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快餐行業(yè)資本化之路火熱推進 老娘舅準(zhǔn)備A股上市

2021-12-08 09:47:24 來源:中華工商時報

近日,證監(jiān)會安徽局網(wǎng)站披露,安徽老鄉(xiāng)雞餐飲股份有限公司(以下簡稱“老鄉(xiāng)雞”)已經(jīng)與券商簽訂上市輔導(dǎo)協(xié)議,正式?jīng)_刺深交所主板,保薦機構(gòu)為國元證券。無獨有偶,同為中式快餐的老娘舅也在準(zhǔn)備A股上市,輔導(dǎo)機構(gòu)為中信證券,且已在浙江證監(jiān)局進行了輔導(dǎo)備案公示。

通過連鎖經(jīng)營謀擴張

據(jù)了解,老鄉(xiāng)雞是一家專注于特色老母雞的大型中式快餐連鎖企業(yè)。老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人束從軒,飼養(yǎng)土雞20余年,自稱“首席養(yǎng)雞官”。后來,束從軒進軍餐飲行業(yè),創(chuàng)辦了“肥西老母雞”品牌,以中式快餐業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù),以180天土雞燉制的肥西老母雞湯為差異化定位,強調(diào)燉品,并通過連鎖經(jīng)營模式謀求在全國擴張。

2003年10月,第一家“肥西老母雞”快餐店在合肥正式營業(yè)。截至目前,老鄉(xiāng)雞已擁有1000多家直營店,并以合肥為中心,向南京、上海等地輻射。2011年度中國餐飲業(yè)調(diào)查報告中,老鄉(xiāng)雞中式快餐規(guī)模位列中國“三甲”,唯一榮獲中國快餐企業(yè)“中國馳名商標(biāo)”稱號。如今,老鄉(xiāng)雞日均服務(wù)50萬人次,年銷售額超30億元,預(yù)計2023年全國直營門店將超過1500家。

相比于上市,老鄉(xiāng)雞的“走紅”之路更讓公眾熟知。去年初新冠肺炎疫情期間,餐飲行業(yè)停擺,有部分老鄉(xiāng)雞員工聯(lián)名要求自愿降薪,和公司一起共渡難關(guān)。隨后,束從軒發(fā)視頻撕掉聯(lián)名信,并宣稱:“哪怕賣房子、賣車子,也要確保員工有飯吃,有班上。”一時間束從軒意外走紅,被贊“中國好老板”。

今年3月,老鄉(xiāng)雞又開了一場“戰(zhàn)略發(fā)布會”,宣布老鄉(xiāng)雞要布局全國。而束從軒到某村口搭鄉(xiāng)村大舞臺,還抱了一只老母雞出場。引來喜劇明星岳云鵬留言——“我看你可以來我們德云社”,讓老鄉(xiāng)雞再次紅了一把。此外,老鄉(xiāng)雞官方微博還經(jīng)常發(fā)“咯咯噠”,被網(wǎng)友調(diào)侃“最輕松的工作崗位”。

另一家準(zhǔn)備上市的中式快餐企業(yè)老娘舅,成立于2000年,起家于浙江湖州,是目前長三角地區(qū)門店規(guī)模較大、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的中式快餐連鎖企業(yè),終端門店數(shù)已超385家,其中大部分集中在浙江、江蘇、上海、安徽等地,其地域?qū)傩暂^為明顯,門店數(shù)量也比老鄉(xiāng)雞少一些。但老娘舅在長三角地區(qū)知名度較高,曾為2010年上海世博會、2016年杭州G20峰會等大型活動項目提供餐飲服務(wù)。

老娘舅注冊資本3.4億元,實際控制人為楊國民、楊峻琿父子。楊國民早年從事個體經(jīng)營,2000年創(chuàng)辦老娘舅,并擔(dān)任董事長兼總經(jīng)理。其子楊峻琿是一名90后,擔(dān)任公司副董事長。楊國民直接持有公司39.58%的股份,楊峻琿直接持有8.96%,并通過多個員工持股平臺間接控制部分股份,兩人合計控制公司53.08%的股份。

