對(duì)于理想ONE近期頻發(fā)的“斷軸”事故，理想汽車(chē)(LI.US)終于做出了回應(yīng)：正常行駛不會(huì)“斷軸”，但是在碰撞事故中球頭脫出的概率確實(shí)高于同級(jí)別車(chē)型。
11月1日，理想汽車(chē)在秋季溝通會(huì)上宣稱(chēng)，已于10月30日上線了貨車(chē)并線預(yù)警功能，并將為車(chē)主提供前懸架下擺臂球銷(xiāo)免費(fèi)升級(jí)。
對(duì)此，理想汽車(chē)CEO及創(chuàng)始人李想表示，我們承認(rèn)此前有判斷失誤和缺陷。
“硬件升級(jí)”引爭(zhēng)議
據(jù)理想汽車(chē)官方披露，截至2020年10月31日，理想ONE累計(jì)發(fā)生前懸架碰撞事故一共97起，其中有10起出現(xiàn)前懸架下擺臂球頭從球銷(xiāo)脫出的情況。這個(gè)比例，可謂不低。
通過(guò)已發(fā)生事故的分析發(fā)現(xiàn)，理想ONE在事故中球頭脫落的概率確實(shí)要高于同級(jí)別的車(chē)型。數(shù)據(jù)表明，更換了脫出力更高的球銷(xiāo)后，理想ONE在碰撞事故中還沒(méi)有發(fā)生前懸架下擺臂球頭脫出的情況。
有鑒于此，理想汽車(chē)將為2020年6月1日及以前生產(chǎn)的理想ONE免費(fèi)升級(jí)脫出力更高的前懸架下擺臂球銷(xiāo)——從原來(lái)的35KN提升到50KN。
值得注意的是，理想汽車(chē)曾經(jīng)公開(kāi)過(guò)理想ONE前懸掛下擺臂的零件材料，是一款獨(dú)特的復(fù)合材料，具有更高的屈服和抗拉強(qiáng)度。如今，使用鋁合金及高強(qiáng)度鋼的懸掛都還沒(méi)有召回，理想ONE卻已經(jīng)開(kāi)始“升級(jí)“了。
從目前情況看，理想汽車(chē)需要進(jìn)行“硬件升級(jí)”的車(chē)輛超過(guò)1萬(wàn)輛，成本不低。
如果是免費(fèi)升級(jí)，必然會(huì)對(duì)其毛利率產(chǎn)生影響。對(duì)此，李想說(shuō)：“毛利、質(zhì)量和安全產(chǎn)生沖突時(shí)我們肯定放棄毛利，就那么簡(jiǎn)單，永遠(yuǎn)會(huì)這么選擇。”
不過(guò)也有不少人認(rèn)為，理想汽車(chē)是在把“召回”美化成“硬件升級(jí)”。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，理想汽車(chē)的回應(yīng)是，硬件升級(jí)本身是為了提升用戶(hù)的用車(chē)體驗(yàn)，目前用車(chē)中出現(xiàn)的硬件問(wèn)題也是極少數(shù)，并不屬于車(chē)輛的質(zhì)量問(wèn)題。
事實(shí)上，今年以來(lái)，有關(guān)理想ONE“斷軸”的消息頻頻傳出，不過(guò)理想汽車(chē)均予以否認(rèn)，并曾以屬于碰撞事故作為理由。
對(duì)于前下擺臂的作用及維修費(fèi)用，某汽修廠老板冬也告訴《投資者網(wǎng)》，前懸架下擺臂屬于很重要的汽車(chē)零件，也是常見(jiàn)的定損零件，如果自己維修的話費(fèi)用大概300-400元。同時(shí)，他也透露，很少有新能源車(chē)車(chē)主到店里維修下擺臂球。
銷(xiāo)量上升事故頻出
除了斷軸問(wèn)題，理想ONE還存在“排放系統(tǒng)故障”、“PDI(出廠前檢查)忘記取消物流模式”、“動(dòng)力電池故障報(bào)警”、“發(fā)動(dòng)機(jī)故障報(bào)警”
此前的4月30日，一位理想ONE車(chē)主在高速上遭遇“剎車(chē)失靈”，最終是通過(guò)制動(dòng)能量回收帶來(lái)的減速效果才得以安全停車(chē)。理想汽車(chē)卻宣稱(chēng)，該車(chē)故障為電子剎車(chē)助力消失，但機(jī)械剎車(chē)和動(dòng)能回收減速均正常。
8月6日，一輛正常行駛的理想ONE突然起火，造成車(chē)上兩名人員留院觀察。對(duì)此，理想汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng)：事故初步判定為疑似鐵片的物體被高速行駛的車(chē)輛卷起，并擊穿了高壓油管，造成燃油噴濺并被排氣管高溫引燃。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次被擊穿的很有可能是燃油管路，雖說(shuō)不同廠家都會(huì)選擇不同材質(zhì)的燃油管路，但都會(huì)做一些保護(hù)措施且不會(huì)把燃油管路置于車(chē)身最低層。
11月2日，理想汽車(chē)公布了10月交付數(shù)據(jù)，理想ONE在10月交付3692輛，創(chuàng)單月銷(xiāo)量新高。而在7月底上市前，理想ONE的銷(xiāo)量還曾一度滑坡，從4月的2622輛下降至6月1834輛，下滑幅度明顯。
數(shù)據(jù)顯示，理想ONE自2019年12月開(kāi)始交付，截至2020年10月已累計(jì)交付2.19萬(wàn)輛。
理想ONE為理想汽車(chē)旗下唯一一款增程式純電動(dòng)車(chē)，定位為6/7座的中大型SUV，補(bǔ)貼后零售價(jià)為32.8萬(wàn)元。自今年7月23日發(fā)布的新能源政策實(shí)行后，理想汽車(chē)曾宣布將為用戶(hù)承擔(dān)差價(jià)，因此售價(jià)保持不變。
除了保價(jià)策略，李想還提出逆勢(shì)擴(kuò)張的計(jì)劃。原計(jì)劃今年新增20家門(mén)店，改為增設(shè)60家。
