很多相似產(chǎn)品涌現(xiàn)出來,蹭取《羊了個羊》這款游戲的熱度。 (網(wǎng)頁截圖)
伴隨著小游戲《羊了個羊》持續(xù)登頂微博熱搜,這款團隊只有3人做出的小游戲,已刷屏了兩個多星期。
雖然《羊了個羊》日入468萬元的傳言,已被創(chuàng)始人否定。但很多相似產(chǎn)品涌現(xiàn)出來,蹭取這款游戲的熱度確實不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示,自9月13日起,“羊了個羊”App搜索結(jié)果從0飆升到127個。“羊了咩羊”“咩了個羊”“牛了個牛”“豬了個豬”“喵了個喵”“汪了個汪”等,大有動物園集體出圈之勢。
只是很多小游戲生命周期短暫,玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在,快要被消耗殆盡的用戶熱情,讓“羊了個羊”們的錢也不好賺了。
“羊了個羊”持續(xù)火爆
日前,小程序游戲《羊了個羊》點燃全網(wǎng),官方微博顯示9月13日至16日游戲宕機6次。
這是一款堆疊式消除游戲,玩家將界面上的卡牌拖到下方卡槽中,卡槽共有7個卡位,卡槽中每累積3張相同的卡牌就會被消除,當卡槽沒被占滿、卡牌被全部消除即可通關(guān)。
《羊了個羊》在48小時創(chuàng)造了22個熱搜后,火熱仍在持續(xù)。目前,抖音《羊了個羊》已有113.2億次播放,微博話題閱讀量達31.7億次。
同時,短視頻平臺上還出現(xiàn)了多個《羊了個羊》通關(guān)技巧的視頻教學,也有人視頻直播教你通關(guān)。因為每天晚上12點后,《羊了個羊》會重置游戲,所以各大短視頻平臺上出現(xiàn)了一批《羊了個羊》每日通過技巧。
Tech星球報道,一名教玩家如何過關(guān)的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個數(shù)據(jù)在抖音直播間并不高,但考慮到他只有3085個粉絲,800人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音,一些擁有10多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。
深陷質(zhì)疑漩渦也引發(fā)熱潮
在《羊了個羊》持續(xù)火爆的同時,質(zhì)疑聲也隨之而出。
其中,對于《羊了個羊》的玩法原創(chuàng)性和背景音樂版權(quán)問題,討論聲不絕于耳。有人發(fā)現(xiàn),《羊了個羊》的玩法和界面與國外游戲公司2020年開發(fā)的《3tiles》如出一轍?!?tiles》官方回應媒體稱,其他公司抄襲他們的游戲已經(jīng)不是第一次發(fā)生,這很令人不快。開發(fā)團隊說:“我們注意到,玩家們喜歡原創(chuàng)《3tiles》的抄襲版本,是因為其中可愛的綿羊。它們實際上與我們的游戲《農(nóng)場果醬》中的綿羊很像。”
對此,《羊了個羊》方面相關(guān)負責人表示,《羊了個羊》游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法,如果“連成三個”的玩法就算抄襲,那這樣的游戲也太多了。公司不會對此理會,用戶自然有自己的判斷。相關(guān)負責人透露,小游戲的獨立App正在蘋果商店審核階段,具體上線日期還不清楚,游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新,包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。
有玩家留意到,《羊了個羊》使用的背景音樂是嗶哩嗶哩用戶ilem于2015年創(chuàng)作的《普通的disco》,疑似未經(jīng)授權(quán)。
100多款高仿游戲井噴
深陷質(zhì)疑旋渦的“小羊”,引發(fā)動物園熱潮。
包括“咩了個羊”“鴿了個鴿”“鵝了個鵝”“狗了個狗”“豬了個豬”“兔了個兔”“牛了個牛”“貓了個貓”等相似的商標最近被搶注,申請人包括江蘇、四川、廣東、內(nèi)蒙古等地的公司以及自然人宋某、白某、王某等,商標國際分類涉及食品、醫(yī)療器械、辦公用品、餐飲住宿等,當前商標狀態(tài)均為申請中。
此外,資料還顯示,多家名稱含“咩了個咩”“鵝了個鵝”“豬了個豬”“牛了個牛”等的企業(yè)也于近期密集成立。
數(shù)據(jù)顯示,從9月13日開始,關(guān)于“羊了個羊”App搜索結(jié)果從0飆升到127個。
其中一款名叫《羊了咩羊》的游戲多次沖上iOS游戲免費排行榜,又多次被下架。它和《羊了個羊》設(shè)置了同樣的消除圖例:如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等,更離譜的是,使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。唯一的區(qū)別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當然還有Logo,《羊了個羊》是一只羊,而《羊了咩羊》是五只。
這可能是所有“羊了個羊”復制品中最火熱的。
焦點
暴富神話能不能復制?
