幾乎是在一夜之間,夸夸群火爆互聯(lián)網(wǎng),從2月28日夸夸群第一次出現(xiàn)到西安交大夸夸群登上微博熱搜,再到如今夸夸群在淘寶以及微信小程序的密集上線,不到一個月的時間,一個新的產(chǎn)業(yè)模式依托微信社交這個平臺初具雛形。
有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市紀(jì)錄的暴富神話,面對這一新的聚粉方式,沒有人敢掉以輕心。
3月20日,在知乎上認(rèn)證為騰訊官方號也對這一現(xiàn)象公開回應(yīng),來自騰訊市場策劃與推廣部的員工撰文,將夸夸群定性為“只是公眾情緒井噴的產(chǎn)物,很難形成持久黏性的互動。”
其還指出,夸夸群往前追溯是來自豆瓣的表揚(yáng)組,豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人在與記者交流時也表示,豆瓣本身是一個去中心化的社區(qū),用戶以興趣匯集。表揚(yáng)組由用戶創(chuàng)建于2014年,目前有超過11萬成員。
盡管騰訊官方員工發(fā)話并不看好,但記者發(fā)現(xiàn)不少圍繞夸夸群的商業(yè)模式開始出現(xiàn),夸夸群的小程序也紛紛上線。
騰訊員工稱難形成黏性
2月28日,夸夸群第一天出現(xiàn)到進(jìn)入熱搜繼而變得火熱,成為大家熱議的話體。一月之間,華東乃至整個中國高校,都產(chǎn)生了無數(shù)夸夸群,甚至蔓延到海外,在微信達(dá)到極高的搜索量。
有消息稱,風(fēng)靡各個高校的夸夸群最初來自清華大學(xué),但真正讓夸夸群風(fēng)靡的是西安交大夸夸群,直接登上了微博熱搜排行榜,在當(dāng)日的熱搜榜單中超過“蘋果春季發(fā)布會時間”。
西安交大夸夸群來源于西安交通大學(xué)一宿舍學(xué)生突發(fā)奇想建立“夸夸群”,在群里,無論發(fā)什么都會收到別人的夸獎和贊揚(yáng),心情不好的時候也能收到安慰。夸夸群從最初的4個成員發(fā)展到接近1100人。
此后夸夸群向著付費(fèi)夸夸和免費(fèi)夸夸兩個方向發(fā)展。免費(fèi)夸夸群的主力軍是各大高校學(xué)生,他們以學(xué)校為單位迅速建立起本??淇淙?,其中以清華、北大、復(fù)旦、西安交大等知名學(xué)校最為積極和活躍。
付費(fèi)的形式是,在電商平臺可以搜到許多相關(guān)店鋪和產(chǎn)品。他們中一部分店鋪是那些從事小眾定制服務(wù)的店鋪,此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項(xiàng)目。
3月20日下午,在知乎上騰訊官方機(jī)構(gòu)也出來回應(yīng)關(guān)于夸夸群的事宜,旗下市場策劃與推廣部員工公開回應(yīng)稱,夸夸群其實(shí)和去年興起的懟懟群一樣,都是公眾情緒井噴的產(chǎn)物。肉眼可見,夸夸群火熱之后也不免迅速沉寂。
社交新狂歡
值得注意的是,由線上高校產(chǎn)生的夸夸群開始延伸到線下,近期清華、北大的辯論隊(duì)就走紅網(wǎng)絡(luò)的“噴噴群”、“夸夸群”展開辯論,讓這一話題持續(xù)發(fā)酵。
不過,這種發(fā)泄情緒的群組不是第一次出現(xiàn),前述騰訊員工撰文稱,夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已經(jīng)建立的互相表揚(yáng)小組和豆瓣表揚(yáng)小組。
《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),豆瓣的表揚(yáng)組目前也仍在活躍當(dāng)中,不過相比微信群里面的夸夸群,活躍度完全不在一個重量級上。除“表揚(yáng)組”外,豆瓣還有幾十萬的興趣小組。
資深網(wǎng)友李見見在與記者交流時表示,夸夸群剛開始確實(shí)會覺得有趣,但時間長了,特別是群友多了,陌生人之間套路式互相吹捧會讓人覺得沒勁。
李見見表示,社交以及熟人圈對催火夸夸群的作用不可小覷,反觀豆瓣平臺由于沒有很強(qiáng)的社交屬性,雖然早就開發(fā)了夸夸小組功能,但在影響力上顯然差很多。
盡管騰訊員工公開站出來看衰,但記者發(fā)現(xiàn)由于粉絲焦點(diǎn)聚集,不少圍繞夸夸群的生意也開始展開,有小團(tuán)隊(duì)表示,正在建立夸夸群小程序,目前是微信審核階段,應(yīng)該很快上線。
事實(shí)上,微信上已經(jīng)出現(xiàn)了夸夸社群小程序,記者在微信小程序上發(fā)現(xiàn),輸入夸夸兩個字,大量的由個人或企業(yè)開發(fā)的關(guān)于“夸夸”的微信小程序開始上線。
其中由杭州好好面試科技有限公司開發(fā)的夸夸群大全,幾乎網(wǎng)羅了全國所有高校的夸夸群入口,隨意點(diǎn)擊某個高??淇淙?,就會出現(xiàn)該??淇淙喝肴憾S碼。
來自天眼查的信息顯示,杭州好好面試科技有限公司成立于2019年1月25日,注冊資本為100萬元,注冊地在浙江省杭州市。(劉斯會)