快餐行業(yè)上市遇瓶頸

從餐飲行業(yè)的細分類別來看,海底撈、呷哺呷哺等火鍋類餐飲企業(yè)已經(jīng)上市。但相比更容易標(biāo)準(zhǔn)化的火鍋類企業(yè),中式快餐上市難度似乎要大得多。

目前,除了老鄉(xiāng)雞、老娘舅準(zhǔn)備A股上市外,其他中式快餐品牌還有鄉(xiāng)村基、真功夫、永和大王、大米先生等。鄉(xiāng)村基從美股退市后也有A股上市計劃,真功夫此前也曾計劃沖刺IPO,但最終未能如愿。西貝莜面村也表示考慮上市,但暫時還沒有進一步動作。

對于快餐行業(yè)的上市瓶頸,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,中式快餐整體運營要比火鍋更復(fù)雜,其實火鍋就是“去廚師化”比較成功的一個品類。中式快餐一是很難標(biāo)準(zhǔn)化,導(dǎo)致食品安全無法保證;二是大品牌并不多,全國性的品牌幾乎沒有。從整個供應(yīng)鏈的完整度、食品安全內(nèi)控以及品牌規(guī)模來看都是比較弱的,很難做到規(guī)范化,這也是它上市難的核心原因。

國元證券在對老鄉(xiāng)雞進行盡職調(diào)查時也指出,老鄉(xiāng)雞所處中式快餐連鎖行業(yè),共計近百種菜品,同時,涉及肉雞的養(yǎng)殖、屠宰及食品加工等。由于老鄉(xiāng)雞生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)眾多,內(nèi)部各環(huán)節(jié)食品安全質(zhì)量控制可能出現(xiàn)問題。老鄉(xiāng)雞主要原材料包括雞肉、豬肉、生鮮蔬菜、米面干貨等,這些原材料價格可能產(chǎn)生大幅波動;禽類養(yǎng)殖還可能受到規(guī)模化禽類感染疾病和疫情的影響。另外,由于不同地區(qū)的飲食習(xí)慣上有差異,老鄉(xiāng)雞還存在一定的跨區(qū)域經(jīng)營風(fēng)險。

餐飲資本化如火如荼進行

雖受制于標(biāo)準(zhǔn)化問題,快餐行業(yè)仍備受資本青睞。近日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示,中國餐飲市場規(guī)模從2014年的2.9萬億元增長至2019年的4.7萬億元,受疫情影響2020年下滑15.4%至4.0萬億元,但預(yù)計2021年市場規(guī)模將恢復(fù)至4.7萬億元,2024年市場規(guī)模可達到6.6萬億元。

巨大的市場需求直接推動了快餐行業(yè)的發(fā)展?!秷蟾妗分赋觯谕赓u對餐飲門店收入的增益、餐飲行業(yè)更多的應(yīng)用新社交媒體推爆單品、基礎(chǔ)設(shè)施的完善使得標(biāo)準(zhǔn)化更加容易,餐飲的資本化正如火如荼的發(fā)展。從細分賽道看,按融資數(shù)量排名,小吃快餐、咖啡、茶飲3個賽道最受一級市場追捧。

《報告》顯示,從融資金額看,2018年以前餐飲行業(yè)的投融資呈現(xiàn)整體增長的趨勢,自2018年開始投融資熱度逐漸下降,但在經(jīng)歷2020年疫情后資本熱情再度高漲。截至2021年8月,中國餐飲行業(yè)投融資金額439.1億元,已達2020年的2倍。

從融資數(shù)量看,2015年是餐飲行業(yè)投融資交易筆數(shù)的巔峰,此后一直呈下滑趨勢。2021年交易金額超越2020年,但是交易筆數(shù)增幅有限,說明當(dāng)前資本在餐飲行業(yè)的投資更加偏向單筆金額較大的有一定規(guī)模的餐飲企業(yè)。

以企業(yè)融資為例,老鄉(xiāng)雞成立以來有過一輪融資,2018年由華偉業(yè)資本注入2億元;老娘舅經(jīng)歷5輪融資,其中復(fù)星集團、基石資本等知名投資機構(gòu)都曾參與過融資。