小米正在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的布局。
近日，36氪在小米應(yīng)用商店和百度手機(jī)助手中，發(fā)現(xiàn)一款內(nèi)容聚合短視頻應(yīng)用“朕驚視頻”。從其官方公眾號(hào)“朕驚精選”的介紹來看，其運(yùn)營主體為成都分享信息有限公司。查詢啟信寶發(fā)現(xiàn)，該公司成立于2004年，注冊(cè)資本1000萬元，法定代表人王川，另一位負(fù)責(zé)人為白鵬，實(shí)際控股股東為小米科技有限責(zé)任公司。
2月15日，朕驚視頻還在米柚發(fā)布召集100位產(chǎn)品體驗(yàn)官的招募貼，為期一周活動(dòng)最終的贈(zèng)品都是小米周邊。同時(shí)，朕驚精選中的內(nèi)容，很多都直接導(dǎo)流到“小米手機(jī)”公眾號(hào)文章。另外，該產(chǎn)品可以用小米賬號(hào)登陸，且隱私政策條款中，也留有寫有小米后綴的郵箱。
種種信息都指明，朕驚視頻是小米推出的首款針對(duì)年輕人的短視頻應(yīng)用。
36氪就此求證小米方面，截至發(fā)稿前對(duì)方并未回復(fù)。
來自啟信寶
小米過去一年的對(duì)外信息中，大部分都與手機(jī)等硬件相關(guān)，很少提及視頻業(yè)務(wù)。那么這家手機(jī)廠商，為何又瞄準(zhǔn)短視頻了?
通過體驗(yàn)朕驚視頻發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上主要是1-10分鐘的PGC、PUGC內(nèi)容，包括影視、娛樂、搞笑等類別。通過平臺(tái)推薦，36氪作者添加了papi醬、侶行、Sir電影、TVB劇透社等作者。朕驚視頻的一大特色是播單(此前為奏折)，通過某個(gè)角度或故事以及連載、串聯(lián)的方式將短視頻內(nèi)容呈獻(xiàn)給用戶。目前該產(chǎn)品還不支持個(gè)人上傳。
作為視頻的三種載體，小米已經(jīng)嘗試過長視頻服務(wù)和直播業(yè)務(wù)，順勢(shì)布局當(dāng)下正火的短視頻似乎也在意料之中。而且，短視頻內(nèi)容也可以給長視頻內(nèi)容引流。觀看完相關(guān)影視內(nèi)容的用戶，還可以通過小米視頻觀看更多內(nèi)容，形成業(yè)務(wù)協(xié)同。雷軍曾介紹，小米視頻聚合了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的內(nèi)容，而短帶長也是各大平臺(tái)比較普遍的做法。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，用戶時(shí)間的爭奪尤為激烈。作為手機(jī)廠商，小米2018年銷售的1.187億部智能手機(jī)是它的優(yōu)勢(shì)，通過與內(nèi)容廠商合作將流量引入平臺(tái)，才可以布局更多的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。曾傳言被宣告死亡的小米直播，一直直播著小米新品發(fā)布會(huì)，此前還與YY合作，大概也是出于這樣的考量。
目前，奏折改為了播單
從公司戰(zhàn)略來看，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)小米的重要性日益凸顯。
小米曾在招股書中，將自己定位為“以手機(jī)、智能硬件、IoT為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司”。小米到底是一家硬件公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，外界一直存疑，當(dāng)時(shí)也因此影響到了小米估值。
在小米上市后的一次重大組織架構(gòu)調(diào)整中，已經(jīng)看到它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視——將公司業(yè)務(wù)重新劃分了十個(gè)部門，其中四個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)部門，涉及游戲、音樂、資訊、視頻、搜索等業(yè)務(wù)。這次推出的朕驚視頻，可能正是來自互聯(lián)網(wǎng)四部。該部門由原電視部的部分部門、MIUI部分部門和小米互娛部的部分部門組成，負(fù)責(zé)電視版MIUI、小米視頻、畫報(bào)、直播、米聊、米車生活、快視頻以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)等，白鵬為總經(jīng)理。
更為重要的是，相比于硬件，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的盈利空間更大。
最近小米公布的財(cái)報(bào)也顯示，Q4營收同比增加26.5%至444.21億元卻不及預(yù)期，而手機(jī)業(yè)務(wù)營收更是環(huán)比下降近30%，智能手機(jī)的毛利率也從去年同期的7.3%下降至6.1%。很早之前，雷軍還曾宣揚(yáng)“小米硬件綜合利潤率永遠(yuǎn)不超過5%”，而且小米高性價(jià)比的形象也深入人心，想短期內(nèi)擺脫有難度。手機(jī)這一紅海市場的競爭尤為激烈，小米遭遇低谷后也是雷軍親自上陣，通過開辟海外市場等手段得以挽救。
相比而言，Q4互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)同比增長61.2%至160億元，除智能手機(jī)設(shè)備端的廣告和游戲收入之外，其他互聯(lián)網(wǎng)收入占比擴(kuò)大至30%以上。期間，該業(yè)務(wù)的毛利率由去年同期的57.4%升至62.9%，依舊是毛利率最大的業(yè)務(wù)。
不過，從占總營收的比重來看，手機(jī)業(yè)務(wù)占比下降10.3%，IoT占比上升9.4%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)占比只上升0.8%。想要讓估值變?yōu)樘O果乘騰訊，小米前面的道路依舊漫長。
(36氪作者李振梁對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))