在軟件方面，理想汽車(chē)也頗下功夫。11月1日，理想汽車(chē)宣布將推出OTA 2.0版軟件，加入視頻應(yīng)用嗶哩嗶哩，并將上線貨車(chē)并線預(yù)警功能。截止到2020年10月，理想汽車(chē)已經(jīng)進(jìn)行了10次OTA升級(jí)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然銷(xiāo)量層面已成功‘上岸’，但頭部新勢(shì)力車(chē)企仍然不能掉以輕心。一般而言，一家車(chē)企年銷(xiāo)量至少要超過(guò)10萬(wàn)輛，才能達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。
資金實(shí)力偏弱
從目前情況看，理想汽車(chē)應(yīng)該是最需要錢(qián)的一家。一方面此前研發(fā)的低速電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品流產(chǎn)，浪費(fèi)不少錢(qián)，另一方面其他幾家都已經(jīng)有兩款以上車(chē)型，資金實(shí)力相對(duì)較弱的理想汽車(chē)至今只有1款車(chē)型，如果沒(méi)錢(qián)便不能開(kāi)發(fā)出新的車(chē)型。
據(jù)公開(kāi)資料，理想汽車(chē)在IPO時(shí)最高募集資金1億美元，遠(yuǎn)低于蔚來(lái)汽車(chē)兩年前的10億美元IPO規(guī)模。截至目前，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)營(yíng)收約30.74億元，虧損近40億元，合計(jì)融資82億元。
不過(guò)在支出方面，理想汽車(chē)可謂非常謹(jǐn)慎。李想曾經(jīng)透露，理想汽車(chē)50%的資金投入在研發(fā)上，30%左右的資金投入在工廠上，只有不到20%的資金投入在人員和營(yíng)銷(xiāo)上。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，理想汽車(chē)的毛利率從上一季度的8%提升至13.3%，虧損則從上一季度的7710萬(wàn)元收窄至7520萬(wàn)元，同時(shí)，現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正為4.52億元。
11月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)。規(guī)劃指出，到2025年，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，動(dòng)力電池、驅(qū)動(dòng)電機(jī)、車(chē)用操作系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，安全水平全面提升。新能源汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售量達(dá)到汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%左右。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為， 當(dāng)前政策端有望持續(xù)助力行業(yè)提質(zhì)降本，疊加眾多車(chē)企加碼新能源汽車(chē)布局，利好效應(yīng)下，有望加速電動(dòng)車(chē)普及、動(dòng)力電池為核心的新能源汽車(chē)成本下降。長(zhǎng)期來(lái)看，新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于質(zhì)和價(jià)。
從當(dāng)前造車(chē)新勢(shì)力們的市場(chǎng)定位來(lái)看，理想ONE與蔚來(lái)汽車(chē)均定位30萬(wàn)元以上高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)，小鵬汽車(chē)和威馬汽車(chē)則定位10-30萬(wàn)的主流新能源汽車(chē)市場(chǎng)。
從目前披露的10月交付數(shù)據(jù)來(lái)看，理想汽車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H次于蔚來(lái)汽車(chē)，略高于小鵬汽車(chē)。消息顯示，蔚來(lái)汽車(chē)10月共交付新車(chē)5055輛，同比增長(zhǎng)100.1%，10累計(jì)交付輛達(dá)3.14萬(wàn)輛;小鵬汽車(chē)共交付3040輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)229%，10月累計(jì)交付量達(dá)1.71萬(wàn)輛。
不過(guò)，與蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)以及威馬汽車(chē)等車(chē)企均有多款車(chē)型相比，理想汽車(chē)旗下僅一款車(chē)型。至于車(chē)型單一是否會(huì)對(duì)銷(xiāo)量造成影響，招銀國(guó)際分析師白毅陽(yáng)告訴《投資者網(wǎng)》，目前來(lái)看還沒(méi)有太大劣勢(shì)。
白毅陽(yáng)補(bǔ)充道，理想汽車(chē)在2022年前可能只有理想ONE一種車(chē)型，但近兩年BBA以及大眾等傳統(tǒng)車(chē)企都將陸續(xù)推出新能源車(chē)型，屆時(shí)理想汽車(chē)可能會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
在政策利好的大背景下，新能源汽車(chē)行業(yè)有望迎來(lái)快速發(fā)展。不過(guò),這也意味著理想汽車(chē)未來(lái)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在自身車(chē)輛安全問(wèn)題頻出的情況下，理想汽車(chē)到底能開(kāi)多遠(yuǎn)?(思維財(cái)經(jīng)出品)
