誰(shuí)也沒想到，“秋天的第一杯奶茶”成為連日來(lái)網(wǎng)絡(luò)上最火的一條流行梗。
“秋天的第一杯奶茶”到底是個(gè)什么梗?
雖然在全網(wǎng)引起了刷屏效應(yīng)，但不少人對(duì)這一梗的走紅一頭霧水。顧名思義，“秋天的第一杯奶茶”就是在入秋時(shí)節(jié)，愛你的人會(huì)主動(dòng)給你發(fā)52元紅包去買奶茶，讓你感受到秋天的第一份溫暖。
從9月22日秋分時(shí)節(jié)開始，“秋天的第一杯奶茶”便持續(xù)刷屏，不少網(wǎng)友將秋分視作入秋的第一天，在朋友圈借第一杯奶茶和轉(zhuǎn)賬紅包大秀恩愛。隨著跟風(fēng)的人越來(lái)越多，奶茶梗一路從朋友圈蔓延至微博、抖音等各大社交媒體。
據(jù)微信指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，奶茶一詞搜索量直線上線，9月23日在微信端搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超800%。
微博方面，話題詞#秋天的第一杯奶茶#閱讀量高達(dá)14.8億，超57.2萬(wàn)次討論，抖音上相關(guān)視頻超過(guò)25萬(wàn)條，一夜之間，“秋天的第一杯奶茶”成為當(dāng)季熱度最高的一條流行梗。
在此之后，網(wǎng)友更是腦洞大開，畫風(fēng)逐漸偏離，“春分的第一碗元宵，夏至的第一臺(tái)空調(diào)，冬至的第一包暖寶寶，秋天的第一套房子”等段子紛紛出現(xiàn)，轉(zhuǎn)賬記錄也從52漲到520萬(wàn)。
一場(chǎng)奶茶店聯(lián)合發(fā)起的營(yíng)銷陰謀?
隨著奶茶梗熱度的逐漸走高，奶茶店無(wú)疑是這場(chǎng)刷屏風(fēng)波中最受益的一方，不少人甚至推測(cè)“秋天的第一杯奶茶”是奶茶店的陰謀，是商家為提高銷量設(shè)計(jì)的一場(chǎng)營(yíng)銷。
在這場(chǎng)風(fēng)波中，可以看到的是，一些奶茶店順勢(shì)推出桶裝奶茶，外賣平臺(tái)也推出了“秋天第一杯奶茶”活動(dòng)，多地奶茶銷量激增。
記者了解到，近日來(lái)奶茶銷量較以往多出了兩到三成，不少奶茶店門口大排長(zhǎng)龍。除了線下門店外，更多消費(fèi)者通過(guò)線上外賣的方式購(gòu)買奶茶，一些外賣小哥在取餐時(shí)甚至一次性可以取走十幾杯奶茶。
據(jù)天眼查app顯示，從9月22日到9月25日的4天時(shí)間里，全國(guó)新各地注冊(cè)了超300家奶茶公司。更有人將公司名取為“秋天第一杯奶茶”，資料顯示，該公司全名為“潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司”，注冊(cè)地為河南省信陽(yáng)市，注冊(cè)資本10萬(wàn)元，法定代表人為姚磊，經(jīng)營(yíng)范圍為奶茶制作銷售。
一場(chǎng)刷屏效應(yīng)，讓網(wǎng)友見證了奶茶銷量暴漲的奇跡。面對(duì)撲面而來(lái)的商機(jī)，越來(lái)越多的人涌入其中。
被消費(fèi)主義透支的節(jié)日文化
“秋天的第一杯奶茶”作為當(dāng)季第一條流行梗，有人有人樂(lè)在其中，有人乘風(fēng)而上，但也有不少人對(duì)這一跟風(fēng)現(xiàn)象嗤之以鼻。至此，原本一個(gè)簡(jiǎn)單的奶茶梗在跑偏的畫風(fēng)下逐漸演變成一場(chǎng)輿論狂歡。
隨著參與話題人數(shù)的增多，網(wǎng)友討論的內(nèi)容從奶茶上升到了人身攻擊，有人諷刺稱，曬轉(zhuǎn)賬無(wú)異于一種網(wǎng)絡(luò)乞討的行為。另有人吐槽稱：“情人節(jié)發(fā)紅包，520、521發(fā)紅包，如今24節(jié)氣也要發(fā)紅包，怕是以后一年365天每天都能過(guò)成節(jié)日。”
雖然我們不確定“秋天的第一杯奶茶”是否是奶茶商家策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷，但可以看到的是，現(xiàn)如今好像什么日子都可以成為一個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，類似秋分、七夕等傳統(tǒng)的節(jié)氣/節(jié)日文化正在被消費(fèi)主義無(wú)限制的透支。
從“雙11、雙12”到“618、717、818”再到“女神節(jié)、男人節(jié)”，每一個(gè)在造節(jié)運(yùn)動(dòng)中被創(chuàng)造出來(lái)的節(jié)日，都難免淪為購(gòu)物節(jié)，旨在掏空消費(fèi)者的錢包。
從某種程度來(lái)說(shuō)，對(duì)流行文化的跟風(fēng)已逐漸成為人們消費(fèi)概念中的重要組成部分，在一個(gè)個(gè)刷屏梗的帶動(dòng)下，消費(fèi)者們似乎被動(dòng)陷入了“有節(jié)過(guò)節(jié)、沒節(jié)造節(jié)”的循環(huán)中。秋分的第一杯奶茶過(guò)后，留給消費(fèi)主義狂歡的節(jié)日不多了。
