印度的蘋果粉絲們迎來(lái)了一個(gè)好消息：很快，他們將迎來(lái)第一家蘋果直營(yíng)店了。
彭博社報(bào)道稱，蘋果公司已經(jīng)為其在印度的第一家直營(yíng)店敲定了一個(gè)選址備選名單。未來(lái)幾周，他們將作出最后的決定。
雖然最終地址懸而未決，但可以肯定的是，這家店依然傳承了蘋果一如既往的選址風(fēng)格——當(dāng)前正在審核的地址都位于孟買的繁華商業(yè)區(qū)，定位類似于巴黎香榭麗舍大街，或者紐約曼哈頓第五大道。
印度是蘋果公司的重要海外銷售市場(chǎng)。這個(gè)國(guó)家就像是數(shù)年前的中國(guó)，其智能手機(jī)市場(chǎng)正迅速膨脹，為蘋果營(yíng)收帶來(lái)了不小的貢獻(xiàn)。
2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長(zhǎng)10%，是全世界增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。這與全球大多數(shù)市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買新智能手機(jī)的興趣下降形成了鮮明對(duì)比——中國(guó)的出貨量在去年下降了15.5%。
印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)分析稱，2019年，印度將成為唯一出現(xiàn)智能手機(jī)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)下滑，美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持持平。市場(chǎng)研究公司TechARC也預(yù)計(jì)，2019年印度將售出3.02億臺(tái)手機(jī)，創(chuàng)下有史以來(lái)最高紀(jì)錄。
因此，印度直營(yíng)店對(duì)于蘋果公司的重要性不言而喻。
不過(guò)，蘋果公司卻一直沒有在印度開設(shè)直營(yíng)專賣店，而是通過(guò)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商以及官網(wǎng)網(wǎng)站出售產(chǎn)品。不是他們不愿意，而是印度政府不批準(zhǔn)。印度官方給出的理由是蘋果公司沒有達(dá)到他們的采購(gòu)要求。
隨著蘋果公司在印度布局工廠，印度政府的態(tài)度也緩和下來(lái)。這使得蘋果公司有機(jī)會(huì)與當(dāng)?shù)卣陶勯_設(shè)本土直營(yíng)店事宜。
蘋果公司之所以進(jìn)一步加碼投資印度市場(chǎng)，一個(gè)重要原因就是他們背負(fù)著沉重的業(yè)績(jī)壓力，且需要與中國(guó)、韓國(guó)、日本等對(duì)手們展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，特別是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者——諸如OPPO、、小米、華為等中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商早已在印度市場(chǎng)展開廝殺，除了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉這一優(yōu)勢(shì)之外，廣告鋪天蓋地，營(yíng)銷手段和零售點(diǎn)也非常接地氣，產(chǎn)品鋪貨遍及大街小巷。
由于來(lái)自包括小米在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果在印度的市場(chǎng)份額從2017年的2.4%下降到了2018年的1.2%。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果公司被迫應(yīng)戰(zhàn)——曾經(jīng)固守高價(jià)策略的他們不得已選擇了降價(jià)促銷策略。就在幾周之前，他們還下調(diào)了其在中國(guó)和印度市場(chǎng)上的iPhone價(jià)格，市場(chǎng)預(yù)計(jì)不久之后其他新興市場(chǎng)也會(huì)調(diào)價(jià)。
