止連續(xù)兩年在微信公開課打頭陣這么簡(jiǎn)單。
“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望”，2022年12月底，騰訊CEO馬化騰給視頻號(hào)定性。1月1日，視頻號(hào)開始面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，快速加碼商業(yè)化。
對(duì)于視頻號(hào)未來(lái)的商業(yè)化前景，騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，單季度收入有望在Q4超過(guò)10億元，而且這一增長(zhǎng)沒(méi)有蠶食騰訊生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的廣告收入。“至于收入來(lái)源，我認(rèn)為一部分會(huì)來(lái)自于目前在其他短視頻平臺(tái)的投放，還有一部分來(lái)自于電商廣告。”
在微信公開課分享的部分視頻號(hào)創(chuàng)作者，也提到了商業(yè)化、平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者以及品牌的扶持等。對(duì)此，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，并繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)工具等方面的投入。
回到視頻號(hào)正在發(fā)力的直播帶貨，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，“視頻號(hào)的短板在于內(nèi)容推薦算法依然存在缺陷，各短視頻平臺(tái)雖然都是短視頻，但內(nèi)容推薦方面用戶體驗(yàn)各不相同，存在一定差異性，未來(lái)，平臺(tái)了解用戶想看什么，推薦對(duì)的內(nèi)容，平臺(tái)才能在用戶數(shù)量上形成正反饋趨勢(shì)，平臺(tái)的電商才會(huì)被流量帶火。另外，內(nèi)容和電商也存在契合的問(wèn)題，有些平臺(tái)內(nèi)容做得很好，但電商的供應(yīng)鏈狀態(tài)很差，產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容體驗(yàn)是兩個(gè)層面上的，視頻號(hào)是平臺(tái)，如何督促電商完善供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品品質(zhì)，依然是個(gè)重要課題”。
北京商報(bào)記者 魏蔚
標(biāo)簽： 激勵(lì)計(jì)劃 技術(shù)服務(wù)費(fèi) 用戶數(shù)量 基本上是