9月14日,騰訊董事局主席馬化騰,親自下場辟謠了《羊了個羊》日入468萬元的傳言。
據(jù)相關(guān)人士分析,由于類似《羊了個羊》等小游戲,都沒有版號。也就無法走內(nèi)購游戲道具收費的道路,只能通過廣告這一種方式創(chuàng)收。以這款游戲前期過千萬的DAU流量測算,還是通過廣告實現(xiàn)了“致富”。
但短短兩星期后,小游戲天生的生命周期短、變現(xiàn)難度大的弱點就暴露無遺。
有博主測算,按一局使用3個道具估算,玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數(shù)越多,所需要看的廣告時長并沒有邊際減少,而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個半小時的廣告,這就導致很多人退坑。
甚至有網(wǎng)友在社交平臺表示,這些廣告中也會鏈接另一個騙局。有網(wǎng)友就表示,通過《羊了個羊》的廣告下載了一款數(shù)字名稱游戲,“玩了一星期了到28級,升級就不動了,指望著到32級提現(xiàn)300呢,騙我看了那么多廣告,哪里能投訴啊。”
或許《羊了個羊》也無暇關(guān)注這些負面輿論,抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜索指數(shù),《羊了個羊》以及眾多高仿游戲,熱度都在急劇下降。流量的流失,也意味著暴富神話更加難以復制。
在小游戲剩余的生命周期中,加速變現(xiàn)就是當下的首要任務,但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗。數(shù)據(jù)顯示,9月21日曾集中下架多款高仿游戲,背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當受騙有關(guān)。
游戲維權(quán)究竟難不難?
“抄襲一般說的是畫面、玩法等高度相似,目前在行業(yè)內(nèi)比較普遍。”有多年游戲開發(fā)經(jīng)驗的福至久久CEO孫暉表示。
游戲抄襲的典型案例包括但不限于暴雪娛樂、上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司訴上海游易網(wǎng)絡科技有限公司的游戲《臥龍傳說:三國名將傳》抄襲《爐石傳說:魔獸英雄傳》案,網(wǎng)易訴多益網(wǎng)絡《神武》抄襲《夢幻西游2》案等。
站在法律層面,游戲產(chǎn)品間的抄襲如何界定?北京市隆安律師事務所上海分所律師王平解釋,“對于游戲素材的抄襲,比如人物角色、游戲場景等,大多是以侵犯著作權(quán)為由進行維權(quán)。在司法實踐中,侵權(quán)人往往會對素材進行一定的修改或調(diào)整,但只要這些素材在整體上被認定為相同或?qū)嵸|(zhì)性相似,就會被認定為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。”
聲音
專家:
火爆小游戲
將持續(xù)出現(xiàn)
此前,《跳一跳》《合成大西瓜》等也曾紅極一時,為什么小游戲如此讓人欲罷不能?小游戲會成為游戲行業(yè)趨勢嗎?易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華接受記者采訪表示,小游戲在國內(nèi)大規(guī)模發(fā)展已有4年,自然會培育出一些比較火爆的產(chǎn)品。小游戲即點即玩的特性便于傳播。小游戲在整個游戲產(chǎn)業(yè)里而言還是過于小型,只能是小型團隊的生存之道,不會有中大型公司去投入和關(guān)注,所以不會成為產(chǎn)業(yè)趨勢。但是,以后肯定會繼續(xù)出現(xiàn)能火爆的小游戲。
就游戲版號的問題,廖旭華表示,目前沒有內(nèi)購系統(tǒng)的游戲是不需要申請版號就可以上線的。
廖旭華分析,全球小游戲市場都是以模仿為主的,絕大多數(shù)小游戲團隊都在持續(xù)地觀察市場和社交網(wǎng)絡的熱點,進行現(xiàn)有產(chǎn)品的學習和組合,快速地開發(fā)、測試和迭代。一款游戲在幾天之內(nèi)就可以上線,如果數(shù)據(jù)反饋不好就會被果斷砍掉。而這就是小游戲市場在生產(chǎn)端最大的特征:模仿組合、快速迭代和數(shù)據(jù)決定論,全球都是這樣,無論國內(nèi)國外。目前很少看到有侵權(quán)相關(guān)的案例,這與著作權(quán)的“只保護表達不保護思想”的原則有關(guān)。